蹭热点开直播，超百万人观看，“强盛集团”成2023首个爆款？

点事件话题动直播间流的案例已数不胜数，近电视剧《狂飙》的热播带动了《孙兵法》的热和带火了一家名为“强盛集团”的公司。蹭热点开播，百观看，那么“强盛团”能否成2023首个爆款？起来看看吧。

热播电视剧《狂飙》带动了《孙子兵法》热卖，也带了家名为“强盛团”公司。

因与《狂飙》中的公司同名，且公司法人撞名明星孙红雷，现实世界中的“强集团”火了：登上微博热搜、抖音热榜，播吸引了百观看…….

1月29日，粉丝量足10万的强集团第二次开播，友纷纷涌入强集团的直播间凑热闹，直播在线人数一达到5万，最终观看人次超过百万。

热点事件和话题带动直播间流量、GMV的案例早已有之。从引起网友“野性消费”的鸿星尔克，在汪菲大S离婚纠纷中大张旗鼓带货的张，直播间对热点事件的推动、对于流量的承转化作用早已体现。

只，“强盛集团”能接住这份突如其的流，真的爆款么？

一、“强盛集团”走红

“对，我就孙雷，初中毕业以后就市场里面卖鱼。家介绍一下，我们强盛集团《狂飙》里的不一公司。”

1月28，强盛集团董长孙红雷在抖音开启直播首。他在直播中说道，自己初中毕业以就在市场卖，但现在已经不卖。并且，他还向观众们介绍自己的司，表示司是守法经营，跟电视剧《狂飙》里的不是同一个。

据飞瓜数据显示，强集团的这场直播首秀总观看人次达到8.8万，人数峰值为7729。

盛集早在2021年就注册了抖音账号，但主页仅发布了短视频，在此之前从未进行直播。1月29日，强盛团播开播，不久后观看数便突破了。数据显示，这场播最终观看为100.9，数峰值到5。

作为个新开播账号，强盛团为何能有这么高热度？强盛团走红，益于近期热播电视剧《狂飙》。剧，由演员张颂文饰演高启明色深受观众喜爱。

启明从一个卖鱼小贩一路成长为商大佬，建立了自己的商版图，过程曲折艰辛。而启明在剧中建立的公司正是名为“强集团”。

不仅如此，实中这家剧中同的公司，法人表显示孙雷，再次与明星孙雷撞。此外，这还一家自山东的公司，主营业务中也同样包含了水产批发，再次与剧中的人设不谋合。

如此多的巧合，让各网友都感到哭不得，忍不住调侃道：“一种可能，《狂飙》的原型就”“强盛集团、孙、卖鱼……buff加满了”……《狂飙》的剧粉从面八方涌入直播间，想要一睹这位“现实版高启强”，在播里各玩梗：“强哥好”“你俩自首吧，全是安欣”“大嫂怎么不在”…….

数据显示，从1月28日至今，强集团共进行了4场直播，除了28日29日这两场直播之外，余两次直播的观看人次分别达到了52.6万次、95.6万次。然而，《狂飙》的影响还止于此，同样被带火的还有剧中启强同款的《孙子兵法》。

二、带货涨粉两不误

“看孙子兵法，启强人生。”全民追剧的同时，越来越多上头的“飙人”择实际行来支持，剧中现的各种角色同款和周边开始爆卖，中最火的当属《孙子兵法》，且同样自于启强这一角色。

剧中，高启在刑警安欣的建议下“研读”这本著作多年，深谙“决策之道”，而其在剧中也会常引用《孙兵法》中的典故，因此诞生了“孙兵法，品启人生”的语录。

随着演颂文饰演的一角关注度越来越高，助推《孙子兵法》的热卖。近日，《孙兵法》频繁登顶淘热搜，显示“相关贝数量”为13.8万件，热度超830万，引起无数网友的疯狂抢购。

新播在淘搜索《孙兵法》，就出现了许多带有“高启同款”字的商品在进行。其中，名为“立人图书专营”内的《孙兵法》显示其月销高达2万+，其铺也有6000+、1000+的月销数量。

商品的问答区下，许多诸如“看完能斗过高启强吗”“高启强同款吗”提问。

有媒报道，数据显示近7天“孙子兵法”搜索词在淘宝的搜索量同比增长超80倍，销售额同比增长超40倍，成人数增长超65倍。

开播以来，“孙子兵法”的微信搜索指数上升至近5亿，并登上“微信读书”飙升榜一名。不仅此，强盛集团的抖音橱窗也出现《孙子兵法》、翻盖小灵通等品，并特意打上“强盛集团推荐”的字样标签。

不，强盛集团的抖音橱窗销量却并不高，显示“超251粉丝在跟ta买，推荐的宝贝已售1198件”。而橱窗里售卖的“高启强同款《孙子兵法》”售价9.9元，但目前仅售出983件，与直播间所获得的热度不成正比。

除了《孙子兵法》，其他如“猪脚”、“强哥款龙骨手链”、“大嫂款耳环和套”等品也在各大物平台爆卖。其，最受欢迎是“大嫂陈书婷”款耳环，在淘宝搜索该品，显示“相关宝贝”有7.3件。

互联网时代，网友兴趣在哪，流量在哪。除了影视剧款品热卖，出现了许多蹭热抖音账号。如此次意外走的强盛集团，其播已蹭了《狂飙》的度。

1月25，强盛集团一条与《狂飙》相关的视频，在文案中带上#强盛集团#和#狂飙的词条；1月28，强盛集团又用《狂飙》剧中的台词为乐的品，在抖音获得1.5万点赞量。

目前，强盛团抖音账号粉丝量为5.9，数据显示其近7天播涨粉1.8。

此外，新播发现，在抖音搜索“盛集”、“高启”等关键词，还出现了许多其相关的账号。

如丝量为5.7万的“盛集高启”、丝量2万的“高启”、丝量5802的“高启《盛集》”等大批账号，其中名为“盛集”的账号数量就超过20个。

这些账的主页简介几乎都与《狂飙》高启强相关，发布的作品内也都《狂飙》中的剧片段。不难看出，这些账利用了影视剧点行引流。

三、直播间放大热点价值

无论意外撞的强盛集团，还冲《狂飙》度的蹭流账，以及各类电商平台直播间里架的“同款”商品，背后体出的影视IP大的带货能力。

除此之外，围绕《狂飙》播讨论所的点话题，所表出的流影响力也其中所体。

得留意的一点，相较以往影视作品需通过微博搜引爆受众讨论，很多引爆的点话题多的出抖音、手这类短视频平台，用户们讨论的舆论场也从作品论区，转移到了直播间。

强盛集团并不例，甚至数据也不太“够看”。从2021始，点事件话题动直播间流、GMV的行业案例就层出不穷。其中表性，就星尔克的“野性消费”。

因是鸿星尔克在2021年7月就河灾情捐赠5000万元，件引网关注，大家迅速涌进其直播间并疯狂下单。

最终在播了2天5个小时后，鸿尔克播销售额破亿，单场播观看1.6亿，峰值87.1，创下抖音播多项纪录，“野性消费”词也此诞生。

除了鸿星尔克外，因为在吴亦凡事件中第一间发布解约声的韩束、在老坛酸菜315晚会被假后宣布没有作的象，以及因为“雪刺”红的雪莲冰块、在佩洛西访期间红的旺旺等多个品牌，都因为踩中了热点事件的流量，引发网友关注讨论，其直播间GMV也出现了高速增长。

除了品牌侧，受到点事件影响的达人也不少，如受罗志祥事件动粉丝增的“南宁罗志祥”@蒙俊源、 汪小菲与S离婚纠纷中的张兰。

可以看到，传统电商围绕热事件或优质影视IP做“款”销玩法，在以兴趣电商为代表内容电商生态逐渐失去C位。围绕点内行二次创作，利用短视频账直播间承接并转化流的玩法，电商品牌达人新的点营方式。

这种方式，一方面能够内消费电商消费重满足用户；另一方面，不仅流所获益，还能GMV增、内IP构建好的突破口，能够点价。但点营仍需面对许多难题。

一控制好内的界感，模糊蹭点的意图，用户里建立起好感度；二承接转化流的能力；三流的沉淀能力，以及如何稳营。

总言之，用户消费习惯转移、舆论阵走直播间的背景下，点的流价商业价被，但如何好营、如何实远的发展，让爆款能够拥拥的命周，仍需摸索探讨。

作者： 力、小龙

来源：微信公众号“播场（ID：New_bc）”