旅游业社交媒体运营的营销公式

作者：时趣研究院

来源：微信公众号：“时趣研究院（ID:SocialTouch2020）”

2023消者游需求幅升，初苍洱、版纳佛寺待游。淄凭借草展示氛围短视频剧，媒吸引泛注。随各节假，够吸引游消群？

我们通过复盘环球度假区的社交媒体运营项目，炼策略键骤执程亮，游供质参考。

在整体的项目运营中，我们不仅实现了品牌信息的扩散，同时实现了北京环球度假区社交平台的聚集粉丝，达到心智传播的目的。‍

（图片来源：北京环球度假区账号内容）

我们在传播渠道的选择和应用上，更高效地利用自媒体资源和H5等微信平台的社交互动方式，借势品牌的影响力，真正实现破圈营销。最终通过多种互动方式，实现了十万级的粉丝增长，同时有效促进受众的品牌粘性，为用户与品牌的持续互动打下了基础。

执程，根据Campaign形固版，并结闻互题。变形项目户UGC收、展示模并互问题，借此丝参忠，升丝粘。

优化排版及设计风格的方向上，我们采用了长图设计、视频、GIF等多表现形式，通过更有设计感的高级排版和轻互动形式来体现艺术感和趣味性。

在运营层面，我们通过更清晰化的人设和人物性格特征，配合品牌营销线，规划创意互动。如对当时七大景区的官宣配合发布明星祝福视频，配合功夫熊猫项目和侏罗纪项目实现H5互动，配合变形金刚项目采访视频来实现创意营销互动。

来到微博运营方面，我们最具亮点的优势是，针对不同IP进行系统介绍和普及，引发读者兴趣，根据不同项目形成固定内容版块，并及时根据热点和IP合作更新内容。

兼顾题丝IP丝，增丝互，互丝UGC，优图视频，吸引受众。

（图片来源：北京环球度假区社交媒体账号内容）

整体的项目期间，通过传递#北京环球影城汽车人集结#话题，文案视频主打童年回忆、手办模型玩法和UPR旅行回忆，同时传达“北京环球度假区”的相关信息，成功地重新点燃了粉丝对变形金刚的记忆和儿时怀旧之情，让他们感觉到与UBR的联系。

将变形金刚核心粉丝作为我们的KOL矩阵的核心，准确触达核心粉丝，同时也与其他相关行业的影响力者合作，扩大对大众粉丝和潜在粉丝的社交传播触达。并根据社交平台粉丝浏览习惯，巧妙选择发文时间和话题讨论时间，增加曝光度和参与率。同时策划抽奖活动吸引更多变形金刚粉丝和乐园粉丝关注官方微博和持续发布的乐园信息。

（图片来源：北京环球度假区社交媒体账号内容）

我们最后总结一下社交媒体运营的关键步骤：高质量的内容+专业的运营手段+核心粉丝的运维。在竞争激烈的旅游营销市场中，社交媒体运营和品牌形象的建设已成为经营策略的重点。