营销风险

　　所谓营销风险，就是指在企业营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会和可能性

　　营销风险的种类

　　1、按营销风险的成因分类

　　营销实质风险

　　营销道德风险

　　营销心理风险

　　2、按营销风险所致的后果分类

　　纯粹营销风险

　　投机性营销风险