复一的电商促节的渲染下，如今618、11俨然全的线狂欢节。狂欢节中担任重角色的主会场，承担各分会场分发流的重使命。与此同时，促的页面设也越越趋向于同质化，多基于以往的验沉淀，少突破。这样的背景下，设师不仅需考虑如何满足商业需求，兼顾用户的体验感受。本文将通过多次主会场设实战中沉淀下的验与教训，以京东微信手Q购入口的主会场例，深入探讨如何熟产品中突破设。
1. 页面结构与线逐渐趋于稳定
会场设计断进和演变，从往简单的会场入口展示，到会场+牌+单+键词的综合容展示。虽然视觉格同，但无论从结构上还是体验上来看，本质都相差大。
2. 需要更富的诠释品牌价值与用户感
在消费升级的大境下，消费者的消费能力/品牌/品质在面升级，此时需要更加注重品牌价值与内涵的塑造，精准化传递用户感。而主场现有模式以大促营销为主，重点突出促销卖货氛围和类目分流，品牌价值与用户感的传递为薄弱。
3. 既要效率流，也要逛起来（成交）
流坑位效率的提升，在一定程度上会降低会的成交转化，如何衡二者之间的关系，在计上需要衡把握。
在电商设计，我们需要把握很要是：平衡商业目标与用户体验关系。设计目标制定，需要我们主会场商业诉求与用户诉求进深入了解，才能制定有理有据设计目标。
1. 商业诉求
电商环境特，主会场设计需要以商业诉求为思考起，为商业价值赋能，辅助其商业目标成。此，在策划阶段，设计师应该提前加入讨论，和业务起梳理并明确业务诉求。京东大促节奏时长特，节奏规划上会分为预热、品类、高潮三个时，而针不时期，主会场业务诉求也会略有变化，体不大。
会场分流
促间，主会场作流矩阵中，若只通过主会场一页面满足用户需求不太可能的，因此高效的会场分流核的商业诉求目标。
提升交转化
虽然主会场的核目标分流，但随促策划的逐渐深化，提升流交转化率，赋能主会场价化也需考虑的重因素。
会场预约
京东促节奏具时间的特点，节奏规划会分预、品类、高潮三时。如何保障品类日-品类会场的流曝光，会场预约也主会场设需考虑的重因素。
2. 用户诉求
主会场终面对的还用户，服务好用户能使其产价，并终实商业目标。根据对以往促设的用户及数据反馈行深入剖析，可致分新用户及老用户两种类型，并一对用户特征/诉求方面分析整理出用户角色卡。
通过上分析，总结大核心户诉求。
捡宜薅羊毛
大促期间，户一般通过购物首页、社交分享、外投放等入口进入会场，无目的或半目的户多。管户还是老户，都是「闲逛」来寻折扣，捡宜薅羊毛心重，但相对性。
快速筛
面对越来越复杂的电商大促容与玩法，户需要一个更简单、更效的会场为他们传达促销氛围与优惠。
个性推荐
个性算法基础上，户对自己强相的容更感兴趣。
3. 核心设计目标
通过对商诉求与户目标的充分解读，在会场设计中我们需要在两者之间到平衡点，来更好的兼顾商与体验。最终将今年京东微信手Q购物入口的年货会场的核心设计目标设定为：打极简户体验，升户专属感知。
4. 设计策略
设计策略的定能够有效帮助我们始终贯彻核心设计目标来探寻决方案，根据前面的设计分析，定义出次年货节主场的大设计策略：用户属感、化繁为简，整合高效、场复用、年味春节、纬度场。
1. 页动线设计
主会场作为大促版图流量矩阵心，堪称绝 C 位。在用户传递大促氛围及专属感知时，又要满足效率分流及成交等目标，时要引导用户参与各互动，这需要构合理页动线。本主会场页动线设计划分为三大板块：头颈部、和尾部，采用分节奏引导用户浏览。
- 颈部：氛围与利益点传达、高质性化推荐传递用户专属感知；
- ：楼层锚设计，便捷筛选，内容分流；
- 尾部：长尾 BI 商品推，深化用户专属知。
2. 首屏-头设计
会场头作为门面担当，承载着向户传递题诉说与促销氛围的功。随着营需求的断增，及头资源利率等问题，头设计在单一的追求氛围打，而将更多的承载功需求，如：会场推荐、推荐、预约时间轴、互入口、优惠券等。在有限的空间里如何进行容展现和传达，本次年货节将通过容重组和层级划分来进行实现。
1. 首屏-头部计
准化营销下的千人千面，用户对相关的内容更加兴趣。大促环下，更期望了解兴趣的品、品牌、品类的促销折扣息。在首屏如何向用户传递专属知的体验？根据用户属性进行新老用户切，结日常活动数据验证整理出：猜你喜欢商品、购物车降价商品、BI 拼购商品、BI 会等四类内容，造用户专属年货节模块。
2. -楼层设计
类型繁杂、内容众多部楼层设计，承担着 50+ 分会场曝分流要使命。我们把 50+ 分会场划分为 9 大品类，个品类个楼层进内容组合设计，括：优惠券、品类主会场、分会场入口、品曝、单品曝、热搜词等内容。楼层序根据 BI 进展示，让用户即使在内容繁杂情况下也能快速定位自己感兴趣内容。
3. 尾部-猜喜欢设
尾理论网络时起的一种新理论，当商品的售本急剧降低时，几乎任何以看似需求极低的产品，只卖，都会人买。这些需求不高的产品所占据的共同市场份额，可以主流产品的市场份额相比，甚至。简单了解尾的含义后，可以清晰的知道主会场页面中加入尾设的原因：利用互联网移动端页面无限延的框架，行多品的曝光，留住剩余未跳转流，行商品售卖实价化。尾内加入 BI 推荐，深化用户专属感知，提升用户消费转化。
1. 今必买模块设计
因京东大促品类节奏曝光的特点，主场的今必买模块为一特的承接模块，需要满不同品类之间的差异化需求。何在满个差异化需求的情况下，又能降低设计、开成？次年货节主场对今必买模块进行组件化设计。
除今必买模块，品类楼的设计也遵循一设计原则。
1. 轻互动计
如何让用户深度参会并形成记忆点？会的互动计是好的方法。通过轻量的互动方式，引导用户参并拿奖励的同，足商业价值的需要。本次年货节主会从用户角度出发，通过：做任赢大奖、享赢豆、新年红包、星拜年等四个互动玩法，有节奏的投放在年货节的不同期，形成用户记忆点。
有些地虽略有遗憾，体反馈不。成交、UV 跳转率、UV 价值等指标显著提升，其 UV 跳转率、UV 价值均为近两年大促主会场最高值。涉及敏感数据，这里不再详述。
过 19 年年货主会场设计详细解读，相信坚持阅读到这里小伙伴们「如何在成熟品做突破设计」已经有了深入了解，希望我这些思考能够你在工作带来些帮助。
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