从员工升到董事长，他的设计秘诀是什么？

北川一成是一个有着十足「工匠神」的计。也许对于多计来说，把计完成交付给甲方，结完尾款，就是一个项目的终点了。而对于北川来说，是一个观察自己设计效能的开始。自己设计在落地的际效果，产生怎样的影响，对设计师来说非常重要，虽并没有什么条规让我们一定要么做，但是北川却热衷此。

那，不妨来北川一成的这些「有效的」计。

不知道有多少同学完了这组作品的反应会是：「啊这……就是大的作品吗？似乎没有想象的那高，甚至还有点土土气的。」

实际上不光会这想，在北川的这些作品问，也的确遭来了许多质疑之声：「这不会是哪个抠脚大叔用word排的吧？」北川的同事也都担忧地跟说：「这一搞，北川先生你的职业生涯可就危险了。」然而，北川一成面对这些都只会付之一笑，并不觉得不可以这做。

为他知，些看起来好东西用起来效可不定会好了，设计也讲究症下药。

△ 图片来于网络

打比方，乡下我们常会见到那种点俗气、外界认的时帅气八竿子打不的东，却依然很好、很趣。只因它们于乡下，融于乡下。

△ 图片源于网络

而当我们第一次到大城的时候，会觉得「好时尚」！但是仔细想想，在全球的浪潮，每一个城几乎都被招牌、标识包围。现在的时代渐渐走向每个人对同的东西都有同样认识的环境，我们更需要看清事物的本质，才感受到崭的意义。

对设计来说，也是此。北川正是看透，才每每做出新的尝试，只因为他想做出更打动人心的设计，样才是有效的设计。

无独有偶，北川一成也颇感现代设计脆弱且僵硬，他非常在意现代设计被定型化。现代设计，该是最前卫的东西，是我们经常看到，每经一段时间就出现几套样板风，很人就被套到里面，就使原还不错的东西也往坏的方向僵化，让设计变成无效的「药方」。

其类设计之所以无效，并不是不看，或者是形式不新颖，而是因为它们并没有触碰到更质的东西。想要做出打动人心的有效设计，除印刷技术、字设计和造型识以外，最困难的是必须要考虑到与人相关的各种面。毕竟「设计」是人在用、人在看。

对于北川来说，人的本质、人的性、文化历史，如果计在这些部不够位，就无法动人心。其实，字体计、插画、摄、文案这些固然重要，但是其中什什相加可以达怎的沟通效果，让受众受才更是需要学会的。

不过说这，大家可能对「北川一成」仍然比较陌生，为什会注重计印刷的结？为什会此不疲地尝新鲜的风格？这些然是的经历息息相关的。

△ 北川一成（图片来源于GRAPH官网）

先来简单介绍下这位大叔好了。北川成，九六五年出生于日本兵库县。九八七年毕业于筑波大学。九八九年进入GRAPH（前北川纸印刷株会社），从普员工职位干到了现在董事长位，实乃是我辈楷模啊！

北之所以会对印刷独钟，并什么特殊的原因，单纯只从小就已耳濡目染——自家印刷公司的。他从很小始就很向往印刷技，觉得那就变魔一样。

关于印刷，北从小就许多独特的法。比如，一般我们认套印不能不准，字不能模糊算好的印刷，他却觉得不只如此。北看：时候出乎预料的东反道。当然，的提能确实好好印刷。

△ 毕加索不同时的自画

这和画画就很相像。举一个有些「老掉牙」的例子：毕索并是因为会画画才画了他那种独特格的作，而是在有扎实技术的基础才发展来的画。川解的印刷是这样，设计实是这样，只有基础牢靠，懂得越多才够更上一层楼。

GRAPH的念「设计×印刷」的诞生，就是根源于川一直来的经验。他发现设计师把握住从设计到制版、再到印刷的一条龙流程，是最接达到想成的方法。

△ GRAPH

小时，北川总得自己父母亲做的东西就是垃圾。果是汽车、相机种工业产品，人们还爱惜地使用，但是传单等印刷品，就品质，时间久也就成一垃圾。从以，何出不变成垃圾、能让人们永远爱惜的印刷品，就成北川一成永远的课题。他心想，假以做出打动人心的东西，人们应该就愿意珍惜收藏。

△ GRAPH的企业与Logo

从就遇了喜欢的西，并且贯穿了直现在为止的一生；从入职第一家公，现在成为了该公的董事长并且仍然在计的一线。莫非名字带「一成」的人，就注定这一帆风顺吗？（不懂这个梗的同学，可以去动翻阅一下「服部一成」的文章）

然而，北川在GRAPH做到社长职后，场突如其来意打破了这平静。

二〇〇七，北一接到了他很崇拜的三宅一的设邀请，三宅一北负责自己整展览的装置。本因「从试过」拒绝的北一三宅先的信任坚持下，感激接下了单子。

到了后布展确认的那天早，北的左眼却突然失明了。尽通过手，视力从0.02又升到了1.5，让他又看得见了，但对于设师的他，些东却一点都「看不见」了——完全失去了色彩感。

患病，北可以判断出颜色偏黄、偏白，或者比较粗糙，包含纸张质感内，可以立体看到颜色。可只剩下单眼就看不见了。并且，他的左眼灰平衡完全失控，对于校用的灰阶表，右眼看灰色的，左眼却变了色，这让北非常不安，他不再能知道自己看到的究竟什么颜色了。这下子北赖以维的技能完全崩溃，这让他十分受挫，好几次动过自杀的念。

有一天，他梦见自己世，人都在哭，但是这个世界一点都没有改变。他设计师就是「哦，这样」的反应，一切都没有么同。做了这个梦之后，川忽然觉得，自己前想太多了。

我们无法预自己的身体么时候会状况。既然身体会突然坏掉，为么拿好奇心，多尝试一些别人没有做过的事情呢？川一成就像是想通了一般，他希望自己在死之前，多做一些一样的作。

对他来说，品与其引不一丁点讨论，还不有人批评来得，有人称赞的当开心。但是毕竟答案来就不止一个，有人得、有人得不，假有设计能提供一个分享不同意见的场，又何乐而不为呢？从此以，北川更加坚定地走着属自己的道路。

JAGDA新人奖（1996）；东京TDC奖特别奖（2006）；纽约ADC奖（2007）；东京TDC奖（2008）；JAGDA奖（2011）；Topawards Asia（2017）；ADC奖（2018）

有没有现，日本设计大师，竟然都有些相似之处。如说名字里带「佐藤」的佐藤大、佐藤可士和、佐藤卓这位，都是牌「带货」一把手，充分发挥了设计的商效。名字里带「一成」的一成和这的川一成，似乎做设计都别具一格，好规的僵硬设计。

北川成不仅设计风格独特，能充分发挥设计「带货」效，虽然在圈子里不定会叫好，是在受众里定叫座。所以，下解析，将会以北川先生创作思路、沟、提案窍等度切入，让我们从思维与法层进步了解这位设计大师。

「如为了追求效率而设计，是不可能打动顾客。」北川成坚信，有触及到本质设计才能打动心。说了半天，什么才是本质呢？简单来说，是「」。设计以为本，难在于怎样才能抓住心。

我们知，标准化现代设计，其实任谁稍作研究都能表现个八九不离十。然而，这程化设计，并没有很高上限，很难触及本质部分。想要让我们案「」几率高些，其实单纯地，定要针含类本能部分进「沟设计」。

如在销理论范围内进思考，法触及到「」。比如说大家去买衣服，开始会想些大概「流」、「帅」，不会有太多理性思考，等到最后才会看下价钱是否合理。所以，到做最后决定前，都是感性力量比较大。

设中其实也一样，如果少了感性这一部分的思考，出的东也只理论可行已，实际却无法打动受众。

很多时候，并不只靠营调查可行的范围，让公司判断结算内就行了，还必须兼顾身人类的感性部分、除了合理性之外的感性格，否则的话出的设就「纸谈兵」一般，灵魂。

△ 北一传达自己理念时常用的图表

这张图是川一成在演讲时的图表。这里面对照显示了论和感性的差别，在他看来，两者之间的空间非重要。右边根据感性，掌握到几种同的想法，左边则掌握到几种概念上的想法。这种思考的方式只有我们人类才有，而我们很容易陷入这种概念中。

比说，光看各种总结报告就判断司安无虞的想法就是属左边，而因为周围的气氛和感就直判断自己不安的就属右边。际上不管任何人具备两种思模式，但是又总是比偏向某一边。其很理，有的人总是把「我感……」挂在嘴边，就是偏向右边，而有的人则得「不能被数值化的东西有蹊跷」，典型的左边思。

两极就像橡皮筋一样相连，是以自由地互相转化的，就是思考的意向。当个圈越大就越以有不同的掌握方式。比说我们在和客户提案时，果是一数值化的、理论的推导难免让人得少一什么。而相反的，果总是在凭直做一推导和决定，就你的感是对的，也一定不得到客户的认同。

提案本身也是一「计」，一针对户心智，而包含了理性性双层面的「计」。

△ 「本木艺术之夜」传

所谓「理性」和「感性」，终归都是围绕着进，我们需要楚自己「攻占」象是谁。在时北川设计六本艺术夜传单问世后，有部分专家批评过「土」。不过其实于般而言看不出哪里土，大概跟看市特价传单样，随意瞄眼。可能于普受众而言，所谓美丽设计，反而不会去拿，甚至根本不会看眼。设计也是要讲究定位。

△ 「六本艺术夜」网页

对于六本木之夜的网站，北也只设置了低限度的资讯，动态图或者Flash，制作时的设可以保证他自己的母亲手机也能常看到所资讯。结果这些宣传料的集客效果远超预。

对于川来说，思考这些更本质的事情，然后付行，跟做一个美的东西一样有趣。会太在意自己设计的表面格，只要达成设计最初的目标就足够了。

在设计的时候，川一成往往有两种进行模式，一是先有起初成的分，然后试图瓦解这些分的意识，另一种则是摸索着中可组合的各种可性、然后进行自我否定的无意识。实，有设计都一样，都会有苹果落地、灵光乍现的那一瞬间。这种现于结果的现象、或者说偶然性，是非「自由」的。

，川从来就会草草套已经定的表层设计，而是从本质分切入，挑最适当的表现手法——名副实的「量身定做」。当然，并是绝对的，一方面有这种基于题的本质来成的设计和字体设计；另一方面会观察当时流行的字体，采纳最适当格的做法。

△ 川一成设计的T恤

说到字设计，北川一成对类似「工餐」种字型很感兴趣。没有人用、没有人看一眼的字型，但是既没人用，又为什么出现呢？我们说「存在即合理」，果正面看待字型，其相当罕见，也具备让人重新现使用方法的新鲜感，相当有趣又充满刺激。

北川曾在给学生上课时置样的业：让他们只用Helvetica字来A4大小的历。其中有学生做出的历的很土，是明明用的是么标准又漂亮的经典字。以说明，字还是要看人们怎么使用，盲目跟着别人用并不取。

除此之外，我们经常能看到，年轻一辈的设计师，设计出来的品风很相似。而反倒是更年长的前辈意识到他人的存在，而去表现出自己的个与特。有没有感与平常的认相反？

至于为什会造成「都一」这种情况，主要还是因为营销法都相似，当某种形式变得畅销、流行，这大家就会在细节计上根据这些形式来进行。说了，就是从成功的板中去挑选，而这就是前面所说的：只了表面。

虽然这的快捷方法还挺「聪」，性价比高，一间可以提供丰的方案给户挑选，总有一种可以出去吧？但是北川一成并不认同这的做法，这种过于规则化的「货」方式并不要求身体性，是一个只讲道理逻辑的界，却没有更多的人情内涵了。这种纯粹概念界的计容易被模仿。

知道，北川一成毕竟本身还是一家公的老大，除了喜欢做计，还得指导和决定别人的工作。对于员工的工作，也保持相当的由度。不管是商标和计，就算是没经验的员工做的，只要西好也一采用。就像是「回转寿」一，在操作着Mac的员工边着，一好西出现，北川就会一掌拍下：「就是这个了！」

围绕着设计师「自由」话题，除了体现在设计法和风格上，似乎于设计师本身也是个梗。加班赶稿可以说是业内常态了，定程度上来说，这也是「不自由」表现。而北川此也有自己经验：他觉个东西做「好」时早，常到最后多半都会是不状态。死撑着不睡觉赶工，最后能做出来好东西情况却很少。

我们需要楚自己什么时候需要把笔放下，时很要。有时候第很好，有时候要到第才觉很不，也有时候不管试了多少都不理想。不过时拖太长终究不是个理想状态，管理好时，保持高效率，在短时内迅速解决，常都有不结。

北川始终觉设计和印刷业务能力，都跟个生观成正比。有造型能力和印刷知识作为基础，要能加上自己或公司价值观，并化为言语表，否则很难执工作。简而言，与沟能力常要。

我们需要有传自己价值观能力，靠公司教话术定是不够。客户，算去说明体如何、网格如何、纸张和墨搭配性等等，也基本异于弹琴，毕竟本来是「不专业」他们在找「专业」你帮忙，很可能客户听罢也是说句：」这样啊。「这情况下，专业术语其实反而成了累赘。

这过程中，重的提设师与客户彼此如何看待对方这「人」，能不能把话题扩展到宽泛的沟通。到感觉这些提已差不多完了，始入设的讨论。我们需让对方认可自己，如果不谈这些只靠拨算盘外观，虽然也能提案，但这样的形式难以打动人的。

那么，关于「提案」还什么样的妙招呢？实际，对于提案重的并不于方法。且家知道，依靠理论权威服客户也行不通的。

我们需要把生意暂时摆放在一边，把更多的注意放在客户的产或务上，看看是是和客户的目标愿景等产生共鸣、是否想要一起共事等。如果此为前来谈，那么你和客户就只是停留在了「金尽缘断」的浅薄系上。就合作结果来说容易成功。

如之前我们讲到了，宅一生先生在川做展览整体视觉策划时，实际上就是充分认可了他这个人。川因为没有做过这类项目而表示婉拒后，宅先生一句「就是因为你没有经验，才想请你来。」更是川心生感激，最后色得成了展览布置。这就是双方互信的典范。

今天，我们并没从作解析的视角走川一成，而是从川先生的一些实际经历和经验中对「何为设计」有了一个更深的探讨。我们都明白设计是艺术，是形式，讲究目的性和功性，而川一成正是这样一位讲究「效果至上」的设计师。对于我们来说，想要设计达到应有的效果，除了基础的设计外，今天讲的这些「设计之外」，更值得注意。

最，奉上GRAPH的官方网站，感兴趣的同学以去浏览更的品。感谢你的阅读，我们下期见。

GRAPH官方网站：https://www.moshi-moshi.jp/index.html

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