在电商平台做游戏是种什么样的体验？专访京东设计师李灿轩

肥皂（SOAP）是由京东零售验设计出品的短视频栏目，每期邀请行业内外具有一定影响力的人物进行采访，选择大家感兴趣的主题，挖掘更能人趣。

采访、撰文/苏珊 ；摄像、视频制作/苏珊 花花；感谢本期宾轩轩提供部分素材以及帅出镜:)

年来电商平台都开始做起了游戏化，而游戏化社交电商互动是近年来电领域正风头正盛的玩法，通趣味极强的游戏化形式，将游戏化转化为用户的权益，以激励式的游戏化互动吸引用户参与，从而推销产品的内。这游戏化的运营项目中，设师除了承担游戏的视觉设以外，还需承担起「游戏策划」的重任。可能很多人不知道电商平台游戏具体些什么；什么电商平台游戏；设一款游戏需考虑哪些因素；设师去承担游戏策划的作否很的跨界本；本SOAP Vol.04，我们将以「游戏化运营设」主题，邀请到京东会员频道游戏「天天加速」的资深互动设师兼游戏策划李灿轩（Sean)，家分享电商平台游戏化设计的悟心得，以及如何快速输出一个游戏玩法。

以下soap与李灿轩Sean的对话。

SOAP ：

在你做游戏化计之前，你本身是个喜欢玩游戏的人吗？

Sean：

会比较喜欢玩游，然后是一些策略类型的或者休闲类型的比较多，因为它比较解压，然后不会花费多的间。本身不是骨灰的玩家，和大家一，都是玩家，但是呢，觉得这并不是重要的一件事，因为现在的游戏其实都是大众化的，所以站在一个视角，反而更清楚普通的用户在想什。

SOAP ：

你在电商平台做游戏设计是么样的感受？要负责哪方面的务呢？

Sean：

我个人觉得是很有挑战性的。游戏在电商环境需要适应，需要调整到合适、相对平衡的结合状态，需要精探索，存在未知意味着存在可性。我现在在京东要是做一些平台类的小游戏设计工作，那平台类的小游戏实就是我们打开各大电商平台都看到的一些庄园种植，或者是喂鸡、抢红包之类的一些小游戏。我个人要参与的就是京东会员频道「天天速」的小游戏，及还有一些没上线的项目。而这些游戏产要都是给务他们的日、转、拉等等这些务数据的。在这些项目中我是一名视觉设计师的角色，但同时我还负责这游戏的玩法创意策划，我个人还是觉得较有意思的。因为我实觉得游戏的玩法创意，他是一个游戏的灵魂，相于单单只负责视觉设计，同时参与这个玩法创意策划会我更有创一个游戏的感觉。

SOAP ：

何衡量用户看重的「游戏趣味」和业务方看重的「业效益」？

Sean：

我得趣味是最重要的，要先创造娱乐价值，用户才愿意为份价值买单，才能收获业务想要的「业效益」；并且，我得玩的游戏不一定就弱化业效益，比说消灭病毒种现象级的小游戏，它就很玩，但是毫不影响他给研个游戏的司和团带去很大的业价值。反来，你看我们现在大数电平台的游戏，它很强业务，很强业，给用户塞一大堆任务，不做任务你就玩不，用户就不玩呗，所以他不玩，还能给你带来什么价值呢？所以我自己的一个思路就是，平台游戏不一定非得是目前样的一种很粗暴的恰饭模式来现业效益，它以有更的一模式。

SOAP ：

你认为制作一款好的游戏需要备哪些因素？

Sean：

制作一款好的游戏其实需要备的因素还蛮多的，那就针对商游戏来说吧，第一个当然是要好玩好懂，好玩就不用说了，但是好懂就是因为现在的产品，其实面对的是大众，然后覆盖的用户群体是广的，所以需要那些学习门槛比较低的，然后让大众容易懂、好受的一些游戏，包括它的题材、它的玩法、它的视觉计等等这些用户能够直受的内容，它都是需要比较低门槛的。第二个就是它商业化植入需要更巧妙，更温和一些。因为对用户来说，游戏的核心价值就是游戏的娱体验，所以要用不干扰游戏核心体验的方式去把商业内容植入进去，这反而更能实现商业的诉求。

SOAP ：

如何看待设计师的「跨界」？

Sean：

我觉得需要被自己是么样的角色，么样的身份束缚自己在工作中的一些发挥。抛开「视觉」两个字，作为设计师，实本质就是在解决问题，那做游戏策划，就相当于一个命题式的设计，这时候你就需要发自己的各种研究、探索，解决这个问题。然后我现在余开始做一些设置程，然后发在自己的公众号上；一来是为了沉淀自己的，还有工作过程中的一些心得体会；二来是为了锻炼自己的表达，因为我一直被吐槽表达很差（苦涩脸.gif)，做得好的话还可顺带升一自己的专影响，然后可帮到对维或者是对游戏产设计感兴趣的同。

SOAP ：

你有什么游戏策划心跟大家分享吗？

Sean：

我们在做游戏玩法策划时候，其实有些法能够让我们快速出些有创意玩法。那比如说第个是组合法，我们可以将些经典游戏和大众都很熟知游戏，把它们核心玩法来组合起来，创造出新玩法，而这样创新形，大众不会很陌生，是它又有创新在里。比如说「贪吃蛇」跟「盖楼」这样游戏，他俩是有些共处，然后将它们组合起来后，又有新颖地。然后第法是我们可以用动词法。我们可以想些比较有趣动词；比如说「摇」啊「甩」啊，「捏」这样些动作，然后从这些动作去引申出我们游戏画和游戏互动，这样出来玩法也是比较观以及比较好玩。

SOAP编：

并不是每一个视设计师能很的兼顾游戏玩法策划和视设计，模糊边界外的策划工无疑是一份陌生且具有挑战的的情。复的游戏机以及具有玩味的游戏背，还有背大量的视设计工，但他做到。轩轩是一个很热衷学习的人，无论是自学c4d还是学习游戏策划的机，他总能想到办法去触达他所奇的「识盲区」，并且乐此不疲。

「抛开视觉两个，设计其实是在解决问题，个问题其实都是个命题设计」，放好自己心态勤勤恳恳地个难关性格，我想论是下游戏策划是未来那些未知领域难关，都不会困住这个不断想往前探索攀爬「大男孩」。

是迄今为止soap遇到过最害羞、ng最多的嘉宾，面对镜头自己的观点都陈述错乱舌头打岔，从一开始断ng，到后面答总是会着急地询问「怎么样，这个观点我有讲清楚吗？」「我再试一次，我觉得可更好」，真的非非感恩我们遇到这么可爱这么配合我们的嘉宾～如果看到这里的你还没有看过他紧张又挚的访谈，那就快点上面观看整视频:)

更多彩内容，可扫码访问JELLY程序：