电商主图该如何设计转化高？来看京东的实战分析！

品主图设计作为电商公司运过程较为要块，是目前商家最关注，也是获高击率要素，那什么样主图才是好设计呢？本文从视觉层为大家分析。

主图现状

目前各大电商网站上主图琳琅满目、信息丰富，内容基本涵盖：商品图+价格+各利益+若干功能，把画撑常满，这样话导致质化常严，商品跳脱不出来，用户也看不到要信息，这个时候我们可能要寻求个异化，那么到底什么样商品主图设计才是个好设计，才能更好卖货呢？

在众多主图，我们结主图类型分为：纯白底图、纯杂底图、卖图、销图、腰带图五大类。

腰带图分析

我们这次重点来分析大较注的腰带图设计

羚珑研究：根据以往 CTR 项目经验，在腰带图内容架构上含有：

• 卖么，就是卖么商，这个时候商的择就尤为重要，给户的第一直观感觉，包含白、杂、设计氛围场景；
• 主打促销信息，也是腰带内容选择，含价格、利益、服务保障等；
• 辅助信息，也就是品的其他一次要信息，包含功能点信息、次要益点、劲爆益点、服务障等。

Step1：卖么-商图片的择

从视觉层发，那商图片应白、杂、还是设计场景氛围呢？ 我们来看看这个背景的差异：

• 底图：偏向商品本身的质，在用的候商品图需要高清，且能显体现商品外观；
• 杂图：偏向商实际途，商融入场景中使户直观感受到商的途；
• 设计场景氛围图：手上商品图不多，很难表现商品用途时候，可以用到设计氛围场景，也能够突出商品观感受。

这个候因为行业的差异化以及不同品类也存在着差异化，所以背景就会根据不同品类有不同的选择：

• 电脑数码类：比较注重商品的品牌以及品质感，这时候商品图就突出质感、高清以及外观的可识别性，所以用白底图就比较合；
• 家用器类：比较注重商品的实际用途，如燃气灶，空调等因为是用在生活中的景，所以用有景的杂底图或者计景氛围比较适；
• 美妆个护类：如端护肤较注重商的质感，这个时候白图就较合适，当然有一些护肤产想要突商的功或者途，这个时候场景的杂图或者设计场景氛围较合适；
• 母亲亲子类：比较注柔软，舒适，天然，安全品质，这个时候用有场景杂底图或者设计场景氛围比较合适；等等

当然也有的一些要求有些商品图必须用底图，这候也需要保障商品的质、高清、可识别性。

Step2：主促销息-腰带息的选择

在腰带上息不用多，重点突出价格以及利益点即可，当然也有一些品类的殊性，突出的促销内容也会不一。

• 零食类：活动时候，不会针对单的商品促，一般都所商品参加活动，所以腰展示领券满减的信息比较合；
• 家装家居、家用器： 比较大件的商品候，用户关注的是否保修、送货上门，免费安装等比较有服保障等息；
• 美妆护肤：户较注重单个商的促销消息，如赠就是很好的体现。

Step3：辅助信息-其他次要信息的选择

我们建议辅助卖点的次要信息不要超 4 条，重点突出主要想表达的内容即，不用什么信息往图上放，不用户就不道要看什么。

如比喻：某商家需主推某款取暖器商品店引流

背景：根据商品性让用户融入景中受取暖这个功能点，所以选择图片为计氛围景来计这一款商品主图。

容：重点突腰带上的格和利益点，户一目了然的知道这个图的重点，然后入几条商的功点辅助这款商即可。

然也有为了到促销目时候时会有些要利益、赠品、劲爆利益等存在，这时候排版议根据用户习惯内容最好保持在侧，除有劲爆利益时候可做线排版突出这个利益。

以上是腰带主图从卖什么-品图的选择到重点促销信息-腰带信息的选择到辅助信息-其他信息的选择的视分析，以促销信息为主，打价战而吸引用户的点击，么非大促时间要以什么方式去吸引用户的眼球呢？何突出自己的品呢？ 续我们进一步分析。

同时怎样能到具象的一些设对比，羚珑还会一些 AB 测试方案，敬请待～

当然每个和事业部都有的主图要求规范，本篇主要在视觉上给大家的一些计析以及建议，大家还是要在遵守规范的前提下来做计，后续事业部如有一些标准规范也将同步在羚珑。

注「JellyDesign」的小程序：