注：章分图片来源于络，有些链接实在到了，如果作者看到可评论里放上作链接，感谢。
根据遇到的问题，总结的一些小经验，个人的一点薄见，大交流。
最有小伙伴接到了国外的营外包项目，发现国外和国对于营的需求是有差别的，这篇章就谈谈国外：中国、韩国、欧美，它们营设计的各自特点和里面的门道。
主要从以下三方面来说：
1. 风格特点
个地区差异大相同。
中国从古到今讲究遵循传统，过年过节讲究气氛，营一种氛围。红包来表达祝福和心意；次，就是社会环境，中国人「热闹」，逢年过节，一帮人聚到一起才热闹，别人都、卖的火的肯定就是好的，就「跟效仿」。
韩国建国很，历史相对比短。所以文化氛围比年轻，偶像文化在韩国盛行，传统的东西相对少，是比年轻化的：年轻化的偶像，年轻化的文化，年轻化的价值观。
欧美整个文化环受移的响，比较开放国际化，体现的文化也是比较多的，包容性、简洁、尚是这些它最直的点。
接下来分谈下三个地区运广设计特异化：
国
国运突出是优惠：送红、满减、优惠券等；必须要喜庆，鲜艳色：以红色、橙色、黄色居多，来刺激消费。好像进了卖场「瞧瞧看看，季末打折满100减99」
韩国
韩国的文化「社交」这一关键词体现的尤为重要，「Line」这款APP对韩国响比较大，面的矢量涂鸦风格的插画深入人心，Line 官方计可爱且色鲜的「馒头人」、「可妮兔」、「布朗熊」和「詹姆士」四个形象也有点，所以Line的「IP属性」和「矢量涂鸦」就成为了韩国主流计风格。
2. 整体构图
而韩国的偶像明星文化也颇具影响力，在推时也用到明星来造效应。
从整体构图解析一下三个地的计细节。首先把一个运营 banner 按照组件层进行拆，别来一下。
分为：文层、主体物层、装饰层、背景层
文字层
从文字层可以出中国的文字层划更加清晰。运用「格式塔」理，主文案和标题的突出，能让用户对息提取更加准确直观。
中文结构的复杂性，排版上必须严格，所以在层划上装饰线的运用也是比较常见的。（后面有针对性字体计形式，详细解读，这就不细说了）
韩文的本身的图形质，为保证识别度，文案提炼简，息层相对较少。文字层一为层。
有思的是韩文由于字形结构的一，排版上多候会搭配字体形式的变化来增加排版式的变化，装饰线的运用也比较多变。
英文排版上本质上和韩文相同——符号化，通过字形的点来出主要息。
排版的优势性，让其排版变化上带韵律，加上装饰线的运用，本身字形的符号性视觉呈现有计。
主物
为辅助信息传达，往往采用图文结合，注意主物的构图局朝向，主题物对主要文字到视引导用，用户的聚焦点一定是主文案，而不是主物。
下图「」作为整个画面的「支点」，把模的脸部向主要文案指引，最终达活动的最核心。
下图「眼睛」为整个画面的「支点」，利用眼睛视线，把用户向文案核心指引。
利用周围的物体形成三个「支点」，把视觉中心聚焦中间主文案。
装饰
点面是运用最的元素，中国把平面设计的三大构成运用到极致。
为营造构图的稳定，在设计里加点和的元素让画面占比更加平衡，同时弥补画面中空白的地方，减少负空间，让构图更加饱满。
同时点和的元素也是为辅助衬托主元素，分要合理，避免，造成使画面的拥挤。
面简单的理成形状，用形状合主物，达到聚焦视中心，来突出主题，但是形状不易复，「式塔原理」——「简单」原则（我们的眼睛在观看时，眼脑并不是在一开始就区分一个形象的各个单一的组成部分，而是将各个部分组合来，使之成为一个更易理的统一），用户更容易理。
三角形——用稳定的特点来达到视的平衡
圆形——最简单直接有效的图形元素，视聚焦更明确
边形——富画面，边形的边角的特点也用做突出设计的高逼
形状流在营销中突出活动的促销感和气氛，在重大活动中经常看到，彩上也比鲜艳。相欧美、韩国，中国电运用比，也面反映出出中国运营推竞争的残酷映射出来的「浮夸」。
背景层
中国设计里最多变的就属背景了。可利多彩渐变、放射的线、还有图案叠，画面合表达的体基调
韩国的设计分为涂鸦放射背景和纯色背景简单几何形状
欧美撞色对和性冷淡纯色，会视错觉，来吸引户眼球
3. 营销推广层面
文案营第一素，办法突出运营信息，所运营必须注意的，这就了根据活动气氛行字体设。
中国字体的复杂和的久远特殊性，对于字体我们是有很深的研究和诣，表现空间很大。另外由于中字形的复杂，导致字库设计成本较大，字体种类相对较，为了避免字体版权问题，多采一些设计变形来达到营销推广目的。如针对字形进行改变、针对笔画进行工、针对体积和质感进行变等。
次叠加——提取等比重的笔画，变现字的积和空间感
笔画链接——让文字直接更紧凑，空间运用更整合理
笔画装饰——增加文字设计感，突出表现风
厚度次——让字突出，增加厚重感
字形改变设计——考虑到字版权，对字进行设计，结合主题进行宣传
字内部装饰——字呼应主题的一种简单方式
韩国字形相对简单，变化不是很，运用厚度积和笔画装饰来表现字
欧美的西文字更的是运用和主物穿插、和字形搭的变换，和复古风字厚度设计
4. 小结
可看到同的国地区根据本国习惯、审美、格同，都有各自同的设计。中国营销快速简单直接效果；韩国偶像路线，管是对于模特的择，还是红形象的择，把粉丝效应到了极致；而欧美则简单兼顾设计创意表现。
随着在大趋势崛起，很多习类产开始现。很多在做的小伙伴求助，习类的营 banner 无从手，思路清晰，那么我稍稍的屡了一思路，浅谈一习 banner 的个人薄见。
在很设计师刚开始缕思路的时，总因为无从下手而着急盲目，下意识的认为「我不啊」！复的不，就从简单的开始缕。从设计开始，我构图没想，设计啥设计？简单点，从构图开始吧，我思路没想，构啥图？继续简单点，一步一步往前推，直到推到最简单的细节，从最初一步开始做。你现，首先一步就是先建立一个符合主题的思路。
谈学习类 banner，光听一听就觉得头大甚至讨厌的事情。因为本来学习就是让人拒绝的，如何引导用户主动做一个不想做的事，就得用一些殊的段了。
咱们这主要从以下来多维度探讨：
1. 主题定位方向
K12教育
K12 也就是九年义务教育和三年高中，所以人群定位少年，年龄 7-18 岁。个年龄段非常单纯。
大家可以回想一下候，在这个年龄最享受的是什？那就是「足」和「参」，候玩积木、做游戏，最重要的不是赢了能得什西，而是参其中享受快。所以建立一种参，参进来「一起玩」的觉，就会得足。
下面这类 APP，为了能够吸引这一部用户，大多都以有趣好玩为主，「游戏性」是最大的点，所以情化计是非常好的选择，通过丰的「体积插画」用游戏的思路激发兴趣，让觉有参，从而吸引「想」并「点击」。
识付费
而对成年人来说，学习需求变成一种「插件思」，能够快速学，或者说是能够收获很的干货，突出不枯燥、学、能懂。类的情感化设计相对少儿学习插画，更的突出主题所以，以更极简的设计形式。
有时候字作为视觉中心更直观，整体设计格可更简单，对于成年人来说，这种设计更直达我们需求本身，更容易解。
高端知识分享
对于这部分人，面两类完全不同，从所处层级就不同。首先这类人，学习的可能就不只了，多的需求职场环境的。比如，我怎么同事、朋友、下属好的相处，如何具好的服力，或者修一下，就了学习需求，基于「马斯洛金字」里的，这里学习需求可能也高层次的，了体自己的价。
所以关的，这谁讲的课；通过设绪版，映射出当课程的专业、严谨、课程的价高，这些关键点。
课程的品质感的体，颜色不能太多，插画设元素少，多的利用文字排版少图形突出主题。
总之，根据代表的户来针对性设计。就好像剪头发，Tony 老师肯定会给一个 20 多岁的年轻人一个小平头；穿衣一样，你上班肯定会穿个背心裤衩就了，但在海边放松你可穿个西、牛仔，我相信大都明白这个道。
2. 构图结构
良好的构图，目的是够户易懂，首先结构要清晰、简单，要构图如：中、左右。
居中结构
突出活动文案，居中构图很好的选择，不足就体不了趣好玩的调性。直白主就明确什么。所以用户的视觉焦点会聚集重区域，忽略掉周围的东，设的时候，周围元素主衬托，不能抢主视觉重。
所以运用插画风格的话，简单轮廓插画剪影插画合的。
设的时候注意几点：一，主体突出饱满，太小易画面太空；二，弱化辅元素并不把它的粗糙。
左右结构
左右结构分为两，是左图右文，左文右图。两构图秘密在于，用户浏览序是「从左至右」，如图在左边，图在表意性不明显情况下，我们需要看遍文，再看遍图，这样图相于复浏览了两；文在左边减少了复阅读，提高了阅读效率，在运广「3秒原则」里，是首先要考虑素。而插画设计本身也是为了烘托氛，表意性不是很明显，所以突出文案尤为要。
所以，市上大部分学习知识类左右构图，更倾第左文右图。
左右构图受限于屏幕显示内容，所以，有个明确主体物至关要。比如：像 VIPKID 和哒哒英语，会有个自己 IP 主形象，比较生动突出了品特征，能让用户有代入感；有像些知识分享，会有个明确讲师或者物，体现专业权威性，在设计上切都以突出主物来展开，不要设计太过于复杂。
不于电商模特，主物首先穿着上不能太花哨，要正；围装饰上不要太浮夸，要精简，甚至像高端知识分享，背景个简单颜色来衬托。
衍生结构
还有以上面构图衍生的构图形式，比如倾斜构图，受限于 banner 尺寸高度，过大的倾斜角度会让画面失衡，负空间留不均，会让画面不协调。
构图比例合理
注意画面整构图比例，文案占比永远是大的，不要让主要画面辅助元素大抢文案的风头，因为即使图形辅助精彩，用户更关心的是「你能给他看什么」。
文案和辅助元素大概是六四开，黄金分割比例能让焦点更的关注内容，有小伙伴能在做的时的沉浸在放大的画里，由没有直观感受，错误的预估当前构图的合理，所以做图的时缩小画离远看是个非常不错的方法。还有一个就是，做完 banner 导出图，双击打开图，把图拖小到无法拖动为止，看当前际尺寸大小，用际尺寸来检查。
更多构图形式：《文案超多的海报计该怎排版？16个实用模板送给你！》
3. 文案文字
文案选字
文字的选择也是衡量当前产品用户定位的标准，首先文字结构不能太复，K12 教育因为身用户年轻化的特点，字形简单而且饱满有趣，所以一艺术手写爱字比适合。
免费用爱字推荐：沐瑶软笔手写、站酷快乐、郑科黄、站酷小薇 LOGO 、锐字言。
其可爱字体推：汉仪唐美人、汉仪糯、汉仪铸字童年体、汉仪麦体、方正胖娃体、方正字迹新书、造字工房童心、文悦方糖体。
如是高端知识分享和知识付费，体现高端。文要简单，形不要那么随意，些黑体和简单衬线体比较合适。
免费商用黑体衬线体荐：思黑、思宋、站酷文艺体、正书宋简体。
其他黑体衬线体推荐：汉仪瑞意宋、方清刻本悦宋、方兰亭、造字朗宋、造字黄金时体、造字体。
文案排版
当用户人群比较轻，意所的呈方式都直接，文案精简并且排版直观，提炼关键主标题，信息层级拉明显，如果信息层级不清楚，识别性很差的，先看下面的案例：
看这两，明显右的对于我们识别，对当功能的认知清晰，还一明显的视觉引导，突出了主的交互点；左的由于信息比较密集，导致我们无法短时间反应出关键信息什么，这比较糟糕的，运营同样如此，运营比较尴尬的一点，如果用户看不懂或不感趣，根本不会点击、不予理睬的。那么流入口的意义就了，设的再精，都一非常差的作品。
炼案是很有必要的，面两个同样的设计，右边对于案的认知就更明显。
有的时候往往案的键信息较多，我们在版的时候第一个重要点，就是版怎么拉开信息对，同时又版紧凑？有时需要增一些特定图形，或按钮。但是又会考虑，了这些特殊图形和案又显得相对独立整体；还有就是键点该怎么取舍，强那些案、弱哪些，或是案是重要的，同时键的数字要突怎么办？
左图，左边案放大了键点，由于右边案字较粗，层级拉开还是够突，如果想拉开对的话那就他们截然同。右图，字体择上拉开强弱，右边的字划择细一些；左图的键数字够突，通过亮改变颜色，来强；按钮在左边画面显得太独立，和案没有形成统一系，反而按钮看起来变得要案重要，那么把按钮插到里面。
现在所有的信息，一插一，并且突出的文案明显，关键数字也明显；最让他们整在画面构图中面积比例放大，改版是不是舒服很。
还有一些伙伴可能觉得亲密性则不就是距离相近，然后没有把控好各个部的文字距离，导致反而该拉开的没有拉开，该近的没有近。
上图这个案例，主文案为了行，但左边由于主文案行距比较宽，而跟辅助息的距离近，导致亲密性不够，而由于标题文案比较孤立，上半部的息和下半部息散，整体统一度不够。
右图改进后，调合适距，并加装饰线，协调下辅助信息比较短问题，时也起到分割作用让上下文案有关联和统。
文案排版的其他细节还错排版时，注意错的小，太会丢失掉排版的平衡性；注意文案排版对齐，往往的时候不注意，会让的作品看起不够精细；文案倾斜处理的时候，一般况都往右倾斜，第一，右都我们的主习惯方向；第二，往右可以很好的把用户引导到关键信息，这些也 banner 排版里常犯的错也规避的一些坑。
4. 颜色技巧
颜色倾向
如果是代表年轻化，多用绿色和黄色，绿色代表活力、生机、积极向上；黄色系代表温暖、希望、舒服。
这两个颜色由于是临近色关系所以也会搭配出现在画，色环 90° 颜色搭配所以是最舒服配色，有是颜色比常和谐。
由于蓝色绿色的邻近色、黄色的对比色，色绿色的互补色、黄色的邻近色，所以绿、黄、蓝、这些会画面中组主色、辅色、点缀色。
注意协调好每分颜色之间占，色 60% 左右、辅色 30% 左右、剩的辅助色 10% 左右。
如果是代表科技、互联，就会蓝色为，颜色会像上面那样丰富，颜色体现的设计没有那么泼，代表冷静、自然、科技。
一般画面在2-3种颜，以蓝为主，搭紫。因为紫和蓝是邻近，不像暖一样太冲撞，所以我们经常看到蓝紫种「基」的搭。
识分享类，分为普通的讲师分享和高端识分享。讲师分享颜要亮一，颜搭大概是 1-2 种。
而高端知识享，要体现知识的稀缺性和专属，代表尊贵、品质、价值，颜色大多用暗色或消色（消色就是黑灰），大概也是 1-2 种。
颜色方面总结点坑需要避开的：一，如果用插画表现，一定要避免颜色的灰和脏，因为学习代表着积极向上的，灰色不适。颜色选取的候大概要避开「颜色警示」的位置。
二，插画风格避免选择紫和一些冷色调，以暖色调为主，才能贴情绪版定位；三，同的道理，颜色不要过于艳丽、过于刺激，反差显了，反而阅读体验不好，响观；四，所有的颜色最终都要定位主题上，做完后，反向推倒检查一下，颜色呈现符当前文案定位吗？符面向的用户人群吗？根据主题当前配色适吗？
更多电商配色法：《这是篇不看会后悔配色干货》
5. 小结
最后我想说是，所做东西把自己成模拟用户自检下，自己如看到这个 banner 会击么？会吸引到你么？能观感受到么？会让你舒服么？如连自己都感，那是相失败。
运专题在设计时候，我们要考虑是针运需求，特定需求用户传零成本阅读体验，很多设计师做 banner 画特乱，原是画没有突出主体元素。
所以 banner 设考虑贴合当传达的主题，所谓设的「言之」。下面详细的谈一下运营设时如何突出主体元素，其中的言之。
营最终想给户快速传达案信息，就是「秒阅读」体验，配合辅助案的体图形更方户解。
以看到下图左为让画面富，设计师往往加一辅助元素或图形；而图右糟糕的元素添加反而度设计，干扰用户对运营活动身的理和其表意。
么，何突出视主物，而达到最理想的设计品的表意呢？
从以下五方面细谈：
1. 图形化辅助元素
流畅线条的
我们在看音乐类营 banner 的时候发现线条非普遍，特别是利 illustrator 里的「混合工具」来实现两条线之间的复制混合。
人涂鸦剪影
往往了表特的主题：比如轻化、性化，通过错移动，添加亮色使人突出，往往多的表：音乐、设、嘻哈接文化的电商运营宣传中。
这类设性鲜明，所以之考虑好，所传达的特的人群不符合当的审认知。
简单几何形状
时候了让传达主题加明确，简洁化设很必「少即多」，所以比如学习知识付费类的设，脆就用简单的圆形、方形、波浪曲线。
下面这案例，设者了使这几人不会太散，用圆形包裹，目的也了加整体，试一下，如果把圆形去掉，人不仅会显多，画面也显得既单调又乱。
立体几何载体
让风格调性显品质高，样让设计少而精。需要注意是，品质感高逼格设计所用图形相要规些，尽量不要显太随意，多用块形状和立体几何载体。
比如网易严选，了突出「所卖东都精挑细选」，会采用立体几何载体衬托的方式，所表的就「隆重里挑一」，我们不一样~（会唱的朋友们一起唱）
多边图形
运用模特表现时候，高品质感会用些规则多边形，比如：四边形、多边形等。多边形状会我们带来稳感，「尊贵感与众不」往往是这类商品想传我们。
不规则流体
促销类商营造促销的氛围，激发购买欲，会用多色彩的不规则流体，目的为了传达「降价、折扣、减、超值、限」等 ，往往会为围绕主体物四周，突出主体素。
小结
图形化元素是最简单也是最用的一种突出主元素的表现方式，不管是用哪种，一定要想明白所表现的主题：符不符合当前主题；推所属对应的用户群：心理认上能不能赞同；满两点，所加的图形才有意义。任何图形是为辅助突出主元素，住一点，你就不盲目的进行设计。
2. 文案装饰衬托
字铺
直接把相字铺是最见的一种方式，当前对应题的人物名字、相案、对应英等。
文字与主体穿插
利用文字与主体的穿插营造出空间感，也平面设中常用到的手法，同样也保证文字基本的识别度提下。
注意文字颜色与主体颜色之间拉反差，不糊一坨，就得其反了，当的时候加一点点阴影还很必的。
小结
不管是什么形，所加文要有意义，跟主题相关。任何加文案定要能衬托主体物，也要有很强表意性，毕竟文案才是最要。
3. 颜色对比的运用
主体物吸色衬托
从主体物上之间选取，作为背景颜色搭配，来衬托主体物简直不要完美，前提是主体物的颜色相对够和谐舒服。需要衬托的背景颜色相对要弱一点，以突出主体。
颜对比
我们一想到颜对比，马上想到「红绿赛狗屁」句，句的意思不是说红绿不行，而是说错误的红绿不行，听不懂啊？来，举个栗子…李子…梨子…例子！
左图的红绿颜占比以看到是比平均的，大概1：1的比例，但是红为一个比刺激的颜，颜很鲜艳，果搭的绿也一样饱和度很高，两个撞到一没有一个突出，画面就不么和谐。
右图如果把红色的占比相应的减少，饱和度不变，而绿色降低饱和度，从而面积占比增大，起衬托的作用，画面之间是不是舒服多。
下图其他颜色比样如此。
结
颜色对比的诀是：主体如果是亮色，背景就用冷色；主体用重色，背景用亮色；主体用纯色，背景用灰色；不管哪种对比，主体物的颜色一定是面积最的那一个，无论如何拉开颜色对比反差是道。
4. 主体物局部打光
人物面部打光
人物面部是最容易辨识，也是视焦点部分，所以让面部从画面凸现出来尤为重要，让光源聚焦到脸部，主人物显得更加有质感和饱满度。
物体亮打光
物体和人物相相对简单，亮光分为视觉焦点，物体显得有质感，只需要给亮特殊光源即可。
小结
光线能突出主体的同时，让构图加丰富饱满，切记光线不过亮，看起会很不舒服。
5. 主体元素摆放技巧
物截取范围
截取摆放物时候注意，为了让视觉焦、有辨识度。具有代表性物和明般截取半左右，大约胸部以上部位；而电商模特为了展示所卖衣服，般露出大约三分。
万万不要切头部
让人物完美的呈现在画面之中，让画面能够起来舒服些，构图也相对完整，反之把头部一刀切，会使画面负空间变，构图拥挤，而观者对于人物的识别度也随之降低，阅读成本变高。
人物摆放要求
人物组合时，整人物处理要基持一致，特别是眼睛视要尽量持统一的视基准，不显得乱不堪。
多物体的摆放
表现美食产的时候，字中构图，物体散点摆放要注意，角的统一，统一俯视角，要有俯视有平视，保证统一。
6. 案例带练示例
案例分析
这是个小伙伴做美类运 banner，看到这个设计时候我内心是崩溃，我们分析下问题。
问题，首先主体物没有突出，主体物偏灰，背景也灰；问题背景太乱，没有视觉焦；问题三，文案识度完全丢失掉了，排版也太乱；好下我们来改下。体看下来，并没有表现出美要体现「变美」，用户完全没有视觉感受。
调改动
前对比
最我们来看看对比效果，是不是很。
无论什么样的设计，加什么样的元素，目的只有一个就是要有理有据、有道理，所有的运营设计是为辅助主文案。不要让你的设计无用，或者减分，把设计元素最大化挥它的用才是设计的最终目的，你就说是不是吧！
更多突出主体的面计巧：《背景主体之如何让背景突显主体？》
最后我想说是，设计没有绝好与坏，能根据不需求做出符合用户体验习惯设计，才是好设计。设计师任何不以解决问题为目设计，都是设计师自我意淫。希望这篇文章能大家带来帮助！
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