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天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

平面设计3年前 (2021)发布 流光
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@做设计条 :天猫双11马上要来,为电人的你此刻还吗?

数英网独家首发了2018年天猫双11系列天猫双11海报,这也标志着各大品和商家为了今年双11都已经开始蓄势待发了。

于职习惯,我赶紧研究了一番今年的双11牌宣传海报,果然,今年的天猫双11仍旧是延续了猫头这一标志性的图形元素,仍旧是联合了众多牌一起搞事,仍旧是产了众多缤纷多彩的创意设计。

但是对比前年的猫创海报,这一次让发现了好个不一的地方,所以今就给大家析一下,底今年的猫双11海报于往年相比,在计和表现形式上底有何不同,以及为什会有这种变化。

不过分析之呢,我们还先看看各品牌商家的2018的天猫11海报什么样吧(图比较多,请家耐往下刷,因高潮解读后半部分)。

方太:

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美素佳:

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吉列:

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kindle:

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SK-II:

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老妈:

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蒙牛:

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泰国香米官方旗舰店:

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蜂花:

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街1946:

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超能:

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VIVO:

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WOLL:

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VANS:

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Swisse:

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丹碧丝:

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STAYREAL:

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百:

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施蔻:

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帮宝适:

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奥利奥:

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MINI:

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MOLESKINE:

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:

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MAC:

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m&m’s:

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Marshall:

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乐:

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立顿:

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LAMY:

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i.T:

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乔丹:

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华为:

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海昌:

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HARBOR HOUSE:

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荣耀honor:

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GoPro:

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力高:

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cpb:

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dji大疆:

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可口可乐:

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百威:

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CASIO:

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CANADA GOOSE:

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魅力惠:

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银泰:

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先抛开计好坏和创不说(因为这个在后面会帮大家析),不知道大家注没有,今年的猫双11品牌海报相比于往年多了多国货品牌的面孔,当然这个也不知道是因为受中美易战的响还是因为猫有扶持一些国货品牌吧,但不管怎说,多支持国货品牌是好事,这一点值得赞扬。

然后我也注意到,今发布的品牌十海报比去多,去52家,今66家,原因天猫这一次除了联合了众多品牌商家以外,还联合了众多自己的合作伙伴及兄弟入场。

同样的我们先来看看合伙伴几兄弟们的宣传报,面我从设计的角度给大家分析合伙伴的设计和品牌家们的设计有什么不同之处。

阿里云:

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大润发:

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钉钉:

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饿了么:

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飞猪:

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盒马:

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高德地图:

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大麦:

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居然之家:

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口碑:

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穷游:

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淘:

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淘票票:

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UC:

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ok,所有海报都完了,下来会从以下5个角度来待这一次2018年的猫双11品牌宣传海报设计

1. 创新依旧,但设计形式和手法依旧没有大的变化

这一次的海报设计设计在猫头上有一个细小的变,就是中间顶多了一个丝带,而这个丝带是由数字10变形而来,因为今年好是天猫双11诞生的第10周年,整体的天猫猫头看起来像是一个礼盒的,得说,天猫猫头真是百变又百搭。

不过除此之外,今年的猫双11品牌宣传海报计去年相比,在创、计形式和表现法上确实并没有什突破,依旧是之前给大家提过多次的一些法能,比如:运用成、绘、工、摄等等,或以上法相结的途径去实现。

比如合:CANADA GOOSE

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比如C4D:奥利奥

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比如手绘:淘宝

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比如手(感觉橡皮泥捏出的):素儿

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

当然,下面这锅虾炒面摆拍其实也可以算作手+合+摄影的结合啦,文字部分也豆角拼出再抠图去的。

WOLL:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

2. 今年的海报设计一大特点是字体的设计运用和表现

不知道家注意到,今的天猫11海报设不仅突出设氛围整体的创意,今还特别将文案 slogan 给突出了,也就这句 slogan 不再只左角打几字就够了,设师还需将之与整体设氛围融合一起。

所以能很电商设计师看完这些海报设脚高喊:「牛逼!厉害!给跪了!」,后脚估就哭了……因他们突然意识到自己肩的担子又沉重了,因脚学完手绘,又学C4D,又多一项学习技能了,那就字体设。

大家看看字设计,不仅要做造型,还要做效果,还要证整的协,身为电设计师的你就说,想不想哭?

支付宝:

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海昌:

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丹碧丝:

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还有个盒马的报字设计,其是各种生鲜水果堆在一留白而成的,也是有点意思。

盒马:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

其实2017以,天猫11海报设不这样玩的,我们以 HARBOR HOUSE 例看看:

HARBOR HOUSE(2016):

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HARBOR HOUSE(2017年):

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

HARBOR HOUSE(2018年) :

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

我们先看看天猫11这几slogan的变化:

  • 2016年:尽情XXX品牌,尽在猫双11
  • 2017:XXX品牌,祝11乐
  • 2018年:X品牌&天猫,精彩才刚刚开始

但2018每一品牌海报里都需出一句的口宣传文案:「越XX,越XX」。

不道大家注意到其中细微的变化没有,我举个例子,比你去逛超市,家超市名叫天猫,以前你去家超市,能有一大帮子品牌推销站门口欢迎你,嘴里还说着:「欢迎光临天猫超市,祝您今天购物愉快!」你听完心情很愉悦,但是买不买还是看看。

那现在不样了,现在你可能会有逛市觉了,这些品销员体改口了,各自改成了:「来看看来瞧瞧啊,这里有好吃!」另个销员看你过来了又喊:「来看看来瞧瞧啊,这里有好玩!」完了家嘴特甜,又是夸你很潮,又是说你懂生活,又是夸你聪明等等。

总之就是他们从一开始机械式变成了热情吆喝了,他们嘴变甜了,一个个从微笑机器人身成了最懂你的暖男。

其实目的无非就一个:「你倒是痛痛快快,买买买啊~」

之所以这种形式感的细微变化,我的猜测可能以下几方面关:

  • 今年是10周年,整热闹一点才有过节庆典的气氛;
  • 2017的11交额已达到1682亿元了,今怎么也得达到2000多亿的过去吧,所以家的压力可之很的。中人喜欢闹,脆整闹点也许可以多卖点;
  • 既是要卖货,么就不能老是平台自己当主角,而是要拉近用户与品牌家之间的距离,所以激出用户对更的生活品质追求,激出更的对穿住行用需要的欲望就尤为重要,所以口号喊来,声音要够大;
  • 天猫开始更加视这项延续了好几年双11预热海报了,像我们电商专题页和 Banner设计一样,也需要一个大标题,个促销的画面才够完整,并且文字也是最直接的信息表达方式;
  • 主设计师很头疼,年双11都是这猫头玩来玩去,设计形也是合成、手绘、C4D等等,可是实在想不到该怎么去突破了……于是灵动:「干脆把 slogan 从左上挪到海报吧,死那帮不会体设计电商设计师们,这样~」(然,以上纯属猜测和玩笑啦,切莫真)

3. 部分品牌商家海报设计发挥失常

我注意到这一次的些品牌海报其实信息传达不清晰的,因不看喊出的口,还看画面,压根就看不出这品牌嘛的,比如:

虽 LAMY凌美是很名的国钢笔品牌,但肯定也有很人是不道个品牌是干什么的,虽它一直想传递创造、神来之笔等形象定位,所以用绘画的形式来表现,但是下面幅报的确无法让人一眼看出它是卖笔的,画面也无法让人跟文案「越枯燥越要创造」结合来。

虽然所有品都不希望自己是个卖货,而是有更高精神追求,是,你们真不打算照顾下新用户,并告知你们是干什么品吗?

LAMY(2018年):

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

而2017年由插画师feii 为凌美创的报,同样也是绘画的形式传递创造的意思,但至少还看得出来是卖笔的,因为画面里至少有一支笔:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

比百,你是卖乐的,乐虽也以上升到卖情怀卖人魅力,但是下面幅画面感品是品,背是背,整是分离的,放把尺子也不道是干嘛的,总而言之就是让人感不到到底哪里酷爽,哪里热爱……

百(2018年):

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

我找到了2017的事海报设,同样这种手绘形式颜色以篮白主,色辅,但2017的事海报无论创意表还酷爽度趣度都表的好得多。

事(2017):

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

再比如 SK-II这个品牌是日本的护肤品牌,最喜欢的是家的神仙水和面膜,但是其人都知道这个品牌吗?

也许很多人听过,然下面这幅画面,虽然文案「越真我越夺目」这画面的绚丽感还挺搭的,但却根本无法让人感知到这一卖护肤品的品牌,反卖服装的。(解决办法就画面里得这品牌产品的元素,比如:标志性瓶身)

虽品牌已经不单纯是卖货,而是到宣扬一种人生态度的面,但是,你们的不打照顾一下潜在用户,并告你们是干什么的品牌吗?

SK-II:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

下面这日本护肤品牌cpb 面的 sk-II 一样,画面很,意境也,但很抱歉,若不我提知道这护肤品牌,我还真不知道这卖什么的,可能人会以这卖高端扑克牌的吧……

cpb:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

还有下面这个Swiss,是一家保养品功能食品的澳大利亚品牌,但是光下面的海报,估计多人会误以为这是一家水果的品牌吧。

Swisse:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

虽然整个画面都在围绕着「越自然越健康」这个题来做的,但是别忘了自己的物种,你是水果界的。

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

面的立顿虽然是了很多水果来作为元素设计,体现自己的健康原滋原味水果味等特点,但是他的案是「越喝越对味」,至通过案表示清楚了,会人误为立顿是水果牌。

立顿:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

我都强调是,设计师在动手做执前最好是先弄明白这个品到底是卖什么,卖谁,以及这活动目到底是什么。

说,实这一次的海报设计对设计师的考验还是蛮大的,仅要发挥创意,还要结合案和牌传递准确的信息给消者,这时候你已经单单是一个只会创画面的艺术了,你要做一个懂户懂牌懂执行的商设计师了。

所以不管怎,还是要给每一位计点赞,因为确实每一年都要保持有创、要突破、要足猫爸爸及品牌商家的要求是真的挺难的。

4. 这一次的海报设计还是有一些亮点之处

前面虽然举了一些发挥失常的例,但今年有一些品牌的计其实还是挺亮眼的。

比如方太:我觉得一厨卫品牌能够到这样一种简洁文化气息的形式去表达,不采用一贯的体高科技的蓝冰冷的金属高光的表形式,很需勇气也很智慧的,因众多争我夺色彩绚丽的广告里,反这种柔简洁的画面让人眼一亮了。

她只用简单的文字为元素去做排版处理,没有任何炫技在里面,搭文案「越爱越幸」,让人到一种平和的感。

方太:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

比如老妈:谁能到一辣椒酱品牌居然会走这么时的波普风格?且还把我的女神,老妈创始人陶华碧的形象从辣椒酱瓶身搬到了海报,这到底谁到的点子?老妈这甲方居然会同意这种骚操作?

种骚操应该是很容易吸引年轻人的注意的,我只能说,玩,佩服至极,值得表扬。

老干妈:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

再比如海昌:一隐形眼镜,画面得这么唯,字体设的也很棒,关键设师居然联到了太空,搞得我又联到了海里的水母。

海昌:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

其也有多亮点的品牌,因为文章篇幅的关系,在这就不多讲了,大家私下可以再。

5. 整体来说,阿里合作伙伴的设计是优于品牌商家的

其实对比来,阿作伙伴的计整体成熟度和息传达的准确性方面是优于大部商家品牌的海报的,最显的差别就是阴的制作和整体氛围的把握这些细节方面,多品牌商家的海报计阴就做的不细致,起来有点假,作伙伴的计就极少出现这种情况。

这其实也很好理解,毕竟平台优势那里,它的专业人储备也比较,资金充裕,愿意这些品牌服务的专业设师也多一些,结果可知。

而且我现,写毛笔字的设计师的以用自己的项特长,你看毛笔字融在设计里看,落笔流畅。

淘宝:

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飞猪:

天猫2018年双11海报,一场字体设计的Battle

淘票票:

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写完篇文章,我只想说,的很羡慕字设计和写毛笔字的设计师们!——来自一个写字巨丑的手残党设计师的呐喊。

欢迎关注作者微信公众号「设的面条」,一个干货与笔俱佳的美女设计师。

公众号简介:专注开拓商计思维,不定期享一些个人见解干货,当然也会享一些顶创、摄、人生悟方面的好文。

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