Instagram隐藏点赞数后，国外社交媒体发生了什么？

之前，一则「数据帖」引发全民「做数据」热潮，被质疑微博超话数据落后的周杰伦粉丝一路歌猛进，压众多「流量」偶像拿超话第一，影响破 1 亿。

情怀之外，次件被认为是群众对当下流量和唯数据论的一次自反抗。

下苦「唯数据论」久矣。但当社交的数据不可见后会发生什？

近日，Instagram 宣布将新增 6 个国家进行「隐藏点赞和视频观数据」功能测，这是继 5 月加拿大率先开启测后，这个新功能在全球范围内的进一步扩张。

功能测期间，这些国家的用户都将无法其人所发帖的点赞数和视频观数，但仍可以谁喜欢过帖或者过视频，若是愿花间，也可以动统计。而且用户能够所发内容的相关数据。

Instagram 为什会隐藏点赞数？这对和用户会带来什的响？KOL 对此作何反应？

Instagram：成为「竞争更少、压力更小、更加私人化」的平台

「点赞数」是 Instagram 的重要社交符号，在 Instagram 算法下帖能获得的流量直挂钩。

近期海有项研究在调研了过 4000 名英国 KOL 后发现，52%  KOL 会买评论、赞数和粉丝，这其 21% 表示他们依旧会继续这么做。

△ 报告网址：http://t.cn/AijjQXAS

New York Magazine 文章分析 Instagram 此举时提到，「点赞数」决内能否获得推荐的重因素之一，能够直接影响 KOL 们的收入。数据越高，收入越高，此不少 KOL 会鼓动粉丝自己刷数据。

Techcrunch 发表章评论称，当 Instagram 点数公开时，许多人把点数多当作是否成功的标志。甚至当点数过时，一些人会刷数据来假自己获得足够的人气。

但想法和行为明显有悖 Instagram 的平台理念。

隐藏点赞数的测公布后，Instagram 公开立，希望成为一个「竞争更少、压力更、更加私人化」的，因此在图弱化「点赞」在内容生中的地位。

官发表评论称：「我们想让你朋友们更关注你分享照片和视频内容，而不是它们获了多少赞。」

Instagram 负责 Adam Mosseri 更是言，不想让 Instagram 成为社交比赛，比起在意自己获多少赞，用户应该花更多时与自己关心多交流。

双方意见不同

• 支持者：焦虑更少、内容更
• 反对者：Instagram 私之举

Instagram 隐藏点赞数消息一出，不少用户纷纷表达自己的立场。

支持者表示非常高兴这的改变。

澳大利亚歌手 Troye Sivan 在社交平台上表示，他很开心看到年轻将不会把自我价值和他们热爱内容价值完全立在屏幕上。

Rozanna Purcell，个拥有近 30 粉丝爱尔兰模特认为这样可以使年轻女孩们摆脱龄比赞失利低落。

纽约客记者 Paige Williams 认隐藏点赞数之后，用户平台唯一的压力只剩下如何发布出好内，不用过于意他人否喜欢。

但反对者觉得这 Instagram 的自私之举，并将导致严重后果。

在 Instagram 上拥有 10 万粉丝的澳大利亚厨师&歌手 Adam Liaw 表示隐藏点数是一个巨大的错误，甚至极有可导致 Instagram「死亡」。

同时，他指出是 Instagram 想要削弱 KOL 影响力的措施，平台想要挽回大量流向 Ins 内容生态之外的告费用。

Mikaela Testa 是一位在 Instagram 有 4.6 万粉丝的澳大亚籍 KOL，她强烈声讨 Instagram 隐藏点赞数的测试，认为一措施对她的业化造成严重伤害，认为 Instagram 只想控更告生意而不在意用户感受。

另一位不愿透露姓名的 KOL 受采访表示因为 Instagram 隐藏点赞数，的工作长被迫从 6 延长至 8 。

数据隐藏之后：品牌将建立多维度评价体系

目前为止 Instagram 并未给出次测试的评估方式，以及任何用户验结果，甚至连每个国家的测试时长未给出明确信息。

但外界已经对这一举动将会对各方带来的响有着众多析和揣测。

Livestrong 前客户发展部副监 Lia Haberman 提到，隐藏赞数可能会使品从 KOL 销转 Instagram 平台内付费广告销。

分析师 Taylor Loren 指出这个改变会令品更难在 Instagram 上找到合适 KOL 合作。她认为 2019 年，相比于粉丝数，品更关注赞和评论，品亟需 KOL 立新评价维度。

健康保健类博主 davecoast 也建议品牌时候需关注除数据外意义的指标了，比如影响力、影响范围、印象。

而且他认为，在隐藏点数之后，平台的 KOL 会更愿意发布更酷的，或是有艺术感的，或是与众同的容，而会为了寻求认同，减自己真正想要分享的容。

davecoast 也曾为点赞数在内容上妥协，他现果非人出镜的照，点赞数低至不到 2000，因此他几乎完放弃以三者为主角的帖子。

同时对驻 Instagram 的家，媒策略师 Mel Brittner 认为他们必须要开始重新思考什么样的内容对业务的推动和展更有效果。

「点赞数是一种虚假的社交货币，当商家被问及内容的执行情况，点赞数只是一种简的数字表达，此次隐藏数据可以迫使这些商家去思考这些数据对的实际义和真正作用是什。」

天下苦「唯数据论」久矣

其实，Instagram 并不是唯一一个对「数据」发起反抗的。

不久前，有消息表示 Twitter 正在考虑隐藏关注者数量；而 YouTube 已经予用户选择隐藏自己频订阅数权利。

流量时代，国内各大平台都被笼罩在「数据至上」阴影下，也不断被迫过各措施来削弱数据影响力。

周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝之间「超话战」发的数月，蔡徐坤微博因 1 亿转发被央视点，随后「星援」App 数据造假的幕后推手被抓。

微博为此调整了推转发、评论的计数显示方式，显示上限为 100 万+。

微博的对外告中直接点明此举是为打破唯数据观、唯流量观所带来的「囚徒困境」式攀比，为将粉丝群从种恶「竞赛」中脱出来。

除微博外，爱奇艺、优酷等播放平台之前也相继告，称关闭前台播放数据，意图「告别唯流量时代」，用新的热度评价度取代单一播放量。

爱奇艺在公告中批判了唯数据论风气，认为唯数据论使得劣币驱逐良币，「扭曲了创作宣传初心，大量优质作品因为缺乏综观的评价体系而被埋没」。

有在潮退去时，才会知谁在裸泳。

流时的泡沫一点点被挤出，冷静阵痛之后，或许多好的内机会被发。

参考资：

• http://t.cn/AijY30Cu
• http://t.cn/AijY14mZ

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