你的文章离爆文，就差这几点

爆文有其内在共，文章分享人人能掌握的四个裂变秘诀：货币、有趣、用、积极情绪，你的文章符合几点？

一、故宫从“萌萌达”开始大象转身

今年故宫600岁了，“大象”这一路来实属不易。

故宫来两倍英国大英博物的游客量，按常规来说，文创产品的收即使不是它的两倍，最不济也不应该低它。

但2013年前，故宫的创产营收入仅为6亿元，还没到大英博物馆的一半。

好近，故宫象频频转身，它用皇的“萌萌达”潮文化的社交币俘虏了众。

最初契是2013年，彼时台北故宫物院出了款“朕知了”贴纸胶，上受到市场热捧，也在国内网络上迅猛刷屏。

同年，新上任的故宫长霁翔带领队去往北故宫考察，回来后迅速进行一系列的研究，开启了“萌、清新”之路。

2014年，故宫淘宝众号文章《雍正：感自己萌萌哒》，文章中雍正一改严肃严的古代皇帝形象，通反差感卖萌，获得大众喜欢。

48小时之内，这篇文章的阅读达到86万+，朋友圈频频被转发。

按年微信官数据披露微信上最受章80%的阅读量来自友圈，20%的户到订阅号里面挑容，然后80%的户在友圈里阅读容。

由此看，促动一篇文章爆款的重因素，能不能产社交币性的内，促其转发。

在篇篇故宫淘宝爆款文频出，2017年故宫文创品收入已到了15亿元，赶大英物馆了。

禁不住要问，什的内容和思想能够成为下移动互网代最热门的转发内容，变得像病毒入侵一深入人心，让大多数人在相同的间内传递？

我们一来探究背的质，“被转”的内容具有哪特征，将结合营销学家的验来分析。

特征一：好的互联网设计会产生更多的社交货币

人天然社会性的需求，需与同伴共享与交流。人们喜欢与他人共享自己的观点信息。无论面的还负面的闲聊，都会形自己与朋友、同事之间的关联。

假如位妈妈在微信上看到个教育视频很有启发，可以帮助小孩解决数学或写作困惑，她自然而然会单击“转发”按钮，让更多宝妈、朋友看到，传递更多需要。

互网的计从术上更加促进了人这种本能的需要，产生更多的社交话题、社交货币。

人们之所以共享积极、更加阳光的积极信息，是因为这样信息能我们带来子和尊。

特征二和三：寻找《华尔街日报》榜单的规律——有趣性和实用性

沃顿商学院教授乔纳·伯杰曾经做过个实验，天从《华尔街日报》筛选出五个最热文章，以及五个最热转发链接。

周之后，的收集有了起色。进入了流行榜列表，并开始找寻流行榜的规律。

某天，“与爱人谈太累”和“迪斯尼外套是为大女孩准备的”成为当天最流行的链接。

几天后，“经需要研究孤独症吗？”和“为么观鸟者现在开始使多媒体播放器了？”又成为了热点链接。

从表面看，这些条链接根本什么共同特征。

• 与爱人的辛苦谈话跟迪斯尼外套有么系？
• 迪斯尼外套又济学家研究孤独症什么关系？

这些联系看起来是子虚乌有的。但是授伯杰没有放过它们，借助计算机编程者的帮助，开创络爬虫来分析规律。

网络爬虫网站就不知疲倦的读者一样，程序15分钟之内就能自动扫描一次《纽约时报》网站的主页，并完整记录相关内。

过这样法不仅能将篇文章内容和标题记录下来，而文章作者和文章显示特征区域（比如，有些文章是在主屏幕上显示，有些文章是在尾部链接显示）、文章专业领域（如健康或商业）及文章具体页码（（比如，是首页是后第三部分）也能够被记录。

经过6个月的数据理，教授收集了大量的数据组，总数达7000篇。这做不仅能检测私人共享的内容，而且所有的读者，无论年龄、财或其背景如何，只要共享过的内容，都能被搜索出来。

教授对数据进行分析，得出一结论：像健、运动、教育或者政治领域很容易成为大家谈论的题。并且教育类文章比运动类文章受到更的转载和关注，健类的新闻比政治领域的新闻更加流行，适合人们在余饭谈论。

而且，很重要的一点，人们更喜欢共享小猫图或者彩弹球，而不是乒乓球。

结合前面和个理由来看，们愿意共享信息，很大部分是为信息具有兴趣性和实用性。

有趣事情可以使大众愉悦，并可以增加们共享意愿。时，共享有用信息可以在帮助他时，让共享者在此过程显高尚。

为了检验这个推导的有效性，教授还雇用了一些研究助，专门为《纽约报》的文章实用性和趣味性。

• 文章如被谷歌搜索击数到了流感传播状态，那么我们视为有趣；
• 如果文章陈词滥调，毫无新，像描述百老剧本一枯燥，就视之为无趣；
• 果文章是关怎样管理你的信用积分的，我们视为有用的；
• 如果像一个歌剧歌手的死亡讣告一样晦涩难懂，我们视为无的。

最的结论：两种特征影响人们的共享行为；更加有趣文章比趣文章在流链接上显示数多25%；相有用文章比用文章多出了30%流击率。

特征四：苏珊·波伊尔在《英国达人秀》的表演让人产生敬畏之情

绪驱动人们的行，它能让人欢，也能让人哭泣呐喊，能让人们不意谈论分享，也能让我们不知不觉去购买相关的产品服务。

也是说，在这情绪驱动下，们才会心甘情愿地不断传播与转载。

有这一段视频：一个丰的像家庭主妇一的人，上了阶，让人窃喜。她起来像个正准备吃午餐的主妇，而不是一个参赛歌。

她是《英国达人》节目的参赛选手，她的年龄比其他参赛选手的年龄大两倍。更不思议的是，其他选手着装优雅，或感，或时尚，或大方重，而只有她看上去土气，着装太黯淡。

当裁判询问她“你的梦想是么？”时，她轻声低语，“我想做一名伟大职歌手。” 话音未落，就引起了全场观众的捧腹大笑。正当人们为她将洋相时，甚至了台时，她开始歌唱了。

那一刻，时间顿时停滞了，她以《悲惨世界》中“我梦”这段弦乐伴奏作场白，始她的演唱。

她美妙歌声如灯塔样闪耀全场，如此美妙歌声，伴着她脖子后飘逸头发，好像让有飘飘欲仙感觉。

裁判为之动容，敬畏之情突升，观众惊声尖叫，全各个角落都爆发出了山呼海啸的掌声，观众听得撕心裂肺，激动之情无以言表。

个人就是今大名鼎鼎的苏珊大妈，她不仅凭借个表演一举成名，而且段表演成为当今最流行的视频之一，九天之内该视频的网络点播数已经超1亿次。

如果你看了这个视频，很难为她的与心声感。绝仅仅是震撼和感，而是会更多地人感到敬畏与佩。

很多时候，我们不必喋喋不休的宣传产品相关内，应该多办法引起消费者的感投入。

我们更需要关心消费者感觉——潜在、能够影响为情感。数据表明，让生情感文章转载率比般文章高出30%。

积极的文章比消极的文章更加受人的青睐，共享次数也更高。像“纽约城坠入爱河的新人”这积极的新闻比“星动管理员之死”更受欢迎。

故宫案例的启发

大象转身后的故宫以萌萌达有趣的形象、社交货币及文化大国之情被大众受。今年的疫情，对故宫多少会有一些响，但深谙“转发”按钮规律的故宫不会被束缚，更是勇敢尝。

4月5、6，因疫情闭的故宫为网们进行3场网络直播，以种特殊的形式揭开600年生的序幕。直播间主播的讲述脱离以往严肃的风，风趣幽默，网大呼，样的故宫，爱！更亲民、更有趣、更有题。

5月18日，故宫牌故宫具将正式入驻拼多多开设舰店，这是第一个入驻拼多多的宫标牌。此次入驻拼多多，舰店一共推十余款SKU，每一款产无体现浓浓的故宫元素，如时景书签，金榜题名中性笔、墨色碑铅笔等。

入驻拼多多后，发起了故宫文具拼团活动，论是价位是品实用性，都受到新代年轻追捧。拼团数据显示，买国潮品年轻用户占比到60%。年轻代是未来担者、消费者、热心转发者，让他们了解文创品与历史文化渊，生敬畏心后会更愿意保护国文化。

无论是故宫，还是其生产者和内容者，只要多多了解裂变传播的四个秘诀：社交币、趣性、实用性、积极绪性，就一定能打造出更的爆款。

作者：陈蕙茗，微信公众：陈蕙茗研习社，人人都产品理专栏作家，10产品规划&运营验，从0到1搭建运营落品牌电商、知识付费产品&场景化产品，擅用户研究、产品规划及产品运营。