在9月双十一的口上,淘宝上线了 9.13 版本,对首页做了巨大的改版,堪称这 5 年来最大的改版幅。
我们先简单看看新版本哪些重的改:
- 去掉分类分页器
- 顶轮播图移,改成竖状的
- 减少瓷片区的数,行卡片化分离
- 删除荐商品瀑布流分页
- 推商品卡片的类型调整
- 品卡不直接跳转详情页
如果只是通过视觉角度上来,新改版必然是比过去的老版本 “清爽” 得多,毕竟简掉了大量的内容。尤其是个页器组件,除了占空间外,实在找不出什要去点击的必要。
轮播图从顶部撤离和瓷片进行并,是一个比较有趣的定,不仅广告图的面积减少,而且营销推位全部集中一起,使得模块的划更集中。
现在的首页从上到下的结构即:
- 搜索栏
- 业务口
- 营销模
- 推荐瀑布流
如此繁为简的改发生在淘宝APP身上,就像看一浪子头的感人戏码…
但不这么易被结构的改造欺骗,改版后的淘宝降低了模块的数,但只把减少的元素其它方呈。即这次改版的重点——推荐瀑布流。
细心学应该都发现了,瀑布流卡片已经出现在了第屏底部,即使不用上滚也可以看见卡片头部了。
并瓷片区也采用了瀑布流双列布局,过瓷片区白色背景衬托,这半截露出图片反而显越发显眼,越能吸引我们控制不住自己去上滚下康康荐了什么东西。
当开始浏览瀑布流的推内容以后,淘夹带的大量私货就进来了,来统计下总共有哪些类型:
实际的卡片类型,可能还不止罗列出来的这些。这个本来是用来推商品的列表,已经演化成一个聚了算法推内容的 “巴别塔”。
而其中最重要的品卡,甚至也不能直接点击就跳转到品详情页中,而是添加一个中转页面,进一步根据法推荐相关品,能直接跳转进详情页的少数品卡,应该是有做告投放的定向导流。
样改版的目的,不难分析出目的是为进一步增加用户 “逛淘宝” 的几率和时间,让来打开应用就搜索—购买—关闭一条龙的用户,也不自陷信息流的洋中去。
能很人得,难道不应该让流程更短,购买步骤更容易,才符合优互设计的定义嘛?
面我们就做一些具体的分析!
对于一个商应来讲,交互是为了无条件合户的,虽然无论是 UX 还是 UED 的概念里,都爱强调户至上论,体验为王之类的。但是…
1. 商诉求 > 户体验
只有在户量速扩张,商目标是需要户获得良好体验、口碑的情况,户体验的重要性才和大在童话里了解的一致。更多的时候,是产想喂户吃金坷垃时,我们要想办法户心甘情愿的吃并快速成瘾。
淘宝通过不同的方式获取了用户的数据,资料、喜好、购倾向,庞的商品数支撑下,可以通过算法给推荐无穷无尽的商品,总会感趣的部分。
只增加了信息流的曝光次数,不让用户那么完事,过早的陷入剁手的悔恨,抽起事后……
那么他们会被这简单品形俘获,做多巴胺奴隶。抖音是这样、微是这样、知乎也是这样。为什么个物应用不想着最快促成交易,而是让用户在里绕圈子,原也能有个 —— 流量。
大家都知双十将近,各家电商平台作妖时又到了。这两年电商业已经发生了巨大改变,那是播、短视频带货形带来变局。
这年,以抖音、快为代表,兴起的短视频、直播带货风潮,已经成社会的热门话题,薇娅没事就在综艺和爱豆一起带货,李佳琦身体有恙上博热搜,罗浩靠带货上演 “真还传”……
本来,购物方式的多化,对于大型来讲是非常有帮助的。无论是十年前就开始出现的社会化商、返利网、或值得买,都可以促进商行业的繁荣,促进和整个产业链的发展。
但是,直播、短视频的兴和去的行业部不一样,它们身并不依附电平台,但却拥有量的流量和用户基数。而当样的流量引擎在变现问题聚焦在电时,直播和短视频头部平台就有和电平台们叫板的资。
2. 直播商规模,不算短视频
主流的数据预测报告中,20年的直播商规模都会达万亿别,直播商的高速发展是没法阻挡的大趋势,它的发展会抢夺存量用户的注力,有大量的用户购物逛商品,不在淘APP内,而是通过其它转化,再进来下,或干脆在外部下,这是绝对不能被容忍的。
所以淘宝不仅要紧跟趋势,也要对抗外部的竞争,在今年加大对短视频、直播的投,也就顺理成章。根据淘宝研究院的数据,去三年直播带货的规模增长在 150% 以上,是球增长最快的电模式。
同时,双一的直播观看用户 18 年为 1793 万人次,19 年为 4133 万人次,同比增长 131%,对比 618 数据,毫无疑问今年肯定也持高效的增长。
并且前几年淘宝双一喜欢玩的病毒式推活动成效已经越来越差,让用户去集,首页上增加一大堆烟花缭乱的游戏和活动,已经不能帮助双一获得快速的增长。
今年,淘宝在国庆前,上架了首页版本的设计,在应形态上押宝信息流的算法推荐机制。仅要开始改变户使淘宝的习惯,在为后续的双十一做预热,相信届时会有大量的直播容露和短视频推荐。
至于还什么新花样或杀手锏还秀出,我们就拭目以待吧……
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