所谓营销风险，就是指在企业营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会和可能性
风险分类
营销风险的种类
1、按营销风险的成因分类
营销实质风险
营销道德风险
营销心理风险
2、按营销风险所致的后果分类
纯粹营销风险
投机性营销风险
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