文案写作

文案写作是为了广告或其他形式的营销目的而写文字的行为或职业。该产品称为复制，是旨在提高品牌知名度并最终说服个人或团体采取特定行动的书面内容。

广告撰稿人帮助创建广告牌、小册子、目录、歌词、杂志和报纸广告、销售信函和其他直接邮件、电视或广播广告的脚本、标语、白皮书、社交媒体帖子以及其他营销传播。

许多撰稿人受雇于市场部门、广告公司、公共关系公司、撰稿公司、或者是自由职业者、他们的客户通常是小型、中型或大型公司。

• 广告代理商通常聘请文案创作者作为创意团队的一部分，他们与艺术总监或创意总监合作。撰稿人主要根据从客户那里获得的信息来写广告的副本或脚本。艺术总监负责广告的视觉方面，尤其是在印刷作品的情况下，可能会监督制作。团队中的任何一个成员都可以提出总体想法（通常称为概念），而协作过程通常可以改善工作。一些机构专门为特定行业或部门提供服务。

• 广告文案代理机构将广告文案与一系列编辑和相关服务相结合，其中包括定位和消息咨询、社交媒体、搜索引擎优化、开发性编辑、文案编辑、校对、事实检查、语音写作和页面布局。一些机构内部雇用撰稿人，而其他机构则使用外部承包商或自由职业者。

撰稿人还为零售连锁店，书籍出版商或其他经常做广告的大公司内部工作。它们也可以被用来为报纸，杂志和广播公司撰写广告。

一些撰稿人以独立承包商或自由职业者的身份工作，为各种客户写作。他们可以在客户办公室，联合办公室，咖啡馆或在家工作。

撰稿人与技术撰稿人相似，其职业可能重叠。但是，从广义上讲，技术写作致力于通知读者，而不是说服他们。例如，广告撰稿人撰写广告来销售汽车，而技术撰稿人撰写操作手册以说明如何使用汽车。

互联网扩大了文案写作机会的范围，包括登陆页面和其他Web内容、在线广告、电子邮件、博客、社交媒体和其他形式的电子通信。

互联网为撰稿人提供了学习其手艺，进行研究和查看他人作品的新机会。客户，撰稿人和美术指导可以更轻松地找到彼此，使自由职业成为可行的工作选择。也有许多新的网站使成为自由撰稿人的过程更加井井有条。

网络复制可能包括在搜索引擎中实现更高排名的目标。这涉及到在网页上策略性地放置和重复关键词和短语，但是以人类读者认为正常的方式进行写作。

在书籍出版中，活页副本或外套活页副本是出现在精装防尘套内部的一本书的摘要；封底副本是封底外部的类似文本，通常较为简短。和目录拷贝是一个出版商的目录书面的总结。这是文案写作如何使用文字说服客户对产品产生兴趣的另一种方式。