什么这么多科技公司的 LOGO 看起都差不多？从 Google 到 Airbnb，从 Spotify 到 Pinterest，这些公司最初都使了相对独特的特殊字体，随着牌和务的逐步成熟和扩大，最终他们的 LOGO 都演变成为了极为相似的非衬线字体。而最，著名的字体公司 Oh No Tpye 在他们的推特上对了这公司的 LOGO 字体的演变过程，将这种相似性整地展示了来。
这种变是于技术上的原因还是有上的影响？这些公司和牌是因为值达数十亿，想通过这种方式来传达这样的信息吗？Co.Design 联系了和这些科技公司有合作的设计机构的牌专，来探讨这个问题。
非衬线字体 = 简化
Siegel + Gale 联合首席执行官 Howard Belk：
我的理论是，他们希望从 LOGO 上就现出品牌的外观和感受，并且与他们的用户产生联系。企业正在寻找一个正富有凝聚力的身份，而种凝聚力能够外化为验和视。所以，面对着自己的 APP 和网站的界面，他们试图去简化它。而 LOGO 在简化的程中，自而地将其中的一古怪、独特的元素移除。
Base Design 创意总监兼联合创始人 Thierry Brunfaut：
消费者每天所遭受的视信息冲击其是非常巨大的——无论是走在街道上，还是面对着电脑手机。视上的混乱和压力，使得获取内容和导航很难。影响力和清晰度已经成几乎所有品牌在追随的两个关键词。所有的大胆而中的 LOGO 在告诉用户同一个信息：我们的品牌和我们的服务够简单、直接、清晰，并且有着非常良的读。
更通用，更可靠
Moving Brands 创意监 Andy Harvey：
我认为这是品从初创路到立起来过程自然变化。在品草创时候，需要过发声来获取更多注意力，它成为们日常生活个组成部分后，它更需要让觉它稳定而可靠。这个时候，如品目标是获更广泛吸引力（或者获更多收入），那么在品创初所设定个性和独特特质可能会成为品后续发展掣肘。
认为将品牌等同于色彩/字体/LOGO 是一个相对危险的想法，尤其是在当前这个品牌蓬勃发展的界当中。更多成熟的科品牌其实是通过的服、内容、行为以及声音来营造的调性。相比于仅仅拥有一个 APP 或者网站的初创企业而言，这些成熟的大型科公和品牌有着更加复杂多的生，会更加现代也更加有生命力，采用更加友好的字体 LOGO 并不是什问题，而这也是然的事情。
LOGO 无法完全代表品牌
Base Design 创意总监兼联合创始人 Thierry Brunfaut：
这些强的数字品牌的领导者们其实非常清楚，他们的身份价已不再通过一简单的标志行界了，真能够表他们的他们的产品服务。他们足够强，这种强归因于他们所提供的功能服务。之，设 LOGO 的时候，设师会先寻求并基于这概念设，但，品牌本身就概念。也许这些品牌的 LOGO 看起很相似，但因他们提供的服务截然不同，所以实质的内核完全不同的。用户所认同的他们所提供的功能服务，并且这100%可被识别的。
这些品在各自领域已经常专业了，并他们所提供功能和服务也相广泛，并深入成为了我们生活和文化不可分割部分。这也是为什么，他们不再需要个个性化十足 LOGO，为这些品已经从个名词变成了生活个动词，比如「谷歌下这个东西」，这表述已经随处可见了。从品变成词汇，从名词变为动词，这使这些品关注发生迁移，相比个个性十足 LOGO，似乎个专属体会更要：在 APP 和网页上使用专属于这个品体，这比起 LOGO 生影响更加深入，也更加润物细声。
Siegel + Gale 联合首席执官 Howard Belk：
我认为现在另个趋势，是不再让 LOGO 来承载全部品宣传工作。在界定品这个事情上，它所承担工作比以往更少。相比下，和 LOGO 相关些边元素和体验开始发挥更多作用。在我看来，LOGO 开始更多是发挥梁作用。LOGO处于心，是围有堆其他元素和体验来确保个品功能完性。它必须适配很多其他组件和部分。
简单的LOGO 在智能机上能更好地运作
Superunion New York 执行创意总监 Nick Clark：
从2007年我们逐步远离拟物设计开始，科技界就开始断探索并且向着扁平的设计靠拢，最要的原因在于，我们再需要在户体验中使隐喻，直观而直接的设计在小屏手机上效果更明显、有效，更快更好。在版和字体设计上，这种影响是最为显著的，至于它变得极为稳定，并且可被轻松预测的。过，在他领域当中，视觉设计的语言可是根深蒂固的，它们受到的影响并没有科技圈中这么明显。
但，如果深入去观察其他的领域，依然会看到被影响的痕迹的。也许不品牌 LOGO 的变化，但可能会向加的风格靠拢。
于扁平化设计，应该会继续流下去，至少会坚持相长段时，到它再被唱衰。是不论如何，是先跟随潮流吧。
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