本文转自AssBook设计食堂(ID:assbookgroup),已获得其授权。
MUJI 无印良品创立至今,已有38年,除了产品,连每一年的海报也让人念念不忘。
甚至可以说,他们用一张海报就征服了全世界。
1980年,日本经济消费达到顶峰,却几乎没人意识到,经济泡沫即将爆破。
季节集团的堤清二就是少部分意识到的人之一,他觉得人们太关注大牌了而忽略了产品本身。于是,他在一次酒局上,提议做一个没有品牌的品牌——MUJI。
1980年
1980年,MUJI 的第一张海报发布。
题:宜
198012月,MUJI 由宣传,难竞争。堤将传播 MUJI 任,田中一光。
被称「印良父」,32,把印良逐渐简洁性冷淡风格。
1981年
主题:爱无需修饰
主题:鲑鱼就是一整条
那时候的 MUJI 早期制作海报有个「黄金组合」——负责创意的田中一光,负责文案的小池一子,搭配绘画的山下勇三。
1981,组印良幅报,「」,「鲑条」。追求质,摒弃繁,众认。
1983年
题:、、印
1983,消需求趋饱,倾消。
MUJI 海报上的小孩子戴上了跟土星一样的帽子,表明了 MUJI 的设计意图:自然,也就是不加修饰的。
1984年、1986年、1988年
主题:原色(左)
主题:至今为止,从今开始(中)
主题:地球大(右)
1984年,无印良品发布了一系列名为「自然色」的产品。设计师活用布料素材本身的优良性来制作衣物,不使用漂白染色等手段,以突显无印良品的商品真实本质。
1986年,当时的背心衣着十分流行,无印良品顺势推出了父子背心套装。从这时起,MUJI 开始更加关注家庭成员的联系,拓宽了 MUJI 的设计情怀道路。
1988,寻求素,印良「采」访界各。印良把眼界,追求质。
1990年
题:早从
题:棉质
1990初,泡沫破灭,乎受损失。印良额,却各低迷,续持增幅。
MUJI 提倡的简约、朴素生活态度,正好迎合了那时候的大众需求,才使得 MUJI 的风尚深入人心,迅速发展。
1991年
主题:成熟——时光的美味
1989年、1990年、1992年
题:由(左)
主题:来自早餐田(中)
主题:到处看得见,却到处没有的东西(右)
1995年、1995年、1994年
良品大赏作品集(左)
主题:与家人一起消磨的时光(中)
葡萄牙也有无印良品(右)
1996年、1996年、1997年
主题:以女人的心声制造(左)
主题:就是这个简单的模样(中)
主题:交给空气就解决了(右)
1997年、1998年、1998年
主题:小朋友的无印良品(左)
主题:努力的素材(中)
题:暖划(右)
1997年
主题:素质
1998年
主题:最接近大自然的食物
1999年
主题:MUJI 第一次推出婴儿产品线
2000年
主题:MUJI 风刮到了巴黎和伦敦
2000年,无印良品迎来其诞生20周年的同时,日本最大的店铺「無印良品 Platz近铁」也迎来了正式开业。然而,MUJI 的二十周年却突现市场低迷。
2002年,田中一光去世,原研哉接班带领 MUJI 继续前行。
事实证明,原研哉确实很适合做 MUJI接班人,他随后便开创了 MUJI 的第二个商品王朝。他对「日常」设计的执着,影响了几乎每一个走进无印良品的顾客。
2003年
主题:地平线
03年的地平线海报,寓意无印良品希望它的产品能够包含大众的想法,同时也表达了自身对于极致设计的态度。
2004年
主题:家
MUJI 逐渐将焦点转移至「家」里,更加关注产品细节和家庭追求的设计。
2005年
主题:茶屋
2006年
题:
2007年
主题:家的谈话
2008年
题:注
2008年,全球金融危机爆发。无印良品对此提出了自己的口号「温柔地对待」,视觉艺术为「素手」,表现出 MUJI 的设计匠心和对劳动的诚实精神。
2009年
主题:像水一样
2009,印良希望存够恬滋润。贵,魅惑。
2012年
题:类,温暖
2014年
主题:自然、当然、无印
2015年
主题:地球之色
除了 MUJI 的设计主题海报外,其他海报设计也很值得欣赏一番。
△ MUJI圣诞节海报
2008年
新村则人为 MUJI 露营地设计的海报。
MUJI 的良品计划:
MUJI 的其他设计海报:
海报只是无印良品「传播设计」中的一环。从2002年开始,无印良品在每一年都会将自身的想法向公众传达,是以一种谦虚的方式,而不是大声的吆喝炫耀。
- 如何让别人心甘情愿为你「转发」?
- 如何让用户帮你做产品研发?
- 眼=竞争?
以下文字部分主要来自日经设计撰写的《无印良品的设计》。
品牌传播:让别人为你自动转发
继已故总监田中一光之后,原研哉负责无印良品的艺术监制工作。他认为无印良品(下简称「无印」)最强的力量并不是说服力,而是感化力。它并不是设计美观、功能良好、具有概念性之类的原因,而是触碰到了人类长期以来累积的智慧的集合,无印拥有的正是这样的能量。
研哉,传播,「空」。2003《》系列报,,它却见。
模特的选择和文字的组合方式、照片的调性、文案等等,也都明确地与流行划清界限。要保持「空」,就要必须与流行保持一定的距离,不能过于古老腐朽,也不能变得流行,这种普遍、中庸的位置,需要严密细致的控制。
无印良品并不依赖广告打造自己,这源于自信——他们拥有强大的设计师。为了平衡创意和经营的矛盾,无印良品特设顾问委员会,包含了:原研哉(艺术总监)、深泽直人(产品总监)、杉本贵志(店铺设计)、小池一子(创意总监)这些日本设计界的大牛。
他们最重要的工作,就是把控无印良品的设计方向。
无印的商品规模已经达到7000种以上(2015年),并非某一个特定产品让顾客感到「很棒」,而是当顾客走进这个大量商品聚集在一起的店铺的瞬间,无印产品作为一个整体向顾客传达着「很棒」的感觉,这才是最理想的状态。
「苹」相反,绝允许某突状,从件传,蕴含思考。顾「抬轿」。传播印良监节。
在国内,无印良品被看做「性冷淡」风潮的鼻祖,但它恰恰是「反潮流」的。
△ MUJI 无印良品 店铺
有效反馈:让顾客参与产品研发
无印良品非常重视与顾客之间的交流。这种态度甚至贯穿到商品开发阶段。无印将生活良品研究所「IDEA PARK」设定为与顾客交流的重要渠道。
一年中,IDEA PARK 大约会收到8000条来自顾客的信息,而顾客咨询处「网络、电话」则会收到34000条反馈信息,店铺的工作人员收集到的顾客意见、顾客想法以及必要的改善方案等,全部输入到「顾客观点调查表」。这一部分的信息也有6500条,这些全都汇总到无印良品的公司总部,每年度共有将近50000条的信息。
生活良品研究所的课长和总监以自身的鉴别力,从内部开始,支撑着无印良品的商品开发能力。而实际上,金井会长自己就会查看公司内部所有的顾客反馈,有时还会做出直接指示,像是「那个要求,请好好对应实施」等等。
「生活良品研究所」在各个商品部门进行商品开发的过程中,实施监控调查以提供帮助。从试用对象的征集到开发过程中的情况报告,还有与顾客的交流,都由生活良品研究所负责。
印「舒(懒)」程采纳络顾反馈。「款Mini」顾见决策。
△ MUJI 印良 懒
保持特色:你的眼力就是最大魅力
今界陷低迷题,刻,需「基」及「普遍」者审视。
在不断优化现有产品的同时,无印良品也推出了「Found MUJI」项目,它的目标就是发现「世界各地的无印良品」,共享其中的价值观。
以2011年开业的「Found MUJI」店为项目旗舰店,销售仅在有限的几家店铺才能买到的商品系列。商品阵容包括:美国的平面设计师用回收的小麦粉袋子制成的布;法国制的灰色文件盒;印度广泛使用的不锈钢马克杯;中国及泰国传统的陶瓷器皿,等等。
Found MUJI 的作用不仅仅停留在商品的进货及销售这个层面。从各个地方带回来的样品或照片等调查结果在公司内外公开发布。它作为一种传播媒介所起的作用同样引人注目。
△ Found MUJI 展览
项目让工作人员从无印的日常工作中抽离,以全球视角,对「无印良品的特质为何」进行再确认,再发现。与生产新商品不同,从不同国家迥然相异的文化和祖先的智慧中吸取养分,将其作为无印的商品,这样的做法能够培养那些负责人的判断力,是非常珍贵的训练过程。
Found MUJI 执,企划始终考虑,何将界各查结充。
比如团队来到中国时,发现了街头巷尾随处可见的木制长凳,变以此为主题开发了原木长凳这个商品。这款广泛普及并且作者不明的家具,由无印良品对设计进行修整,将它作为新产品,在多家店铺进行销售。
△ MUJI无印良品原木长凳
无印良品的理念,不仅通过商品,同时也通过各种各样的活动和媒介向人们传达出去。
「本文,首发于公众号「AssBook设计食堂」(ID:assbookgroup)欢迎识别下方二维码进行关注。」