新东方一夜爆火后，果然出事了！

的越，摔的就越狠。

就在大热的新东方凭借双语直播爆火出圈，却迎来了多方机构的集中减持。

近，港所披露数据显示，腾控股6月15、16先出售新东方在3561万股、3899万股，累计套现约7.2亿港元。

在此般“清仓式”减持，持有东方在线6年的腾讯正式从第二大股东降为第大股东，收益率约一倍。

很，这一新闻迅速冲了微博搜，网友们也多表示“序的退出教，很认可”。

事实上，随着新方股价的大涨，不仅腾讯，多家外投资者也选择在高位减持。如摩根士丹利在6月15日至16日，先后减持共7200万股；丰银行、摩根大通、花旗银行等都纷纷跟进。

短短间，爆火的新方仿佛变成了资本的弃。

然而真相并非如此，当外资大幅套现，南向资金持仓量显著增加。近7日数据显示，新方在线跃居南向资金净买入第3位，计净买入13.96亿港。中资机构也对新方在线有不同程度加仓。

以说，随着新东方在股价的反复，投资者正逐渐趋理。经历股价爆炸式增长的新东方，也正逐步回落至一个合适的位置。

而这一切的源头，还要从一个小小的直播间说起。

东方甄选意外爆火

2021，“减”政策下，作教育业龙的新东方迎死劫。一时间，股价崩盘，市跌去9。

思虑良久“舵手”俞敏洪为挽救这艘巨轮，积极寻求转型，将目望了热“播带货”。他这商业模期望很高，感叹称播电商是第三商业革命。更是言，“薇娅年能卖百多个亿，我带着几十个师做播，是不是年也能做上百亿？”

然而理想丰，现实骨。

作为新方旗下的农产品直播带货，方甄选除了在首播当晚依靠俞敏洪个人声量拿下了近500万的销额，之后的间业绩持续惨淡，直播间最冷清，观人数甚至只有个位数。

一切，直到半年的今天才迎来转机。

当，直播届大天王纷纷退幕后。东方的老员工罗永浩已经还债务，从直播带货的湖里抽身离，而俞敏洪正一头扎进深潭。

两条命运的曲线此短暂交汇，又迅速分道扬镳，这两理主义者面对实的交锋。

头部主播空缺，了新东伺而上会。

于是，在6月9日，一颗名为“双语带货”的炸弹被引爆，方甄选霎成为媒体的宠儿，热度一无。

从0到100万粉丝，东方甄选用半年；从100万到1000万粉丝，却只用一周。伴随着粉丝量的上涨，直播间销售额也开始飞速上升。

数据显示，截止6月19日，东方甄在30天共直播34场，销售额达4.28亿元。

播爆映射到级市场，便造了新东在线连涨9日，累计最高涨幅800%神话。

吃瓜群众热情高涨，投资者疯狂买入，在社交的助推下更演变出“兵马俑董老”、“文化人直播间”等热梗。

新方，爆了！

带货翻车，新东方面临品控难关

所谓人红是非多，随着方甄选的爆火，争议也随之而来。

就在前，有网爆料称，他在东方甄选直播间下单购买4.5-5斤装的陕西水蜜桃，而签收才现，已经有约四分之一的桃子腐烂长毛。

该网友出示的流记录显示，6月10日下午18时37分，该包裹由中通递揽收，之后历安中转中、京南转运中站点后，于6月13日13时14分，由递驿站收。两天后的13时43分，该网友取走包裹，并发水蜜桃变质的况。

后在第时，其便与东甄选客服取了联系，商家则在约半个小时时内完成了个处理流程，顾客进了全额退款。

不过即便如此，该网友依旧心存疑虑：桃的损坏情况那严重，方甄选底是如何“甄选”的呢？

上，并非是东方甄选一次被曝出质量问题。

此前还有友称在东方甄直播间购的油杏，收到货打开就发现有烂果。除此之外，有果子重量均超过20g，这与直播间宣称的单果21-26g相差甚远。

诚然，于生鲜、农品而言，由于储存、物流等素不确定性，发生质量纠纷概率本身会略高些。并于以上质量问题，新东都进了全额退款处理，于主打高品质东甄选而言，这些纠纷事件也应为其敲响警钟。

直播带货的核心是“货”，但并非只有货就够了。随着方甄选的爆火，订迎来激增，在短间内，类似的产品质量问题或将越来越多。

为链接消费者和家的枢纽、为直接面向消费者推销的平台，从产品的挑选、运输、到售等节，新东方应负责任，才能在个行业里走得长远。

而当这些纠纷事件真的发生时，如何达成最大程挽救，给消者一个满意的答案将是东方需要重点考虑的事情。

直播电商走向规范化

事实，不仅仅新东方，诸如罗永浩、李琦部主播崛起时，同样历了质问题不断的阵痛。

最终，凭借着消费者负责和真诚，他们都走了被用户拥趸头部主播路。如年罗永浩播情节鲜花事件。

2020年5月20号前夕，罗永浩团联合“花点时间”推出520鲜花礼盒。而在520当天，该手捧鲜花渡一段浪漫时光的情侣们，收到的却是凋零腐败的一捧烂花。

一时间，罗永浩被推至风口浪尖。消费者们满腹牢骚，好好情节愣是被捧烂花变成了惨戚戚维权大会。更有网友表示，这是在罗播物最体验。

最终，罗浩对每一位顾投诉的息都逐一转发并真诚致歉，同“花点间”一起为所有消费者提供了“3倍赔款”的现金补偿。

显然，即拥有着极的人气，但罗永浩还是真征了消者。再后来，老罗直播间被粉丝戏称为“财直播间”，罗永浩本人则一直稳抖音一哥。

在直播带货领域，当的寡头崛起时，遭遇各种争议、产问题几乎是必然的。但罗浩、李佳琦等人已经证了，真诚才是面对消费者的必杀。

今，随着直播界四大天王时代的落幕，以预见的，直播电正在进下半场，走向规范化。

在此节点崛起的东方，更应强管控，维护东方甄的长久“繁”。

或许也真意识到了这一点，俞敏洪作出了一重的决——决不允许收取坑费。

以来，坑位费都是播电商业墨守规则，其在定程度上保障了主播开展场播基础收益。另，天价坑位费也让数厂商叫苦不迭，其弊端晰明了。

俞敏洪表示，东方甄选决不允许收任何坑位费，否则倒逼家绑架平台，使得产品无论合放上去。

往小了说，是俞敏洪想要通过撤销坑位，来为带货产的质增保障，进而更好的维护消者权益，这与东方的“甄”念相合。

往了，新东方以身作则，用免除坑费激励品质升级，用品质触动消费者，直播电商制新的规范。

部主播把持天下的时已过去了，直播间的规范化、人气主播的可复制性，新东方接下探索的目标。

未某一天，假如董宇辉过气了，新东方还可以多的“张宇辉”、“王宇辉”站出之时，或许腾讯也会后悔如今对新东方股票的抛售。