视觉设计师如何做竞品分析？来看这份超全面的指南！

作为户体验设计师，竞品分析也必备技能之一，通过分析市场的竞品，能够让设师短时间内速了解自己所产品整市场中的，对于视觉设计师来说，有个系统竞品分析法，能够全了解竞品品、交互、视觉、市场等。时竞品分析也为设计师提供份可量化评价标准，避免过于主观看法，帮助设计师用专业平说服团队伙伴，提升设计师专业度，明确设计目标，优化设计品。

那么今天我们就聊聊从设师角度如何竞品分析。

一、竞品分析的目的

1. 战略层

目标：了解市场情况和商业目标，分析品定位，明确自身优势，以及与其他类品异化竞争。

这层面，身视觉设师，建议这部分的内分析时，多产品理沟通，了解他们如何竞品。结合观察平时的使用体验，得出属于自己的结论。

2. 用户层

目标：了解用户谁，什么使用产品，使用的场景什么，否存痛点，提供用户的产品，了解用户的产品。

当前语境，可通过如途径，从户的语言、行为了解他们真实的需求：

• 使用用研团队的调研产出
• 上搜索户反馈（appstore评论/官官微/论坛等）
• 直接的用户研究（方法包括问卷查、用测试、用户访谈、眼动测试、焦点小组、用户画像、数据分析等）

3. 实践层

目标：得到效的验证、用的总结，找到能够启发设的亮点，促团队达到一致的共识。

视觉设计大分时候处于产设计环节的中游，更多的是在交互产的基础上进行设计，具体方案是尽量遵照现有产规范进行产。当缺视觉设计思考和论沉淀、明确与他竞争对手的差别时，很容易碰到瓶颈。通过竞分析，可更全的视角审视竞的方案和自己的产间的差距，从而产更效的设计，升设计思考，产核心竞争。

二、竞品分析的原则

原则1：呈方式

突出分析的维度，我们产品所处的置——排行如何、好坏，化主观客观。必时可以通过象限图、表格排序、树状图方式呈，可以我们的分析提升可信度可阅读性。

原则2：呈选择

数不需全的覆盖所竞品，重点选择市场优秀的竞品行分析，就可达到我们的设分析目的。

原则3：呈内

竞品分析时易将产品企业文化、产品商业战略信息剥离，这样就很易忽视这其中的相关性，分析的时候，就可能导致片面或者出误差。

三、竞品的选择

1. 接竞品

跟所做品有接竞争关系，使用场景和用户群体致品。

2. 接竞品

使用场景和用户群体可以不致比较接近品。

3. 相关竞品

定位和领域可以完全不，可以是不构成竞争关系品。是相关交互和流程有关联，可以从到启发，此需研究个品， 研究与品关联部分。

注意

基于自己目选择竞品，样品，出于不目，其所处维度可能有所不，个品不模块也有可能处于不维度，在实操作注意甄。

四、竞品分析的矩阵

1. 品牌传达

一个好的产品，会在产品的计中融入品牌因。让产品在传达内容的同也在不断传达产品，让用户不断的触产品。起潜移默化的在用户心中塑造品牌形象的作用。做竞品析之前先确立品牌的定位再去析产品，会得更真实理的析结论。

例如可以过提炼出竞品颜色、icon、配图等导出视觉性格。

2. 视觉风格

正确的定位视觉风格，可以让用户对产品更加有亲切和融入，从而增加用户度和用户粘性。 可以通过提炼竞品的关键页面、配图等方式，推导得出视觉风格和风格的优势。

3. 页面布

分析竞的布方式，对具体页面信息和布进行细致拆解；研究界面元素之间的亲疏系，版之间的划分方式，基本元素的重组规则，及一些细节的处手法等。

由具页面局拆工量大，所以根据需求，拆部分页面即。以用横向法和时间轴法进行拆。

4. 动效

一好的交互动效可以加深用户对产品的内印象。动效的使用让页面跳转加页畅，指引用户的体验。对产品行高阶的化。给用户体验的好处跃性的。可以这点，分析产品具差异化的设。

注意，要为了效而，好的效是无感知和恰到好处的。然，有可会起到减分的效果。

5. icon

图标是品设计灵魂，个好图标设计接赋予品灵和辨识度。 分析竞品图标，从功能性、识性、美观性不维度出发，逐排列观察。

6. 字

分析竞品字样式的使用、字数量的使用、字级的使用。

将文字的使用列成使用表之后，可以从字体的不同的使用方面析出文字层的置方向，以便系统的管理字体在产品中的运用。 可以更好的规范即将要计的产品，从开发的角度来讲还可以更好的协同工作。

7. 规范控件

对页面的元素和流程进行拆，找出哪是由控件组成，以及控件是何在产品里变成规范。

规范控件的析整理将对产品的计起非常大的帮助，可以帮助从观跳出，在宏观层面把控计。控件的规范可以让产品有一致性，帮助队协作完成统一风格的页面计。

8. 竞品分析的输出

做完以上分析，最得出自己的设计总结并输出，竞品分析总结根据不同目的从以下几个度进行拓展，重点在输出观点而非「介绍」。

总结的候主要是突出说竞品相较于所做产品有哪些优势，同有哪些不足，最好说竞品是什因而产生了这些问题，从计的角度详细说准备如何突破。

品品：品定位与品形态息息相关，结竞品设计有多少为品化服务，可以从做哪些借鉴。

• 计风格：总结竞品的计风格，取其去其糟粕，说如何应用在的产品中。
• 设计亮：设计异化东西是否是竞品脱颖而出关键，这些亮在我们品使用可能性。
• 设趋势：虽然所内都基于产品产出的，但建议设师一，竞品分析的基础，结合行业动态，发掘行业整体设趋势，反推运用到自己的产品设中。

五、验证环节

竞品析报告确目的是第一位的，针对所做报告想要达的目的，在项目结束之后，拿出支撑性内容查的竞品析， 复盘哪些析是正确的，哪些析和最终产出不相等，不相符的因是什。

具体可以过数据（例如转化率、UV、活跃度、收等）、用户反馈来验证，具体形根据报告目来定。这样做能不断地改进我们竞品分析，将竞品分析价值最大化。

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