1)标签流定位
个已发布内容账号,平台都是会根据发布内容账号打标签、定义,有的账号在营初期流量是极稳定的,大多数的原因是因为后续发布的容跟账号的标签符,导致推送人群精准,交互指标低,最终影响推荐量
我们可以这样理解,在你账号尚未发布任何内容前,平台是不知你会发布什么内容,这时候你账号是没有关联任何标签,所以你第篇内容是至关要,决定了平台怎么理解和定义你账号
能其他的众号告诉你一篇内容之前需要“养号”,要花5-7天时去多去浏览和互动相关联内容,让账号匹配到标签有定权再去发内容。其实“养号”完全是自嗨依据观,浏览和赞是属于用户为,用户为跟账号流量力是没有任何关系
你第篇内容发出来以后,平台会快速拆解,把文内容拆解成数个标签,你号临时定位,然后利用AI系统判断这篇内容,适合什么样群看,测试可能会感兴趣群击率、互动率、阅读完成率等交互指标,若交互指标能跑到较高准,则会进入更高级流量池,继续获倍数级送
里注意,一篇内容出来以你的账号就已经有定位和标签,果临时定位并不准确的,直接影响续内容的推荐流量,所以在一篇内容之前,请一定想清楚个账号的定位,定位一定是越垂直越的
如果家不知道怎么衡垂直度,给家分享一标准,我自己设置的,不一准确,但很好理解。我把垂直度设了三级别,低一级,高三级,举例:比如我准备一体育类别的账,如果我发布的内,都体育关,这属于一级垂直的范畴;但如果我发布的内细分,只发关于篮球的内,这算二级垂直;继续细分,只发NBA或者CBA又或者某一篮球明星的内,这就达到了三级垂直,三级垂直的账粉丝数不一高于一级垂直的账,毕竟垂直度越高,受众越少,但粉丝的精准度爆文的概率比一级垂直的账高的多,粉丝价远远高于一级垂直账
垂直度较高的账号冷启动是极快的,前篇内容质量高一点,标签做准,然后保持一个良好的更新频次,流量起的快
2)怎么理解收录
何为收录?简单来说是发布笔记能不能过搜索被用户看到。如被收录了,用户可以过相关关键词搜索到我们笔记,如没有被收录,则搜索不到,所以,是否被收录,决定了是否能够获更多搜索流量
我猜大数的小红书运都有“收录焦虑”,其实在我看来是不必过于注收录,大概有小红书玄学,越是注收录,越是不收录,主要是为我们过于注收录,导致内容反复出现长尾词,反而被评定为恶意销,不被收录
垂直度越高的账号其是越收录的,因为内容为精准,果目标长尾词和账号标签、内容标签三者高度重合时几乎是百分百收录的,所以相比收录,我们要更关注标签是否匹,标签是匹的,收录就是自的
收录已不需关注的自然指标,随平台机制的迭,收录将过去式。因我一直操盘,帮很多品牌布局小书流,所以幸被邀请到小书官方的商家交流群,约去底,官方的作人员透露了一关键信息,搜索流将会迭千人千面机制,一提升反营能力,所谓的收录将伪命题
3)提前布局热词,吃透热词
“热词” 的热牵涉到两个方面的因素:户搜索的频率,及章本身被推荐的热
热词背后,代表着群关注。搜索某个词多了,相关内容声量会自然上涨,有更多创作含这个关键词内容时,词才会真正热起来。比如说,苹举发布会时,各账号会报,而粉丝用户也会主动搜索“iPhone12”等关键词,在这两条趋势步上涨时,相关词会在9月12日,成为搜索榜前几名
所以,其实词也可以提布局的,且非常多的词存周性的,比如三四月春初的野炊词、七八月的防嗮词、冬腊月的初雪词,如果家能够这些词发酵之提布局,将会吃到第一波的流,达到门、点词置置的效果,当然小提布局的词账标签强相关的,如果去布局不相关的词,不仅不会被词收录,还会影响账标签的精准度。
来源:Vic的营销思考