如何分析产品设计语言？用番茄小说的案例来教你！

痛点

目众多的网文产品中，设同质化比较高，无论产品视觉或品牌运营视觉多都缺乏独创性与统一性。番茄小说想要从众多品脱颖而出需要走出条合而不设计路。此提升品识度与消费者品认知势在必，设计需探索构套属于品语言体系。

解决方法

探索番茄小说设计语言，立品认知

1. 文学特性——传统、网络的冷与热

传统文学

文学为类，严肃文学（重语言和细节）、通俗文学（注重情节和故事，浅显易懂）。

宪《文学理论导引》里定义「文学是以精致语言书写具有艺术价值以文本为心文化系统。」过定义可以概括出文学特是具有艺术价值，并能够过文内容带用户反思或者收获。们在阅读文学书籍时是冷静，有在这样心境下读者才能更好独立思考与分析。此在氛围上需要用户提供个相沉浸空、安逸环境，过分析可以提炼出传统文学情绪关键词：沉浸、冷静、舒适、价值

网络文学

不同于传统文学，网络文学是顺应市价值而诞生，是文学创作的化，让大家能够以网络为载体而发表的文字内容。广义来说，网络文学属于通俗文学的一类，注重情节和故事，通过文字传递的内容更加的朴实、地气，在创作类上也更加的多化，作者可以马行空的表达受，可以说是在传统文学的基础上，给文字增加了烟火气息，也多了热闹的受。

此过文学关键词可扩展出网络文学情绪关键词：沉浸、愉悦、烟

2. 调研分析

前期过小说用户群体与市场走访调研，并过数据分析，我们到了如下结论：

品用户类型

12-50岁青年；后GenX时代；三线城市有阅读小说习惯群；目前为生活充满往学生与蓝领

品品格

乐观愉悦（轻松）；品质（书好）；亲民、丰富（书多）

品视觉风格

品色贯穿品，不过分使用；视觉为品功能服务，不做多余设计；视觉表现多样化，需要表相品质；适度留白，增强设计空感

3. 小说产品特性

产品核心词：「沉浸中的愉悦」

正我们对文学的分析，小说阅读同样是一种独立个的行为方式，在读书时，我们不希望被人打扰，不希望被琐细节阻断，我们希望在一个相对安静、舒适的境下阅读，是一种沉浸式的感受。

因此这就根据用户的想要的受，引入「沉浸」的概念——希望能够给读者留下一定的空间，并抛除繁杂扰，让大家享受阅读独立思考。其核心是围绕息内容本身而呈现，计不再作为独立于内容之外的素存在，而将着眼于内容本身，为用户造直观的视觉体验。拉大层对比，增加适当的留，在一定程度上增加少许修饰，破绝对的冷淡。其既能体现出文学的点，能够在简约的基础上增加画面的构成，给用户愉悦的受。

触

网络小说与传统文学另外一个最大的区别是触感。

传统文学大多以实体书籍纸张为承载，而网络文学来于互网是虚拟的。在阅读，触摸纸张书本朴实的质，也能够给读者带来额外的舒适受，因此如果能以视觉的形式还用户对书籍的「触」，不仅能够将网络实体相链，也可以帮助用户增加阅读的趣。

4. 建立番茄小说情绪版

根据归纳出的文学征，以及调研用户年龄层喜好，可以归纳出番茄说基础生关键词。

基础生关键词

拓展衍生键词

根据络原生键词，我们拓展衍生词

• 沉浸：安静、干净、洁、内部、深色
• 火气：城市、中风、武侠、绘画、女
• 愉悦：跳跃、阳光、水果、温暖、火热
• 触感：纸、磨砂、纹理、褶皱、斑驳

图片搜索、提取绪版

根据相关的衍关键词，我们收集的视觉图片并将其汇总，借以分析其视觉特征

色提取

视映射

通对情绪版的分析，我们以得出结论并整理出番茄小说设计语言，轻量的彩、写意式元素、非对称局、纸纹理噪点

番茄小说设计语言

将传统的冷静沉浸与网络文学的热闹向融合是番茄小说设计语言的重要视呈现方式风

多化的简约计+情化修饰

• 简洁：简约，做不饱和的设计，给用户空间感、想象的余地
• 趣味：暖色+趣味，体现产品的温度友好
• 风格多样化：视觉多样化体现小说多样性、市井特
• 质感：增加视觉纹理，给用户真实阅读的感受

Logo

番茄的品牌名称基「最新、优质」的产品理念，服务产品设计、牌设计中。番茄相对于红果是一个更具象的表达，仅可户对产的认知，传递小说牌的念和态。基于此，这个念框架是讲述牌故事的键载体。

logo动画展示

小说相关品logo汇

在logo的计上将番茄的图形概念化，保留番茄籽，局部的留让标志同能表达空间的概念。选择在色底上用红色非对称性式logo ，既别了市面上大多产品logo式，能够加深用户对产品的印象，突出了「愉悦」的性。

选定 logo 并设计图形+文字组合：

在文字设计上，相比正常宋弱化文字衬，为突出空间感，我们扩大字面拉伸中宫的占比，样做不仅提高文字识别度，整气质也也能够与沉浸的定义相耦合。

牌色

前期通过情绪版的分析，摘取键词配色，综合归纳符合番茄小说特性的的色彩搭配

通过对情绪版色彩的归纳，我们抽取具有代表性的颜色，作为番茄小说的牌色

辅图形

从logo中番茄图形的概念出发，提取出以圆、番茄籽、番茄轮廓基本型的品牌图形元素

官体

考虑到官体在沉浸页运用，番茄官体选择与品属性相契合苹体、宋体。

VI 呈现：

牌视觉感受：

品体现—品场景

番茄说给人的觉是安静、和、友好。因此在颜色使用中以品牌色配低饱和度背景色做搭配，突出产品的带给用户的沉浸、愉悦。

运营景—运营计对品牌塑造的义

第一眼的受，往往决定了用户对产品的整体印象。目前在番茄说的产品中，最直观的品牌视觉展示主要以书活动banner为载体，其做为活动入本身就在一个前置的位置，占用空间大且更能吸引用户的注。因此，需要对运营焦点图计细化的磨，让用户在开产品的瞬间，快速塑造产品在用户心中的视觉形象。

番茄说运营计——和而不同

运营计的基本则

• 信息快速传达
• 促使用户行动

因此番茄小说的营视觉需要紧密围绕在这个大前进行设计，快速传达信息=保证信息的简单、字有效性，促使户行=画面容的趣味性、吸引性。

视觉呈现形式

遵循番茄体系，体现小说核的「烟火」气质，视觉呈现多元。营案为中心，画面设计贴容，降低户信息识别成本。

牌营视觉一期构建：手绘元素+非对称构图+质感

设计规范

运营视觉品牌调性应是统一的，因此在运营计的色彩选择需要品牌配色相呼应，保证视觉整个产品的和谐性。

运营插图案例

运营活动中，依然以产品所传递的气质行画面设，即保留沉浸的提下，抽取关键词的某方向表达品牌运营所传递的理念。色彩的使用可以围绕关键词的方向选择颜色，以表达内所传递的信息，可当使用品牌色作点缀，但依然需的保持视觉给人的平感。

总结

作一从 0 到1的品牌，番茄小的设语言依然不断的打磨、优化。整体清晰的品牌规划能够保证线、线下、产品与营的各视觉设环节加统一，同时也后续的设指明方向，力业务持续发展。

注作者微信公众号：「今日头条UED」