服务蓝图是服务设计主要工具,然而设计者们经常误解它与用户旅程图的系,及谁应该参与流程、如何将值展现给团队。
本就为大盘点务蓝图与户旅程图的系及务蓝图的应逻辑。
我们可将务蓝图视为户旅程图的继续——像旅程图一样,务蓝图呈现了许多与务相的产的复杂场景。
服务蓝图是全渠,涉及多个接触,需要跨职能工作(多部协调合作有助于用户最终体验)理想法。
就产品身而言,两者之间最大的相似之处是顾客行为的存在,种行为在两个地图中均充当基础。
用户旅程图和服务蓝图有共同的组成部分。
例如,如果二者都基于相同的角色,并且具相同的范围,那么用户旅程图服务蓝图中,顾客行将相同。但其他部分会所不同。
用户程图的目的是更好地了解最终用户的流程。这个流程包括的思想和情。相反,服蓝图反映了队的观点,因此包括前行为,后行为和支持流程。
户旅程图的重点是了解有最终户的更多信息,而务蓝图的重点是记录团队如何创建这种体验。
尽管户旅程图和务蓝图通都保持在个阶,但二者在每个阶都反映同的观点:
- 在用户程图中,通过用户的行为和情绪体验来观察第一阶段(蓝色域)。
- 在并列的务蓝图中,如果从公司的角来看,第一阶(绿色区域)表明团队在时间来构建相应的用户体验。
举简单易懂的例子直观明二者的差异性。
假上面的用户程图是关于购买汽车的研究。用户程图的第一阶段将是研究和发现。用户程图将告诉用户在做什(在线搜索并访问汽车经销商),的觉(茫然或兴奋)以及的想法(想要什或愿花多少钱)。
而务蓝图的第一阶则突汽车经销商的工作,例如与客户见面,将车上传到并供专指导。
务蓝图最见的目标是使团队全面了解务及使户体验成为可需的流程。这种全面的了解可于:
1. 发现弱点。
务蓝图可帮助企准确地可视分析谁在做么。在许多情况,务蓝图供的最深刻见解是企没有做的事情及为客户供支持的地方。
2. 消除冗余。
务蓝图通过供每个参与者行的地图来确定优机会。这种可视经会现在重复的工作上,并强调够简流程的地方。
3. 协调未来的变。
务蓝图传达了一项复杂的愿景和战略。务蓝图成为跨门和科的单一事实来源。各方引相同的可视效果,因此可做与务的想状态相一致的明智决策。
务蓝图团队的组成应直接联系到蓝图计划的背景,场景和目标。
例如,服务蓝图范围越广,越需要跨部参与。将服务蓝图视为个单,确保拥有全参与者。
上图展示了服务蓝图范围,括发现、尝试、买 3 个阶段以及用户为、前台、后台、支持过程 4 个区域。
缺乏合令人失望。
如果缺乏利益相关者的支持,会导致效率的降低,限制台后台员对价信息的访问,并减少购买所权。
所以服蓝图应涉及计,研究,产品或项目管理,工程开发,户支持,市和销等多个部门。
在确定每个门包括哪些特定人员时,应优先考虑那些具备团队意识或意见领袖的人员。
务蓝图是定性框架,因此需要定性研究。虽然定量数据来表示规模大小,但实质还是来自定性数据的输入。
与用户旅程图研究相反,服务蓝图所需许多研究都是内部,此常很容易获。
一旦为给定的场建立用户操的基准,就以从团人、客户或三方供应里收集内部信息。
首先可以从以行过的客户或员满意度调查,从过去的采访记录查找数据。通过识别已存的数据,创建研究划以填补数据空白。
用其定性数据补充现有数据。尽管像调研和访谈这的度研究容易进行,但通常人所说的所做的并不总相符。
因此,以考虑一种认地图的访谈形式。认地图对服务蓝图的研究特别有价值,因为它以视化显示出工的心理模型。
服务蓝图在整个产品设计周期中挥着用。
例,前期以在移情和定义阶段使用服务蓝图来服务概况;在期,它以研究原型程中能生的变化;最执行时,以使用服务蓝图来传达理想服务状态的愿和目标。
移义阶段,使用服务蓝图:
- 录需要道的内容来定义研究计划
- 了解员当的痛点
- 根据当前流程确定机会
- 调整务的领域并确定优先级
在构思和型阶段,使用服蓝图:
- 构思可视化新流程
- 将间和资源花费在逻辑上不起作用的产品前,对可能的变化先进行型计
- 评估流程变更带来的潜在务影响
测和实施阶段,使用服蓝图来:
- 踪状态并告知组织线图
- 跨部门沟通变更
- 打破各自为政的面,使每个人都在单一真的背后
取决于服务蓝图的目标以及产品设周中的置。服务蓝图的保真程度应该反映出达到的目标。
服务蓝图的保真程度应随设过程的行提高。
早期应专注于统一理解;在后期,重点应放在传达愿景和定目标上。
最好从低保真开始(例如墙上的签纸),尤是当使务蓝图来解和定义差距或痛点时。随着务蓝图开始分发给他人,它应该采更保真程的格式。
地图本身是与他共享见解工具。创视觉效来表为什么要进蓝图设计——关键时刻,痛,爽或会。
时长短取决于服务蓝图范围。
因为范围将在很大程度上影响其他各种因素,例涉及的人数量,蓝图的程度,所需的研究量以及益相关者的监督。当研究从业者何使用服务蓝图时,我们询问参与者最近的服务蓝图项目持续长时间。
然后将数据一分两类——以 3 或少的接触点的服务蓝图对整流程行服务蓝图,包括多接触点的跨部门范围。
几乎一半的团队创建了具针对性的服务蓝图,花费不到 2 周的时间行研究,花费不到 1 周的时间创建蓝图。
当涉及到范围投入时间,应该从较小的范围始,重点需少且可访问的研究范围内。这样将机会熟悉方法,让其他人了解蓝图的目的过程。
服务蓝图一性框架,用户旅程图的搭档。
它可以帮助队从整体上了解公如何开展服以及用户如何使用服。
注作者微信公众号:「Clip设计夹」