赞助商
立即赞助

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

平面设计3年前 (2021)发布 流光
3.2K 0 0

下半,往往电商设计师最繁忙的季节,双11、双12、双旦节等重量级节日接踵而来。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

过,有意思的是,与双11、双12页百争放的多元设计同的是,春节前夕的最后一个电商大促节日:年货节,页面格却更趋向于一个统一的格:中国风

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

由年货节直接对标的是我国传统的春节,因此在整个设计风上更贴向充满节氛围和中华传统元素的中国风。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

而,市面上一中国风页面与KV的设计,却有一种“刻意用力写命题文”的牵强感。对中国风的理往往浮表面,只做到元素上的引进,将固有文化符号进行一个无序的堆积。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

何设计一神形具备的中国风电报?何将固有的文化符号提炼创新,设计出与众不同的感受?何根据产品特,从内核面融中国风特质?在学习技法前,我们不妨以史为镜,从泱泱大国千年的历史长河中寻找答案。

中国商业海报的前世今生

1. 中国古代商业计

追根溯源,中国最早的商业海报雏形可以追溯至春秋战国期,那集市中的商铺用来推销家产品,吸引顾的古老商业标志叫:幌。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

幌,称“望”,是国古代用来吸引顾的视觉引导物。它作为铺营业的标志,早期由布艺制作,挂在杆头,悬在铺门,形似旗帜。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

随着历史的推移,经历了秦始皇灭国的统一、汉朝的建立、三国晋南北朝的纷争,中国古代进入了神文化发展最为蓬勃的唐宋期。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

唐诗宋词的文化浸染,静年代商业的发展及神追求,极大地促进了消费商业竞争。因此,为了争抢顾,幌从材质、式配色得了一个多化的改良美化。不少计者从当皇宫建筑的式中吸取灵,添加了各式花纹。

至此,由争夺市场所孕育出的对业美的追求开始生根萌芽。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

但西风东渐,晴末期,受清政府闭关锁国的特殊历史与国情影响,中国的平面设计出现了断层。至此,中国古代面计匆忙的画上了并不圆的句号。

2. 中国近现代商业计

根据史书记载,国真正义上的商业计起源于1840年鸦片战争1950年解放初期的这近百年间。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

由于这百年是介于古代计史和当代计史之间一段跨代转折义的历史,因此,这段期也被称为中国近现代面计发展史。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

二十纪初,沿海地的城市逐渐出现了一些月牌和招贴画,这便是中国近现代早期面计的开端。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

月牌海报是有据可查的中国近现代最早的海报形式,从中也可以出计者在传统文化和外来理论之间的徘徊和踯躅:海报中体现了中西美术概念的融碰撞,一方面,它临摹西方的文案、式图腾;另一方面,它沿袭中国的传统国画艺术。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

从当的海报中,不难出中国传统花鸟山水国画的法,同,月牌还结了西方传教士郎士宁等人由欧带来的透视法则。以主观情为核心的写国画和以观科学为主旨的立体透视相互碰撞,翻开了中国近现代面计的新章。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

了二十纪二三十年代,传统国画的笔法结西方立体塑造理论,受欧商人带来的资本商业模式和营销方式的响,越来越多的计加入了这计风格的革命。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

随着西方经济文化的输入,二十纪三十年代沿海地也逐渐耸立起了高楼大百货公,街头巷尾的高楼建筑随可见的宣传广告牌,整个城市逐渐有了现代都市的雏形。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

这一期,涌现了一大批艺术创作家,为推动中国现代面计的发展做出了巨大的努力,比如计都冰如、鲁迅、闻一多、沈从文、巴青等。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

了二十纪十年代,解放后,国的海报迎来了第二次高潮——思想识形的展现。它以苏美术为标杆,核心内容虽然倾向政治宣传,但由于国的地大物博、群众艺术参度高等因素,这一期同在国近现代面计中留下了不少至今也值得称道的丰功伟绩。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

文革期,中国近现代面计发展受了严重阻碍,这种重创直文革后才得了一定缓解。同,文革后的改革开放,也正式宣告中国面计结束了近现代的历史进程,正式开启了现代面计新篇章。

3. 中国现代商业计

改革开放后,国的面计正式步入现代面计阶段,面计这个大领域也逐渐化成众多针对性和专业度更的支,也就化出了所说的商业计

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

20纪80年代,随着经济全球化的加速,各国之间的深度经济往来加速了文化的输入输出碰撞。当刚刚复苏的传统计遇上国外先进完整的计理论,无疑给国内的整个面计圈造成了巨大的冲击。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

了20纪90年代,中国商业海报计发生了第三次巨变,突破了一的维多利亚式排版,出现了众多国际主流计轨的新潮表现形式。不过,这种巨变的本质,更像是一把双刃剑。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

一方面,先进面计理论的输入让中国现代面计有了值得参考的模板,从而可以在最短间最快地跟上先锋部队;但另一方面,势而成熟的西方计风格改变了国内的计趋势,盲目的模仿追捧导致国内商业计西方计体系同质化,覆盖了中国传统计风格的体现。

种同质化的设计趋势是还是坏?伴随样的质疑声,千禧年代的钟声敲响,21世纪来。

4. 中国当代业设计

虽步,质疑声此彼伏,但吸取国外先进的平面设计理论,并且依靠中国代平面设计师的共同努力,我国业设计逐渐追上国际水准,业设计市场趋向平稳。

而计算机的普及与大数据时代消义的催生,兴的电子商务与电子贸易诞生了,伴生产物——电商设计进入了人们的视野中。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

如果说中国现代平面设计的发展犹如一个奔跑的巨人,那电商设计的发展则是巨人肩膀上的一只蜂鸟,速有过之而无及。仅十多年的时间,中国的电商设计成了从毫无美感的案堆积到包括赛博克、波普艺术、孟菲斯、MBE、欧极简义在的多种国际流格百齐放的阶。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

十年,依托于中国经的速增长,自身国与国际影响的与日俱增,我国越来越多各行各的优秀设计师开始重拾现代设计发展中被遗弃的中国元素。

于,中风诞了。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

生活中的中国风

1. 中国风的定义

中国风,是金庸先生笔下的快意江湖,是周杰伦人口相传的《东风破》,是杨丽萍翩翩舞的孔雀。中国风为国人的母文化,早已深深融我们每个人的生活,是一门将中国千年文化浓缩到一处的极致艺术。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

业设计中的中国风,即在业设计身规范的基础上,融中国传统的文化符号或意识特,在蕴含大量中国元素的同时适应球流行趋势,讲究水乳融而不突兀。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

2. 中国风的应用

中国风近年来在各行各业都受广泛的重视,金庸古先生的传统武侠说在界范围内的大火也证了国际市上的中国热。在歌曲领域,周杰伦、林俊杰等流行歌致力于在歌曲中融入中国传统文化,《青花瓷》、《烟花易冷》、《江南》等歌曲都以其浓浓的中国风受了国际上热烈的反响。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

旗袍、汉服这的中国传统服饰近年来同备受追捧,成为了国际尚界的一股新生力量。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

中国风IP的孵化也逐渐丰,中国风的挂饰、机壳等配饰物件逐渐成为消费新宠

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

视海报的中国风也日渐兴盛,不仅是诸如《》这的国产,包括《毒液》《神奇动物在哪》《猩球崛起》等好莱坞大片的海报也都用了中国风的计风格

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

商海报更是如此,以花西、故宫文创为首的大厂也是掀起了一股中国风商海报的热潮。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

3. 为什么中国风设计风盛

大厂效应,随着中国经济的崛起,在美服饰等行业涌现出了大批量的国产品牌和欧美主流品牌争夺市,但由于起步晚,即使质量过硬也难以和成熟的海外品牌相抗衡。

在种境下,各大纷纷曲救国,借用自身最大的优势——中国风武装自己,与国外竞品争夺市场。

在这个过程中无形地了自己的影响推广了中国,推广了中国符号。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

母文化的力量,作为生在这片土地上,从小感受华传统文化炎黄子孙,添加了国文化符号歌曲、图片等元素更能互换起国内心亲切感,引发共鸣。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

力的强与济的崛起,大国的影响力同样现在各个方面,中国的崛让更人接触到中国文化,感受到中华千年文化的魅力,产生对中国元素的强烈兴致。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

国内群众的母倾向和国外人对中国文化的追捧,两者形成良循,进一步促进中国风的传播与兴盛。

电商设计里中国风的发展

1. 传统中国风计

传统的中国风海报在将中国固有文化符号诸如表、祥云、屏风、丝绸缎这类素运用画面中;再或是运用中国传统国画的水墨工笔法计海报,用晕染泼墨的形式传递中国风的。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

2. 新设计风格

新这个词,最早出现在内装,“新”不能完全按照意思理解,而应理解为国代文化。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

在设计美学,新可以理解为运用现代平设计原理,结合现代平设计技术,合理运用元素。

比如全友家居的海报就在欧式装修风格的基础上融入了中国风的配色点缀,形成了这种国际轨保有传统文化符号的新中式。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

3. 百鸟争鸣国风

现如今,伴随国风热度,先驱设计师们开始摸索国风新形态。文化渊华大地,不应该有风格。

于是,了更加细的中国风海报,更多少数族的配饰色被提炼了商业海报中,细文化IP逐渐登录商业舞。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

传统文化的素堆积确实可以给画面增加中国风的调性,但是,计最讲究的就是创新,出其不才是计的灵魂,一味套版陶瓷水墨,不仅难以铸就经典,甚至可能破坏整个画面的和谐。

所以,接下来我们从理论面探讨,何设计出更有韵味的中国风报。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

中国风电商海报的进阶探索

1. 化繁为简,保留纹案意予以简化

虽然表现国风特色最接是引用国装饰纹理;庭院、油纸伞、屏风、檀香…将这些最代表国传统文化元素入海报。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

然而,传统元素华美装饰往往过于复杂,譬如精美华表龙柱,原封不动放入场景以作装饰,大部分品想必难以hold住…稍不注意会造成细节过剩、抢夺视觉心、淡化品地位等问题。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

此,我们要学会做减法,华表太复杂?我们留个形意象,或者干脆摒弃不用;屏风纹太复杂?那我们放弃冗杂纹细节,保留少量图案花纹。都是有主观能动性,透过这样简化元素,已经足够让他们想象到国代雄伟辽阔皇宫后院了。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

2. 重视意象表,展新的形式

创意设的灵魂,不什么设风格,一不变这行业意死亡。我们不能一人云亦云去模仿的中风元素,泱泱五千历史,我们不该拘泥于展某一的某一件装饰,我们该跳脱出,眼整历史,把我们的感受具象化,形自己独的中风诠释。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

影视剧拍摄就好的案例,唐宋的诗惬意,明清的宫斗戏,春秋三的战乱纷争,都可以充分的去挖掘..所以,这真的不该疑问,不因“拿主义”本低就去随流。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

3. 格混搭,取长补短创格

在中式格的基础上,通过与现代潮流的对话碰撞产生的创。在点线面的和谐搭配基础上,合传统符号。

这一点也新中式风格的精髓,集家之所。传统文化传统文化的好,潮流也潮流的优势,这不一非此即彼的选择题,相反,我们学会融会贯通,点线面的穿插中融入中文化符,从内核始完善中风。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

比如这类具空间感的中风海报,就从立体搭建始,先满足画面整体的节奏感与呼吸感,保证张弛度,不凌乱;继渲染质细节搭配环节始加入中风元素及配色。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

接下,我们用一具体的案例聊聊拿到产品,如何从0打造一款中风页面。

中国风电商海报设计实战

“花子”一以“东方彩妆,以花养妆”理念,致力于中风特色的彩妆品牌。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

此我们拿之花子团队合作的一商业案例家展示电商设中的中风运用。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

首先,我们明确的,我们的不简单的中元素符的堆积,通过文的电商中风阶探索我们知道了,的中风设,不遗世独立的体制外之,一种传统与设理论结合之后的融合。

所以,我们先运用现代设计逻辑,针品透视做个简单立体空搭,舞台设计带入定起伏节奏。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

接下来我们思考,如何在画融入国风特质?

可以参考上文的探索步骤,代入进行思考:在应用中国风的同化繁为简,仅保留象征性的素象。比如,古代宫廷的美装饰往往离不开大理的点缀,因此,可以着把产品底座做一个大理材质的贴图理。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

观察现实生活中大理的不难发现,大理是不存在如此锋利的转折边缘的,温润如玉是对大理的一种美好想象,因此,双击图层,开图层式,调整参数,增加边缘棱角,让大理的边缘呈现出圆角结构。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

调用曲线配合蒙版根据场景调底座明暗,开顶/立/侧块层感。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

我们通过对古装饰的收集不难发,中古的首饰与装扮精华就于一层镶作细节的点缀。因此,我们也给底面加一层镶,增加底的细节丰富性,同时深化中风意象。

镶边制作手法也很简单,用钢笔工具勾出镶边走势,选择编辑-描边,颜色选择香槟色,作为边亮部;

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

再复制层,将颜色填充为暗色调,作为边暗部。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

再复制层,图层模选择线性加深,适高模糊,把边与底遮挡形成阴影画出来即可。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

底部平台基本处理完成后,我们来继续美化上层圆台。我们先用样法圆台进大理石材质贴图和棱打磨:

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

如继续用镶边饰形处理圆台画未免会显有些过于复。此,我们需要用另样能代表国传统美学装饰元素来处理我们圆台,比如边。

用椭圆工在圆下方绘制出包边形状,配画笔擦出大概的金属受光产生的暗变化。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

如果想表现出一种古代宫廷的美,可以多复制层,填充亮色,通过位移让底部包边形成层次,然地形成一种皇室美器皿的象。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

在圆顶面再增加层镶边,进一步丰圆细节。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

为什依然觉不一种古韵悠长的质?这是因为整个画面最灵魂的地方还没有理——。

影子不仅是一个画面不缺少的元素,同样也是中国悠长历史中重要的文化符号,物与物之间遮挡关系所形成的阴影,物在镜面材质上所形成的的倒影,正是因为倒影和阴影的刻画,才能更深刻地现出画面的质感与光效。

在这里,我们将平台与平台,产与平台之间的光影系处清楚,通过曲线与蒙版、画笔等工具表现来即可。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

产区处成后,为了前景更突,我们可将背景适当压暗,并调曲线,根据产受光方向,处背景的明暗面。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

我们以用套索工具勾出光束形状,在此基础上,新建曲工具进行提亮,进行一个动感模糊,快速出光束效果,增加一朦胧意向的画面光感。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

还以进一步一亮度更高,边缘更锋的光束,进一步强化画面意向光感,渲染画面情绪。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

光感处理完毕,报的整质感基成型。不,依存在上部留白、中国风神韵现不够明显等问题。所以接下来,我们借鉴苏州林镂窗灵感,给背设计一个具备中国风神韵的窗口。

笔工具勾大概的形状,描边,复制一层,适当调节大小,进行重复操作后,可得到一个由中国传统园林建筑形态简而来的符号。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

过,现在画面会给人一种沉稳的视觉压,因此,我们在酷海洛上挑一张桃色系的背景图合产本身色调的同时增画面的色彩多样性,当然,别忘了将图片适当模糊,免抢夺视觉中心。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

可在口的位置围绕产适放一些具象的做点缀,形成一个良好的画面虚实占。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

元素摆放成后,根据元素之间的遮挡系添阴影、闭塞阴影和倒影即可。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

在产和背景直接添光效和烟雾,拉开产与背景的层次,同时强产的聚焦感。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

如果觉得画面扔有些单调,可在画面中再一点类似瓶或飞这样的古元素,但切记元素细节宜太复杂,避免细节过剩。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

最后上案与国UI,一张中国韵味浓厚的产海报就成了。

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

当然,上述案例只是中国的一种表现手法,像章开头说,只要唤起我们作为中国人民族触感的优秀海报都可称为中国。

以,我们从中平面设发展,聊到活中的中风,再到电商设中的中风运用,浅探了中风设的玩法规律演变历程,后用一电商中风海报案例行学以致用讲解。借此希望能通过本篇文章,激发家的灵感,创作出好的中风作品。感谢观看!

欢迎关注作者微信公众号:

电商设计如何用好中国风?收下这份全面指南!(附实战案例)

© 版权声明
您必须登录才能参与评论!
立即登录
暂无评论...

相关文章

@做设计的面条 :今天我将继续为大家分享一波我的手机随手拍照片做海报的干货,请大家备好瓜子和板凳,仔细听我边唠嗑边聊设...
摄影构图
编者按:当老板说出「字要大」「颜色要喜庆,别跟坟前上吊似的」时,他们到底想表达什么?设计师该如何应对?今天让得到首位...
平面设计
先声明本文的内容量很大,是对光影知识的一次系统梳理和总结,相信读完会有所收获,当然有些内容还不够深入,还要继续深究和...
光影
设计行业,无时无刻不在和色彩打交道。配色问题一直是设计圈恒久不变的热门话题,网络上关于配色的知识多如牛毛,看的时候都...
基础色
构图是在有限的空间内把文字、色彩、图形等元素结合起来构成画面,使作品不仅具有美感,还能清晰表达设计者的目的。不同构图...
上下构图
很多设计师在平时工作中,总是会问到是先找素材还是先排版呢?总找不到作图的思路,今天就为大家细细讲一下作图的全面详细步...
平面
创意是营销中离消费者最近的环节,同样也是最性感、最直接的部分。但为什么我们都看过杜蕾斯海报却依旧写不出好文案?一个好...
Banner设计
随着这几年电商行业的飞速发展,国人年轻一代审美不断提升,对设计的要求自然不可能停滞不前,更多的是注重品牌、平台属性、...
电商设计