如何用设计驱动转化？来看QQ购物大促季的设计探索​

QQ 购物号是专门为 QQ 户定制的购物平台，2020 年随着疫情过后，整体电商行开始恢复阶，QQ 购物号计划了今年双 11 大促季，的务目标是希望强特殊样式设计来促进购转，驱整体大盘消耗与效果升。为此如何通过设计赋务，从而突破增长的瓶颈呢？

现状难点

购物号是属于 QQ 的订阅号务，整体的曝光位置并没有很好，而且这次大促设计的落脚点只通过外层的样式和推送页面的广告容进行展示。

以及要如何去满足不电商广告主投放诉求，和不素材规格投放适配，这都是需要去考虑和解决问题。

设计策略

1. 通过品牌关键词定义视觉情绪版

QQ 购物号用户群主要还是 00 后为主，这些年轻群体的购物趋势变化非常快，审美要求也越来越高！

前期思考了大量的键分别为：/期待/年轻/狂/心/发现/热爱，最后确定/热爱为这次大促季的牌键词

2. 不同期变化

随着大促运营节奏的慢慢展开，视觉侧也需要考虑相应的视觉变化去引导用户的官，避免用户审美疲劳。

尝试前期的预热阶通过特殊视觉吸睛，第一眼先抓住户的眼球，进入狂阶，则可利效持来进一步吸引户。

设计发力点

1. 让器层面提升专属感

通过多方案从常规到异形多结构卡片探索，这里了避免品牌标识压广告素会遮挡问题，同时又突出品牌标识。

所以前期预热期选用卡片 F 更能化品牌，可以让用户更有代入，当了狂欢期选用卡片 G，通过扩大视觉着色域，提升品牌专属内容曝光优先，增加用户吸引力。

2. 利用感化氛围与用户沟通

从的分析得出 QQ 购的用户群非常轻的 00 后，所以整体视觉需运用具轻活力的感化氛围。

通过品牌字体上使用现代硬朗风格，巧妙的融入气泡素，提升大促氛围，在传播上结 QQ 购物的品牌符号。

包括品牌头像以及卡片的氛围图形也采用气球泡泡，彰显活力。整体保持一致的视觉体验。

对于整体色系上延续 QQ 购物的牌基调，轻渐变暖红色更营年轻、购物、的调性，户更有情感上的共鸣。

3. 通过动效不断激发用户的行动力

整体的动效节奏通过吸引-激发-共鸣-行动四重奏来进行，让用户更深刻去知大促狂欢期的知。

如在外层入口上通过态头像来吸引户注意，当户进入 QQ 购物号后，利带有大促牌的礼包彩蛋来制惊感，吸引户抢礼包。

再过卡片若隐若现动态图形去烘托氛围感到用户共鸣，以及动按钮微动效触发用户动。

4. 高效适配于不同规格广告位

QQ 购物支持投放多种广告位，因此定下整体视觉风格后，快速对不同规格广告位进行适配复用。

广告供同素材规格均可适配投放，降低广告成本，户达到视觉的统一体验

项目沉淀

经过这次官方活动大促的主视觉风格塑造，沉淀下来整套视觉框架结构。

通过制定设计规范可广告自定义肤模版，及分同行模版，如拼多多五周年的定制模版及在寒假期间推的 K12 行模版。

不仅降低广告主制作成本，也过更吸睛皮肤模版提升促进买转化，驱动体大盘消耗与效提升！

数据表现

本次的数据指标目标达成，整体的增长环 19 年的双 11 和今年的 618 均有了较大幅的升！

在设计策略与运策略配合优化下，11.01-11.11 广告主体预算消耗出 4 千，完成预期出 16%，也提升用户转化率。

思考感悟

顾整个双 11 大促，我最大的感悟是要有全观！

前期基于品目标了解，从更高度去理品思路定下设计策略，结合个设计手法不断打磨细节。然个过程会碰撞出很多思考和纠结，需要不断实践、验证。

随着告主对品效要求越来越高，未来电的告形式也开始随着精细化运营的方向展，变化能对业化设计师来说，或许是一种挑战和机遇！