每天刷抖音停不下来？原来是用这3个设计让你上瘾！

编者按：天过1.5亿使用抖音，究竟用哪设计才让你刷得停不下来？文中新浪交互设计师总结了3交互细节，看完知道抖音原靠这些设让瘾的！

一、抖音便利的交互模式

月活过5亿的抖音被人称毒的产品，防止用户瘾，抖音甚至线了反沉迷系统设。

为什么抖音让人上瘾，除高质量的内容运营和洗脑的魔音乐，其便的互模式也是一个不忽视的因素。

笔者认为抖音便利交互模有三：是竖版全屏播放体验，是高效手势交互，三是系列沉浸设计。

1. 竖版全屏播放体验

为什么是竖版视频？竖版跟横版有什么区别？

表象看横版竖版只内呈方式不同，但不同的呈方式下表的其内的产源价观的差别。

相横版，竖版的呈现形式更接近视频原生，代表着来自手机拍摄的 ugc 内容，宣传的价值观更是区别横版视频慢条斯理的精致，更加突出其简单原创，在短至15秒的时间内快速完成情感碰撞。

作为短视频代表抖音选择了竖版，实则是选择了去心化，选择了暗示和引导用户内容生。

为什么是全屏播放？

笔者认为抖音最大的创新互是屏自动播放，打开应用就以直接获取内容。

视频类内容展示有很多，有入口、列表、陈列馆等等，可以统称为主动触发。用户需要获取视频相关信息从而视频内容进预判，从众多选择进筛选，视频击率依赖于露内容吸引力。

而抖音的全屏播放，是被式触发，无需户的思考和择，缩短操作路径的同时大量减户的获取成本。

2. 高效的手势交互

上下滑动切换内容

抖音将视频内容整合成视频流，流在英文中被称为「feed」，表面意思就是喂，际定义为「给用户以持续消费的内容聚合器」。

用户在不视频内容切换需要上滑即可，滑动都可以获取新内容，操作简单高效。

双击赞

相传统的控件互，手势互身是隐藏不容易现的，有一定的学习成，需要对用户进行引导和教育。所以手势互一直是为一种补充的互方式而存在的。

抖音双击赞把这个手势交互做成了主操作功能，原在于：

• 简单易学，喜欢请双击，简单的口号就以让用户快速学习；
• 反馈强，双击后屏幕上出现饱满小红心;
• 增趣味性，双击之后再次双击，点行为持续触发，遇见超的视频可点满整屏幕的小爱心;
• 增大操作域，在屏幕任何位置都可以点赞，不受限于控件位置，增加交互效率。

左滑进入个主页

抖音另一个很的手势互是视频页面向左滑进个人主页，看到一篇不错的视频内容，快速左滑以查看更样的设计既证内容的连续，又以促进关系的建立。

3. 沉浸式设计

循环播

案例视频：https://v.qq.com/x/page/w1344alie7a.html

一段视频内容消费完之应该做什么？重新播放还是播放下一个内容？

早期视频在播放完会用户「新播放」选择，到后来视频播放完会自动播倒计时，而抖音接在播放完段视频后自动循环播放。

笔者猜测，抖音的视频循环播放是基于早期容集中在15s时间的缘故，视频容快速开始又匆匆结束，精彩只在一瞬间，有时候甚至没有反应过来，就会人忍住一次又一次的重复消，很好的利了心上的「蔡格尼克记忆效应」（指人们对于尚未处的事情，已处成的事情印象更深刻）保证户对容消的沉浸体验。

如果内容消费完动播放下一个内容，可能会断用户当前的注力，引发用户的反，且不利于当前内容的互动和沉淀。

浮层操作去模

抖音在观看视频过程中，进行评论、转发等交互行为的时候，呼起的浮层操作都是半透明的时浮层，没有蒙层的处，会打断当前的视频播放行为。

这是一种为保证沉浸的非阻断式交互方式，在有交互行为视频仍在循环播放的计更是为用户营造了浓烈的气氛。

抖音没有间

在抖音推防沉迷系统之前，抖音跟很多游戏一样，页面里是没有状态栏的，户在应里看了当前时间。每条视频容很短，只有短短的15s，可是却知无意中循环了多遍。每次上滑只切换一个视频，可是却会数意识上滑了多次。就这样知觉的彷佛只过了1分钟，却是人间3小时。

二、为什么抖音的交互模式让人上瘾

在尼·埃亚，·胡佛的书《上瘾》中到：

要想企持续发展，形成正向反馈循环从而壮大发展，非效的做法就是培养户的习惯，上瘾。上瘾的模分为个阶，即触发、行、多变的酬赏和投入。

1. 触发

《上瘾》里给触的定义是：提醒用户采取行动，给产品一个机口。仅从视频内容的互模式来看，触就是获取视频内容的方式，抖音采用默认竖版屏视频自动播放的形式，减少用户的行动成，提高触的机率。

2. 行动

行动意指在对某种回报心怀期待的情况下做出的举动，包括行动的动机和能力。仅从互模式来分析，抖音的无时间的设计，就是满用户追求快乐，逃避痛苦的动机。上下滑动就以切换视频，向左滑动以快速进个人主页，双击屏幕任何位置以点赞等一系列的互模式是在降低用户的行动成，提高用户行动的能力。

3. 多变的酬赏

视频采用竖版全屏的形式加每一次向滑动的交互，使得用户对于下一视频内完全无预，就吃之永远都不知道盒子里的下一颗巧克力糖什么道，给人一种无法抵抗的魔力。

在游戏设计中，最重要的奖励系统就是不断的设置大小不同的目标，目标达成给予不同的奖励从而给予用户以精神上的满感。而在抖音的消费中，验就是目标，每一次下滑的任务达成就有精彩内容，得到间歇变量奖励。

在李立《腾讯品法》书提到，品强度＝体验－成本，抖音播放交互模核心策略是在努力降低用户动成本，提升品带来体验，此才能够让用户上瘾。

三、体验的向下不兼容性

下兼容，是计算语言，也称为后兼容，指在个程序或者类库更新到较新版本后，用旧版本程序创文档或系统仍能被正常操作或使用。

在新功能上线后，交互细节要考虑新旧版本兼容问题，于品体验而言，却没有新旧时代兼容情况。为体验是有阈值，像我们口味越来越刁钻样，体验要求也越来越高。

笔者认为，抖音的交互模式升了短视频的消体验，那些旧有的交互模式，如触发的、固定位置操作、需要反复页面切换视频等等复杂且成本的交互模式将会再适应。

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