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QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

品牌设计3年前 (2021)发布 流光
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2018年我们迎来了黄钻十岁生日。回顾过去,黄钻默默地陪伴我们走过了甜蜜而青涩青,留下了最珍贵记忆。黄钻特权让我空装扮更绚丽,日志花样更繁多,朋友投来羡慕目至今仍历历在目。 10岁黄钻仍然有颗年轻心,继续为最珍贵黄钻用户提供更多特权,在黄钻世界里痛快玩儿。 此,此活动主题——「黄钻十年,大有可玩」。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

一、设计定位

我们提取两个设计关键词:「」、「尊贵」。「」为主视,即 logo,「尊贵」为设计主,以此彰显周年纪念版黄钻的珍贵价值。

我们从造型、颜色、体、动效四个维度进设计。我们希望过致性设计语言,将项目所囊括内容统设计,从而提升此项目活动辨识度。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

二、应用延展

1. 念版黄钻标识

黄钻用户拥自己专属级标识,身份的象征。但它十间仅细微调整,从未改版过。我们以此契机,设出一款不同以往,加尊贵的念版黄钻。

根据之前黄钻LV9设计经验,我们在目前规定尺寸上进行设计,降低开成。因此改变皇冠、翅膀、颜三块内容,尝试种方案。

上述这设计法并不能打造纪念钻「尊贵」感。所以,我们转变思路,跳出规定尺寸,尝试使用写实强烈表现手法,过影设计出了款全新黄钻。开发也配合设计需求编写了套新逻辑,动利上线。

在2D钻基础上,我们继续成纪念钻3D建模分,它将于钻官中。与钻贵族/豪华钻现同,版纪念钻除了钻外,背景统一调至为黑色;次,画做了相应升级,增了烟雾效果,整体版头更灵。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

2. 活动H5 | PC

传统平已不能满足页视觉需求,我们利用 C4D 强大渲染功能,继续深化 logo 质感,并用于活动主图。钻石、闪电、主题都成为细节元素,让 logo 更有趣。

当然,我们需要把「玩「视觉具象。钻的「好玩」体现在哪些方面呢?钻除了个性扮特权外,今年又增了丰富的容特权:阅读、直播、游戏、潮物等等。它们共同组建了版钻。因此我们从中炼代表性物,即书籍(阅读)、耳机(直播)、帆布鞋帽子头盔(潮物)、手柄(游戏)、钻石(个性)。它们围绕在10周围,美诠释题——「钻十年,大有可玩」。 酷炫的3D效果,再配合 AE 光效和粒子画,使整个题更色。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

2D钻手绘写实风格继续应用在首页配图;3D应用于奖励弹框界;各模块标题使用造工房尚黑体,与「黄钻十年,大有可玩」主体相呼应。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

3. 分场 | 分享图 | banner

次活动也设立六大分场,为黄钻用户提供更更的享。我们将 logo 造型延伸至各个分场,统一基础型、版式、字;不同视风和辅助图形,设计出一系列分享图。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

视频链接:https://v.qq.com/x/page/n0716wbnl3g.html

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

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4. 十周年专属礼品

黄钻十周年,希望造全新的品牌形象,呈现出更有品质更立体的品牌受。水晶的钻形,包围黄金金属外框,黑色水晶底座,黑金和钻的素,包装盒开侧面轮廓的钻图形,无一不彰显了黄钻贵族的尊贵身,也充体现了黄钻贵族的专属。黄钻十年,大有可玩,包装盒顶部的 HAVE MORE FUN 也代表着黄钻的权益会越来越丰多彩。

QQ空间黄钻10周年,设计师是如何做品牌设计的?

空间黄钻承载了亿用户美好回忆。现在的黄钻俱进,增添了更多用户权。围绕「黄钻十年,大有可玩」的主题展开了一系列运营活动,活动从6月一直持续今年年底。从十周年线上定线下礼物计,将品牌定、产品功能、趣味玩法相融,让整个活动更有趣,也深,黄钻贵族远代表用户最珍贵的身。

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