游业是中老年人的劲需求，但市端还远未成熟。

退休，人们有很空闲时间需要精神享受，是一种常识。随着60、70新长辈开始集中退休，带动中国银消费市场逐步展，从完善老服务系到满元化消费需求的基生活需求。是世界上老龄化程度最高的国家，文化近，养老市发展成熟。研究日本50 长辈文化游消费需求和市发展对国中老年文化游消费市有重要的参考义。

2024年1月11，AgeClub联合创始人兼总经理尹毅在以“中老年文化旅游”为主题的直播上分享中新长辈需求洞察和文化旅游消费典型案例。

是她的分享:

参照日本老龄化市场趋势，我们发旅游业未将一巨的蓝海市场。

今天分享是希望过日新长辈需求洞察和案例讨论，大家带来些市场遇启发，年文化旅游市场有更多更新思考。

1. 如何定义银发经济？

银发经济又称老年经济、老产业、老产业、银发产业。老人相关消费活动的总。

银发经济分为三个阶段：1.0、2.0、3.0：

1.0阶段为老服务业，主要决老年人的护理需求，1.0阶段，整个银消费市场仍在孵化程中，我们能看不到；

2.0阶段是在1.0阶段的基础上进一步衍生出来的，是为满所有退休人的医疗、服装、食品、住房和通的样需求，营和健，旅行和享受生活。意味着市场已经进一个快速增长的阶段，更明显、更大规模；

3.0阶将成老年产的全场，覆盖老年人360的多元场景需求。我国正处于2.0到3.0的过渡期。我认为如何实现供需匹配是键。日本在这方面的经验具有重要的习意义。

2. 日本验：政策推动 退休潮共同催化了银发消费市的爆发

从日本老龄化市的发展来，银发经济的快速增长和腾飞有个关键间节点：

一个关键时间节点是2000年护理险政策的施，激银消费市场的活力。基护理险政策，老服务系完善，老机构数量大幅增加，老服务内容分为次、度；

第二个键时间节点是2013-2015年。2013年来，日本战后婴潮一代进入退休状态。他们是真正享受战后经红利的一代发族。进入退休阶后，由于对生质量要求较，人口规模快速增长，发消场爆发。到2015年，日本发消场规模同增长81%。

根据日本的验，中银发消费市场也爆发的可能：

原1：到目前为止，国已经经历了三生育高峰。自2022年以来，第婴儿潮开始退休。第婴儿潮是1962-1975年出生消费者，规模约3.2亿，是我们三婴儿潮数最多代。可以预见，未来12年国市场将有可见、持续、规模增长市场基础。这是个很好会，这意味着年消费需求已经开始积累。

因2：2016年，中国长期保险开始点，目前为止，点城市已增加49个，表银发消费市已开始在政策层面得推动。

结合中情况，中国叠加2000年和2013年护理险和婴儿退休初期。未来市场将迎来大规模爆，围绕消费者呈现分化展机遇。从的65 在人口规模变化方面，值约3600万，银消费市场规模近3万亿；而中国的65 截至2022年底，人口已达20978年底 万人，占总人口的14.9%。我们根据两国的人口规模做一个简单的计，未来中国的银消费市场将是的7倍左右。因此，我认为老年产业是未来10年的朝阳产业。

PART 02中日50 长辈需求特征

中日银发集团文化追溯相同，家庭观、际观、养老观接近。

第体现在心态年轻化上。根据NewagingPro新年研究系统数据，国50 长辈核心生活观念是保持年轻心态，从内到提升自己。在日本新70岁调查，91.6%心理想形象是“想成为个能让现在感到幸福”；89.7%“想成为个不受现有概念限制、思维灵活”，85.6%选择“随时都想成为个永远年轻”。在这里，我们可以发现日50 长辈生活态度高度匹配，我们称为“不服，不怨，始终以坚韧心态积极生活”。从传统长辈到新长辈，不仅在于年龄变化，更在于个思想观念和价值观变化。

二点是唤醒悦己意识。通NewagingPro新老年研究系统的自主研究，我们现中国50 长辈的需求开始样化。健活动、兴趣爱、休闲娱乐、、户外休闲等需求开始富。因为他们意识到，为让自己更快乐地享受生活的新阶段，需求的改善自推动消费的改善。也有新老年消费意愿的统计数据。排名一的是“常饮食生活”；排名二的是国内旅游、度假、休闲，排名三的需求是爱。上，“兴趣爱”与二个“国内旅游、度假、休闲”相结合，远远排名一，也是老年人退休花费最的地方。

我们会发中日50 老人的消费趋势高度趋同。从安静的余到享受新的活方式，老人越越关注自己的需求。当他们真始关注自己时，市场消费可以形一良性循环。

中日50 辈的消费行体营养、健康、旅游活三细分领域。产业需求研究的过程中，我们可以看到中50 辈们愿意把钱花营养饮食、保健运动旅游，也就，他们吃得健康，身体健康，活愉。日本50 辈也旅游 休闲、食品、保健、医疗领域的消费遥遥领先。

从我三细分领域的发展看，我们认：

首先，营养食品消费市场处于“熟”阶段。餐饮、食品、保健品趣的盛宴中，平衡健康的消费市场已熟，50 高粘度消费品类辈不可或缺的。

第，消费市场上保健运动类正处于“爆发”阶段。过运动健身材、太极、八段锦等运动，补充身体、缓解透支、平衡身心消费市场已经成熟，是50 长辈离不开消费品类。50 长辈也会主动参加各健身运动，如天打卡1步、广场舞、游泳等，说明市场教育和品类已经常成熟。

第三，消费市上的游类别正于“测”阶段。认为中老年游是50 长辈找了有趣的灵魂。从需求方面，50 长辈年轻于奉献阶段。为国家、家庭和孩做出贡献。退休后，面临着孩离开巢穴、孤独生活的空巢状。需要更丰的生活，更愿出去享受生活。因此，50个调节情绪、重塑有趣灵魂的人在游和住宅方面 长辈消费市正在发展，群体神的刚性需求刺激了银发轨道的发展。

从我们整的公开数据可看，80%的受访长辈有强烈明确的旅游意愿，65%的旅游意愿是50% 长辈每年至旅游3次，而国游客中，45次 群体占36.8%。另一种现象是疫情过后，50是第一个复苏的。 长辈的旅游生场带来了几次消的小潮。这些都充分证明了中老年人持续强劲的旅游需求。

PART 03中日50 长辈文化旅游消费典型案例

接下，我将与家分享三典型的中日老旅游企业案例。

(1) 日本Niko Travel：以高端服务为主活力年需求代表。这是家专注于日本富裕年旅游服务上市公司，成立于1976年，2017年3月被日本三越伊势丹团收。主业务括国旅游、国内旅游、游轮旅游品形多样化，衍生业务线括票、酒店预订、相关保险业务处理、旅游商品广告代理、海旅游信息编辑业务等模块。

(2) Aeru俱乐部：护理老年人需求代表，注老化服务。Aeru俱乐部的定位是为满护理老年人的旅游需求，因为许老年人也有强烈的旅游需求。在，像Aeru俱乐部样提供护理旅游服务的司，质上，居家老服务场延伸到旅游场，围绕客户需求提供服务，按服务时间付费，现盈。

(3) 中乐的时光：专注于老人的高端旅游/旅居，以Nikko基准 Travel。乐时光专注于中高端老人的旅游需求，以旅游产品起点，退休人员搭建高质的社交平台。目标群体制设制旅游、候鸟活、金婚摄影、团体旅游四旅游产品，提供高端旅游配置、食品、住、交通实时、全方的“一站式服务”，满足老人的需求。

日本文化旅游市场经验启示

(1) 需求相成熟：首先，旅游是年高需求、高消费意愿项目，市场需求大。其，随着消费意识转变，更准确细分服务和旅游品将逐渐流起来。第三，障碍/终身旅游是个利基需求，仍有定市场。

(2) 供应方面有个可能的方向：首先，硬件和服需要定制，以专门为老年人服。第二，产品开发需要主题化。第三，围绕老年人的需求，扩大服范围，如家政、护理、终身等业，提高户粘性。第四，无障碍游可以延伸日常生活景，如购物、购物、、学生会等。

结语