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总监说你的平面作品太散?这篇深度干货来帮你!

平面设计3年前 (2021)发布 流光
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这期咱们继续学习格塔系列原则,那么在本节课,我挑选了两个相互具有联系原则,它们分是「相似原则」以及「共同命运原则」,当然,这也平面设计中被普遍应用的规则。如果你还在被总监说的作品没有关性?或者是觉的版面中素都各为战?那本节课程或许会帮助你解决这些问题。

相似原则

那下来,首先来认识一下 什是相似则。相似则告诉,有相同属性的素,会比起来完全不同的素更有关性。

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如图中所示,会下识的认为圆形圆形之间有一定的系,它有相同的轮廓征,当然方形也是一的。视觉上的相似性有助于去简化眼前所见的息,同也方便大脑的理解。相对于其方式,相似的颜色更容易被关一起。即便形状不同,也会被成是有关的整体。

与一节提到的接近原则类似,相似原则同样具关联与区分的作用。但相似原则并不会受到置的影响,即便距离很远也依然可以创建关联,这与接近原则完全不同。

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小我们可以用创建相似性质的另一效具。就算所形状特征都相同,小的相似性也会让的形状变得突出并相互形一组合,小的形状也自然了另一组合。另外方向的相似,也可以创建关联。我们只需意识的去创建相似性就能将元素相互关联起。

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其实相似原则的应用非常普遍,举简单的例子,连连看这类游戏,就利用了人们视觉中的这种分辨关联性的理象。具相同轮廓与色彩的图标易被我们发,即使它们之间距离很远也能够轻松引起我们的注意。

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球场,无论球员的置再怎么变化,我们可以通过衣服的颜色去辨认他们哪队伍的。

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反过,相似原则当然也能帮我们将不相关的内区分出。我们一起游戏,能短时间内找到徐江老师吗?

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当然如果觉得太过简单的话,我们也可以加难度的嘛……

么,到里我们以初步总结一下相似原则的内容,它是指人眼在认周围境时,下意识的将样貌近似的视元素归为一类,并且种认程不受到距离的。么之,我们以怎样去将个视原理应用到设计当中呢?接下来我将带领大家一去寻找个答案。

相似原则在设计中的应用

1. 建立关联

千万不小看相似原则。认识这种视觉组织机制,能够效帮我们改善自己的设。通过总结与归纳,我们试将相似原则了一的功能划分。也希望家能够的吸收,并且理解它设当中所起到的功能与作用。

相似原则在设计应用中,一共有四个主要的功能属。么它们分别是什么呢?首先一个用就是建立联系,也就是说,我们以用相似原则的一特去轻松的在版面中建立关联属。

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我们来举个例子。试想一下,何快速在人群中分辨出同一只伍呢?其答案也很简单,我们以用相似原则,在之间添加相似的属,从而去将他们联系来。么比说,我们以让带上相同的帽子,样是不是就达到关联的目的呢?

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同样的道理,面对眼前的文,我们又需要怎样才能区分出段落来呢?想一想人群的例子,或许你已经道答案。没错,只要在各个段首之上添加相似的属,我们就能够轻松的将段落区分开。

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比在每一段的前方添加项目符号,它就同人群之中的帽子一样,将各个段首相互关联到一。也正是因为项目符号的加,我们才能在一时间区分出它们所在的位置。

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比有趣的是,在文字编排中,个共同的属以是任意面貌。比它以是带有颜的编号。

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又或者是完隐形的一段空间,只需要将所有的段首向内缩进,我们就能够创建出一个相同的属。

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当也是常编排中,使用频率高的一种段落区分手法。

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另外还有一种形式,就是将每一段上方的距离增大,也是相对常用的做法。它既运用上节提到的接近原则,同时也具有相似的属在其中。

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页码是书籍设计中必不少的元素之一,它的主要功能除便查阅之外,还具有关联页面的用。页眉或页码元素,通常出现在每一页版面中的相同位置上,也正因此,无论版面中的内容在怎么变化,它们看上去也是具备关联的整。

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正之前段落的区分一样,看不见的空间在版面中也非常重要。比我们果想在版面中心放置一个方形元素,么它的大小和位置势必影响到周围的空白形状。针对种情况,我们以通重复空间的大小的方式去建立关联。通将版面分割成更小的空间,我们就以更加精确的去控留白。经目测以得,方形的大小非常近似页面九分之一的尺寸,并且并不居中。么它既非常接近,我们干脆就将它规范成与周围空间一样的比例吧。经整,版面中正形与负形呈现出相同的比例关系,也就是说它们之间产生一定的视关联。

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在版式编排与标志规范中运用种空间上的近似手法去规范版面。经处理的版面更加简单且便理,当你现一个版面中无论是看得见的元素还是看不见的元素看来具有关联时。么不用怀疑,一定是相似原则在用。

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版面中元素的联系也正是细节在着关键用,相同的元素让人感到统一,相似的属也让版面中的变化显得更加和谐。

2. 秩序/规律

么相似原则除能够帮助我们建立关联之外,它还具有用呢?接下来我们继续学习二个功能属,就是创建秩序与规律。

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一点并不难理,举个简单的例子,果我们将凌乱的房间与整洁的房间相比,它们之间有什么区别呢?很显,整洁的房间内相同的物品被归类摆放,增强整空间中的共特征。

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军人的方也是另一个显著的例子,人们穿着相同的服,就连动也是一样的。样所带来的结果便形成一种规则和秩序。也正是相似原则在用。

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由具有重复的图案是没有边缘概念的,因此在对页面边缘大小不确定的设计场中,我们经常能够见到类似的设计。比我们家中的壁纸就是个典型的例子,造没有办法预估每个房间的墙壁尺寸,么干脆使用具有重复的图去平铺开来,样一来,问题也就随之决。

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具有秩序感的构成,在常生活中也很常见,比背包、包装、抱枕等等被采用类似的图案。它给人一种华丽且繁的视印象。

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当,我们也以在秩序中创建「不同」。类画面除具有「逼死强迫症」的功能外,也以让我们轻松建立焦点。当版面中大部分是相似或相同的元素时,个不同点便被无放大,我们很容易注意到它们,也正因此,种手法在平面设计中的应用也是相当普遍的。

3. 节奏/韵律

么认识关联与秩序之,接下来我们一来学习近似原则的三种特。就是节奏与韵律,你以将它理为具有次变化的一种规律。

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一成不变的重复,虽具有秩序感,但有时也令人产生疲劳。变化添加太,又显得外凌乱,惹人生厌。复的图形让人们理来也比力。有没有什么方法能兼具变化与秩序呢?答案是肯定的,我们以介两者之间,在变化的基础上去增强元素之间的相似。而个程也就是产生节奏和韵律的关键。

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我们回想一下音乐的节拍,在变化的同时是不是也具有重复的循呢?

假如你听到是成不变声音,那也称不上是音乐了。如图样。是不是隔着屏幕仿佛听到了阵阵噪音?

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版式设计中节奏与韵律也非常重要,对内容身来说,不同级的信息需要在视上现出够的差别,而同级别的信息,外观看来也应该具有相同的样貌。

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我们以个书籍的版面为例,一来分析一下它的构成有哪规则与变化。首先是重要信息,我们以看出,画面中标志绿的是同一级的内容。既重要么它在版面中就应该是最醒目的,因此更大的视面积是必不少的。么其次呢,是相对次重要的信息,也就是画面中标注蓝的内容。最剩下的自就是其他信息。条既到装饰的目的,又提供分割的用。而底部的页码在为信息补充外,也具有点缀版面的功能。

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我们来看个版面,所有主标题的字号和彩持一致,相似的特征有助人们快速识别下一个标题。图的视面积也采用相同的原则,主次分明,同一级下的图面积近乎一致。

4. 视引导

么到里我们还剩下最一个特没有讲到。它就是视引导,和接近原则相同,相似原则也具有引导属。

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同街边的路灯一样,当具有相同属的元素以渐变的形式出现时,便产生指向。将我们的目光引导向更远的地方,又或者是更近的地方。

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两幅报就用一点。我们以明显看出左的重复图形逐渐变小,将视引向标题;同样的,右的幅报通将文字进行从小到大的变化,将视引导至底部的浪绘画,从而指出内容的主题。

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当相似原则中的引导方法不仅此,我们里有四台摩托车与相对应的简介。在图像与文字之间横向添加条相似的,样也就形成四段平行通道,视在条的分割下水平移动。

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当你也以运用接近原则,让内容相关的元素相互靠近,不相关的内容相互远离,达到引导视的目的。而每一台车的下方添加文字,同样是一种相似,就同人群中的帽子一样,它们就样被有效的组织来。

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还得相似原则不受位置的吗?我们只需在摩托车附近添加一个编号,并且在下方对应的内容上也添加一个相同的编号。样一来两组内容就被很轻松的联系到一块,引导的目的也就随之达成。

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看不见的空间同样是建立关联的有效手法,用图形直接标识出顶部空间的位置,也以很直观的建立关联。

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当我们也以运用彩的关联用,诀窍就是找到以为共特征的属,并加以用,视便根据相似原则在具有关联的元素上来回移动。

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我们来做一个案例,我们虚拟一个「莲花摄影展」的项目,以上是照与文案信息。首先我们确定版面中的元素结构,根据视重心将元素安排位置关系。接下来替换图,将照中的主安排在相应的位置上。其次,我们将文字信息按照重要程度划分主次并替换预想的草图。

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接下来我们给文字组放一个装饰条,让信息显得更突显的同时,也让文字组合看来更加饱满。在组合上方添加一个花朵的图标,它能让文字组与主的关联更强。在组合中添加一个颜,让花瓣与文字组合之间的联系更紧密。么到里,个版面就完成。

以上我们大家介绍了与相似原则相关四属性,它们分是关联、秩序、节奏以及引导。那么接下来我们会大家继续介绍另个与相似原则相关视觉特性,那是知觉恒常性。什么是知觉恒常性呢?它所指是我们大脑在认知过程其实保持着个相稳定状态,即便客观条件在定范围内发生了变化,我们也依然能够晰辨认事物。

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我们来举几个例子吧,比如你看到了画这张梦露照片,你会这个画生定印象。

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论这张照片发生过怎样变化,我们它认知都会保持不变。也正是为我们视觉认知具有恒常性,它们不会被成是其它新事物来看待。

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再举个例子,你看到眼前这几扇时,你会发现它们个都带有个相按钮。你击了其个按钮后,到答案是被打开了。那么这时我们便会根据经验将其余三个按钮进关联,认为要击红色按钮能够开,即便是很久后再看到相我们也样会这样认为。

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样理,我们过学习认识到某蘑菇是可以用,那么这个蘑菇印象会存留在我们脑海。你再看到样貌相似蘑菇时,我们便会将其与印象蘑菇进比。即便他们度、形状等样貌均不相,由于知觉恒常性存在。

我们很自然的辨别它们是属于同一类的,可食的蘑菇。

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知觉恒性可分为大小恒性、形状恒性、颜色恒性、距离恒性、速恒性等同的性质变。

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但实你只需要知道,我们的大脑具有辨认相同物体的就好了。如我们现在看到的这个图形。无论它经过怎样的变,我们都辨认它们是相同的样子。

可能这你会问,学习这的知识会有什用呢?其实一切的计理都是对各种现象的总结于归纳。只有去了解它的运作方式,才能在计中去注它的存在。

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当然也可以有识的去破这种知觉上的恒常性。比如画面中,从第一个视角上去是行车的形状,但从另一个视角却变成了另外的。

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在计中也依然能够运用它,当需要让个画面相互建立关的候,就不需要再选择一张完全一的照片了。由于知觉恒常性的存在,无论是形状的变化还是征的改变,都不会将其认为是新的事物。

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因此即便另外一张照片的角度并不相同,也能够将它视为同一个产品去待。这不仅增添了版面的变化性,也能让产品之间的展现形式变得更加丰。

我们再简单的案例,这一无人机的介绍界面。我们将图片信息文字信息都丢到版面里。了让图片醒目一些,这里我们将图片添加象征天空的蓝色。接将图片出血处理,安排版面近似黄金分割的置;同时文字信息也过层级的划分,后安排右侧的空白区域里。

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版面的其他区域添加具关联性的次级信息与装饰元素,增强元素之间的跳跃率,让版面看起加丰富趣。吸取图片的色彩,并填充装饰线条,形图文之间的呼应。因讲解动力系统,因此我们也可以将机翼单独提取出。当人们看到右侧的图形就能很自然的将其中的细节与左侧照片形关联。

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由于知觉恒常性的存,我们也不需采用完全相同的图,只需让人看出同样的部就可以了。那么到这里这版面也就完了。

5. 案例

到这里,相信已对相似原则所理解了。人们会将具相似特征的元素相互关联到一起,以便于简单的去理解信息。相对于形状与小,色彩所体出的相似性会加强烈。相似原则所体出的关联性不受距离的影响,同时它也具秩序、韵律引导的作用。其实近似原则离我们并不遥远,恰恰相反的,它设中的应用相当普遍的,那么接下我们就一起看一些它设中的应用案例吧。

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我们看这一组海报,色彩的相似性贯穿整版面,它将不同的关 键信息相互关联到了一起。

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这版面中也同样采用了色彩的关联作用。白色添加线框、黄色添加线框以及纯黑色的文字,三组元素相互穿插形了我们所见到的版面效果。

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这版面呢?底部文字主体与主标题之间因相同的颜色建立了关联与呼应。

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这幅版面中,文字信息虽然置并不接近,但由于采用了相同的字形与字。他这让它们之间产了相同的共性特征。因此这两段文字被很自然的关联到了一起。

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版面与产品出了相同的图标,这样的图形关联也很常见了。

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这版面中,椅子的外形虽然不同,但由于知觉恒常性的关系,我们依然能够将其看同一把椅子。

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这组版面呢?当人们看到的版面中的圆图标,自然会将目光看向相似但小的图形。这就形了一条趣的视觉引导流程。

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这版面也同样运用了色彩的关联。

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所的文字都添加相同的倾斜角度,因即便倾斜也不会显得凌乱。这相似原则所产的秩序感,它让每元素都具相同的属性。

是不是非常用呢?只要理相似原则,它便成为我们设计中的指导方针,当你在设计的程中想要让某元素产生关联时,就不需要在去苦思冥想。么到里你是不是以为篇文章就已经结束呢?看一下进度条就道对吧,我们还有开篇时提到的「共同命运原则」没有讲呢。

共同命运

它与相似原则息息相关,但又有所不同,接下来我们一来认识一下共同命运原则吧。

共命运这个原则名看起来很奇怪吧,那么它究竟指什么呢?共命运原则主要特依然是关联与区分。这与我们前所讲到这两个原则类似。不在于,接近原则实现关联与区分主要条件是位关系。而我们今天主要讲到相似原则,它能够实现关联与区分关键在于元素共特征。那么共命运原则呢?,所依靠主要条件是运动与。

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它主要指在其他条件相时,朝运动和具有相速度元素会被大脑认定是组元素。论这些元素相距多远,或者它们看起来有多么不,如它们起移动或变化,那么它们被认为是具有相关性视觉单元。

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在自然界这现象也普遍存在,论是蚂蚁、大雁是海里鱼群。这些个体朝着和速度运动时,我们便会下意识将其视为个完组合。

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运动也是比,相而言各观迥异,需要朝移动,并速度相似,那么它们会被看成是组完视觉元素。

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为了更便于理解,接下来我们起来看个小短片。

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这是在图形界,共命运原则应用典型例子,也是我们天几乎都会用到群组功能。

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有哪些例子呢?我们都知网页浏览是上下滚动,那么在滚动时也会有些元素保持不动,而另些元素会随着滚动去移动位。这也是内容区分手法,它样运用了共命运原则。

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我们在手 app 里,样会运用共命运原则,过动效加入,我们能够轻松区分哪些部分是组,哪些部分是属于另个结构。

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在如今这个时代,们天最多是手屏幕了。其实屏幕组图标移动,都是个典型共命运。

两大原则应用案例

我们今天共大家讲到了两大知识,它们分是相似原则与共命运原则。那么为了让大家更容易理解到我们今天讲到这些内容,接下来我会带领大家起做个实案例。在这个过程,也希望大家能够带着我们今天讲到这些内容去思考问题,从崭新视去观察版。那么接下来我们首先来看下都有哪些内容。

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这是个网页,大致内容是介绍这个安全系列 SQ2。

总监说你的平面作品太散?这篇深度干货来帮你!

首先我们规划好页比例,确定个首屏 16:9 屏幕宽高,随后添加竖网格线。到这里你可能会问?为什么有竖网格呢?这是由于网页设计和传统印刷不,它高度是不确定,所以我们需要规范竖网格线可以了。网页首屏幕,自然是安排用来介绍型号了。我们可以从品标志去吸收灵感,这里我们选择了个依据 45 度长六边形作为贯彻 始终视觉线索。

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这是下网页第个画,主标题依然继承了六边形倾线条,与主视觉生呼应时也起到了强调层级作用。

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这里我们提取三个关键,依然沿用六边形设定,将具有图解作用图标与信息组合成三个独立画。

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抽象数据,往往会让生反感。此数据可视化处理变尤为要了。它会更有助于们信息理解。样蓝色也是创关联关键元素。

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在体下,我们可以安排三个链接按钮,便们进步去了解其他内容。

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在往下,我们安排张实景照片,用以体现文案于口短缺补充作用。

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最后是公司简介,标题部分依然沿用相风格观,其余信息需要安排在个网格系统下,信息位会生体上统感与关联性。

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那么到这里,这个网页设计基本完成了。六边形线在标题立起了关联,呼应着上主视觉。那么接下来我们在看下,在共命运作用下,元素是怎样成组呢?所有元素朝着个移动时,画所有元素都被关联到了起。这是共命运原则在起作用。

最后一起总结一今天的容。我们的大脑会将看起来相同的元素归为一类,它们之间彼此建立起了联,只需要在同元素之上添相似的属性,我们就很容易的创建联系;同时那些相似的共同属性可组成一种规则,规则与秩序是设计的基础,只有在秩序之上做的变才更凸显;另外,一成变的重复是会引起视觉疲劳的,因此在保持共性的基础上,我们需要作相应的变,在字编中,层级是这种节奏感的典体现;建立联意味着它具有引导视线的功。本期的容就到这里,期见。

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