@苏大牙牙牙 ：章包括牌念、牌识别、APP大改版、牌延伸。
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一、项目背景
百度网盘是百供的个人存储务，自2012年上线至今，通过强大的技术及承担额的带宽成本，为7亿户供件存储、备份、分享、共享等务，成为行领先位置。
6年里，我们从满基础存储需求的一款工具，到现在越来越意识到高品质和情感化的验对用户的重要。
因此，队希望通过本次的品牌升级，能够从视识别、产品验、上下推等度来传递品牌核心价值，同时遵从极简克的百度「高级感」设计理念，形成一套完整统一的设计语言，正的做到像 slogan 所传递的：「让美永远陪伴」。
二、品牌升级目标
次品牌升级希望传递用户3个核心点：更有温度、更便捷、更年轻。
1. 为什么要「更有温度」？
盘一直来存储着户的美好忆，如：每一次难忘旅途的照片，宝宝成长记录，人团圆时的合影，激情工作时的陪伴。因此，它仅仅是一款冰冷的工具，而是一个懂你的、有情感、有温的生助手。
2. 为什么要「更便捷」？
过去几，网盘一直主打的品牌核点「安全」、「免费」、「空间」，不可否认之的品牌传递功的，因通过这些核点，同行业的用户占率达到80%以。
但是，未来除了最基础的「全」外，还需要传递么感受呢？我们深知产体验还有很大的升空间，如：如何产更易、存储更捷、查更方、浏览更沉浸等等。因此，「捷」是接来牌需要传达给户的核心值。
3. 为什么要「更年轻」？
通过数据分析，网盘的用户24岁左右占多数，也就意我们的主流群体轻人。除此之外，保持品牌的轻化，也每一公司都希望到的。
因此，本次牌升级，我们希望管是从视觉层面，还是案互，及营手法，都更年轻及趣味性。
三、品牌理念渗透
品牌升级不虚喊口，应该通过各设触点的配合给用户传达融合、一致的感受体验。因此，我们从以下几场景行渗透：品牌识别、APP设、品牌延伸。
1. 品牌识别
在品识渗透环节，涉及到以下几个进优化设计：品色、品标识、品体。
品色
品色是用户感知品最观，比如：想到可口可乐想到红色，想到百事可乐是蓝色，想零度可乐是黑色。，好品色能够占领用户心智，从而生联想，这是品色要性。
那么度网盘呢？网盘的品牌不从0到1的小的创新设，需兼顾7亿用户对品牌的已认知，这一令人疼的挑战。
因此在牌色的择上，考虑到较大改带来的户认知成本的增，经过多轮尝试和讨论后，决定延续户已有认知的「红蓝」配色，在此基础上，进行调整并渗透牌的念。
同时，在品牌上希望传递「更年轻」的品牌理念。我们大量收集现「年轻」的场进行轮讨论筛选，提取，结合情绪板，最终提炼并定义我们的品牌。
品牌标识
品牌标识（LOGO）阶段，家发散了很多法，试了很多方案。
通过多维度思考以及利弊权衡，后选择延续原 logo 特征，体新品牌理念——「温度」的感受。
那么，现实生中么场景，会给人「有温的」感受呢？我们想到了拥抱、爱心、阳光、火焰等等。最终觉得「微笑」更符合我们传递的感受，同时更好的跟原有 LOGO 特征进行结合。
是 LOGO 的设计思路，颜色体现「年轻」，微笑体现「温」。
LOGO的最终：
品牌字体
LOGO 确后，还需设与之搭配的品牌文字，这阶段主找到品牌性格以及图形风格相契合的字体骨架。同时兼顾原字体的认知，此基础行微调。比如：统一字体的粗细，以及切角的角度，使整体视觉加协调。
LOGO字体组合的终版本：
2. APP设计—NA端9.0全新升级
不可否认，传递品理念最接，是在用户使用它时。此，我们品 NA端进9.0全新升级（这是自上线以来第大改版）。
品牌基因
在互网产品越来越同质化的今，做出有差异性和符品牌调性的计是面临的挑战。因此，在品牌基因方面，做了大量的尝。
经过多轮讨论，选择以「积木」作为网盘的品牌基因。因为「积木」陪伴着成长，代表着的童年，给人温暖的受，同，不同何形的积木似一，组起来有多可能性，体现了年轻和趣味。
在图形计（ICON），提取「积木」中的何素进行叠加理，用色上更加鲜亮，突显年轻化，形成网盘的图形体系。
相比「尖锐」的直角，圆角给人柔和的视觉受，同经过多轮的尝，最终确定圆角大为8px。
同在空页上延续图形风格，能够更好的统一视觉语言，传递更加一致的品牌。
动效上，采用了符「积木」运动征的物理属性。因此，运动节奏上利落的不拖泥带水。比如，积木受一个力，由于摩擦力会快速停止，而并非Q 的弹性动效。
下图，「蓝球」代表目前网盘元素运动，「红球」代表了市上常见弹性运动。
下图，是将这运动规则使用在品界时：
时底部 tab 在运动节奏上，也采用相运动规律，赋予品年轻活力视觉感受，时又不会喧宾夺主过度抢戏。
下刷新，是增强品记忆最好体现。本提取 logo 基本元素，时强调「微笑」，加深用户品印象。
功能计
前面有提，百度网盘保存着用户非常多美好回忆的照片，或许那些回忆，用户都已经忘记，但往往这些才是最大的惊喜和动。
此，9.0版本新增「故事」模块，让美好回忆与你不期而遇。过技术优质、精照片筛选，生成故事卡片，送你，你带来温暖。
为了节用户间，传递品牌「更便捷」的理念，本次改版优化「类」模块，将「类」外置于首页顶部，减少用户操作步长，轻查找的文件。
同在首页新增「最近」功能，方便用户便捷查找历史操作，而不是像以前，反复点击层层相套的文件夹去浏览查找。
排版局
文件列表是用户使用网盘最高频的路径，针对个场，我们遵循视服从功能，极简克的百度「高级感」设计理念，通视手段区分信息级，让用户浏览时「更便捷」。
因此，本次对文件列表排版布局，从以下个维度进行优化：大、重量、间距。
大小
改版，用户打文件列表，首先看到的满屏黄色的文件夹，这些并不能帮用户行浏览或筛选，反会造视觉扰。
因此，本次对文件图标小，缩略图尺寸，以及标题信息小，行整体调整，从提升浏览效率。
重
对于件列表，信息层级重要性依次为：名称>图标>时间，因此，本次优了视觉重量对。
通视重量的处理（对标题字号加粗、颜增强），让用户更加便捷的获取有效信息。
间距
以下是旧版安卓端和改版后对比，去除顶部蓝色双导航的同，通过缩文件图标，进而缩列表间距。
时，调研业内有代表性品列表距，综合分析比，最终确定列表距为「180px」，平衡体验时，让用户在首屏看到更多内容。
NA端进统栅格化布局，让页富有统秩序感和韵律。让元素、模块、页距有规律可循。
栅格化布局落地全部界：
以上，是品理念渗透到 APP 设计，进9.0大改版相关设计，从品基、功能设计到排版布局，统传递全新品理念。
3. 品牌延伸
线上线下活动和物料设计，也是品和用户触，在设计时候需要延续体品调性，传递出统品感。
总结
以上，是百度网盘本品升级背后原，以及相关体验设计优化。从前期定义品核心理念（更有温度、更便捷、更年轻），到过不场景及接触进渗透（品识、APP设计、品延伸），线上线下多维度传统品理念。所做这切，都是希望能为用户提供更好服务。
本品升级，是百度网盘所有学努力结，我们深知有很多体验需要提升，这升级是开始，会持续让用户感受到「让美好永远陪伴」。
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