今天早上接个朋电，打电的原因竟是因为最近得到的新logo 被吐槽严，担心我心情郁闷，特来安抚下。可是你不知，这个 logo 在个小时内被几围观吐槽，并持续几天，这「待遇」是多么可遇不可求呢，说出来我内心竟然有窃喜。
是的。我就是得到 logo 的主创设计师，华与华曾经获得两次百万大奖的设计总监（为防止热情粉丝寄刀，我还是不要我的名，当也不告诉你操刀的插画师是谁），而且我殷切的期盼得到项目能够成为我们的三个百万大奖。（对华与华和百万大奖感兴趣的小伙伴以自行搜索一下，是一家透着浓浓的壕气的司，扬言要打造富豪创意人，出道16年从不比稿，在很企业跌宕伏时却得风生水。）在粉丝侃「赶紧把个设计师出来」时，我正在跟朋凉皮，其你们说什么我的一点不在乎，只要得到在用就行。华与华的设计师就是么大无私，不求自己流芳百世，只看个 logo 能不能的帮助得到被更人看到，只有被看到的 logo 才有资谈价值。不猫头鹰段子大家还是以看看，我们组在直播集坐一排边看段子边捂肚子笑，彻底被大人民群众的脑洞折服，什么猫头鹰长得像学习的「学」，仔细一看又是罗振宇的「罗」……什么大眼睛出灵魂的拷问，不有趣的是也有粉丝吐槽，得到原来的 logo 是啥样？完不得……你瞧，我们的用就是么随风潜夜的把新 logo 刻在你的忆中，挥之不去。
△ 得到直播粉丝留言
自从刀青衣吐槽了世还第一版毛的猫鹰，我们公司内部群也炸了，因很多同事的朋友客户看毛啥样，甚至还好奇粉丝还原胸毛版本。
△ 好奇粉丝还原胸毛版本
不过，就这一个被得家公嫌弃，被万人吐槽的 logo，为什罗振宇老却扬言要用100年，至少在死之前都不许换掉，这个 logo 究竟是有多大能耐？是如何说服户的呢？想应该多人会兴趣吧。
首先，我们很感谢罗老师的信任，他在周二晚八点直播说了一个概念「相信」，他说现代社会分工太复杂，顺专，把自己交给别人，就没法生存，这个事情你是专，我认，可我接受，我，但是我相信你。如坐飞机，你还要检查机长的驾驶证才敢上飞机吗？感谢罗老师的信任，我们会在后面的行中证明您的信任是多么的智慧。
那接下来我来原这个神奇 logo 是如何诞生，为什么是猫头鹰而不是猫狗，为什么是这猫头鹰而不是那？这要从我们公司核心技术说起，华与华是家「贩卖」级符号公司，我们核心技术是「级符号」和「级话语」，没，你看到西贝「i love 莜」是级符号，于西贝本身爱基，嫁接 i love NY文化原力，时降低了莜记忆成本，让「i love 莜」下子深入心，让所有都认识、都记住、都喜欢。有庭楼顶那六个大「爱干净 住庭」是级话语，经济型酒店干净是痛，干净看起来很容易，其实做到真正干净很难，我们把这六个大竖在楼顶，口号是动，口号是战略，口号是口碑，口碑关键在碑文，是设计句话让消费者去传听，「爱干净 住庭」在酒店楼顶立下碑文是能传百年品资。2016年初到2017年底庭母公司华住团股票，从20多美元上涨到144美元，市值从19亿美突破100亿美，成为全球增长最快酒店团，远豪、希尔顿等国酒店团增长。这两个案例都是华与华百大奖案例。
得到为什么是猫头鹰呢？个得从他的品牌基因说，得到是什么，得到是为终身学习者提供识服务的，为用户赋能的么一种生物。得到是要建设一所「终身大学」，我们老板华杉为得到想一个超级语：识就在得到，原力来源「识就是力量」句耳熟能详的口号，我们自己称它为「得到刷墙」，熟悉感，权威。超级语一句就够，么我们要为得到找一个什么样的超级符号来代表识呢？
一、调研要像孩子一样敏感
在颜姐带下我们研得到高，参观得到办室，研阶段要把眼睛睁得大大的，去观察去现，要现它品牌自身的东西，只有在它品牌基因里生长出来的超级符号才有根。之前我写一篇《超级符号是怎样炼成的》文章提到创超级符号的几个切点。
1. 身的品牌资产
在前台形象墙捕捉到脑纹的图样，得到字的 logo 里有闪电的符号，还有两个看不出来是什么东西的玩偶。是我们有尝试用脑纹来做符号，去找门做纹样设计的大师野老朝雄的许纹样研究。也拿闪电做一图案设计，但始终深不进去，因为符号不够超级，或者说对得到来说还不是最的。
2. 产品类别所蕴藏的符号
书。书最能代表得到，代表识，但是个符号做花边不超级。因为没有视强力，拼在一也缺少熟悉感。
3. 跟动物攀情
个屡试不爽，能跟动物攀上情是你的气，因为动物自带流量，又是为降低忆成。找一个什么动物呢？代表识和智慧的动物，最初有人说做一只乌龟吧，眉毛胡子飘飘，识渊博。也有说做一个书鼹鼠，陪伴学习，或者有闪电眼睛的熊猫，还有能是个哆啦A梦，未来感，因为罗胖太像哆啦A梦……我们思索着，尝试着，还是没有太大进展。
二、设计要从本能出发，第一反应是什么？
其一提到代表智慧的动物，我一反应就是猫头鹰，我又问几个同和朋，几个脱口而出猫头鹰。因为我们的认里猫头鹰就是智慧的象征，小时看的动画还有绘，果有校长或者博士有八九是猫头鹰，我把猫头鹰的想法跟大家沟通，英雄所见略同。就开干吧，方向确定最重要的是何把它私有化。成为得到的猫头鹰。是不是两个d字母（得到首字母）组成猫头鹰的眼镜，或者猫头鹰头上长着一翻开的书，还有戴着博士帽的猫头鹰，以及猫头鹰眉头毛组成扬的红对号，在私有化上散很，画很草稿。
同时，既然了猫鹰，就始画得到拼图，让版图渐渐清晰。这时候就拿素或者草稿拼图，的速展全局不用追求好看完。
△ 拼图素源于网络
（得：得大学，得app，得户外广告，得卡通形象，间的朋友，线下读书会）
每一个都猫头鹰串起来，大的盾牌里可放猫头鹰，app 是猫头鹰，户外广告是猫头鹰做代言人，卡通形象更说了，时间的友是猫头鹰飞起翅膀，爪子里抓着一个代表时间的钟表，线读书会有猫头鹰的人形玩偶和一堆猫头鹰周边。假如在机场书店，摆放一个猫头鹰放任何一个物都有知识的意思……突然气氛变得激起来，我把那个拼图草稿画来，颜说「有戏！」，我悬着的心终于定来，就是他了，笃定就是猫头鹰了。
我们找了很多国大学 logo，发现个特征是盾造型，找大学 logo 参考时我们着找了有猫头鹰形象大学，赖大学那三小猫头鹰 logo 又智慧又贵，着他猫头鹰我们又挖到了他原型：雅典时期钱币符号上正是雅典娜，背是这猫头鹰！终于找到了我们猫头鹰文化原力，雅典娜智慧女神身边圣鸟，为雅典娜传递情报智慧鸟。在很多书上猫头鹰记载都代表了智慧和知识。这个来自2000多年前猫头鹰这么静静地等着我们，有多少年历史有多少年未来，于是我们画像慢慢晰，到大学轮廓是个盾，上最好出现「到」两个，那么正好可以把放在摊开书上！下是这钱币上猫头鹰，算定了是雅典那猫头鹰，要从立体转化成扁平化图案也是尝试了很多稿，眼睛是，是最出地，要大，要过目不忘，要让感觉在盯着他。眼睛尝试不下50稿，你可想而知这被大家吐槽猫头鹰是怎样个千锤百炼才能刺激到这么多。智慧代表「猫头鹰」，知识代表「书」，品名「到」，三合齐了！到大学 logo 这么诞生了，起初我设计是藏蓝色调，为大学嘛为了彰显沉稳贵，是做着做着，想起罗师话，到现在用橘色很好，橘色是卖货颜色，你看淘宝、大众评都是橘色。那么橘色作为品色是要保留并发扬大，于是，我在文件把藏蓝色键替换为橘色，个电脑都亮了！橘色比藏蓝色好看太多，带着到品色，充满了现代感和时尚感，我们把橘色调为爱仕橘，我们要做知识界爱仕，生最好知识，最优秀你。后来巧合发现我们选择色号竟然跟国企鹅图书是个橘色。
是的，大学 logo 诞生，我们欢快的把它设计在物料上，学院派的旗帜，橘和蓝的马克杯，还有胸章，册，旅行箱……我们还找插画师门画一个复古版的猫头鹰丝巾。
△ 复版猫头鹰丝巾
来说「识就在得到」的告，得到刷墙，天安门，要的就是熟悉感和权威感，所以在里字的设计感不重要，重要是有没有像天安门，像不像刷墙，果你精心设计并且创意字，反倒缺少权威。个就像我们设计地产告夹在报纸里，一定要用报纸的字和排版，甚至分栏也要模仿报纸，还有纸的质感，样才能「混」在报纸里被当新闻来看，而不是被人厌恶的抽出来当告扔掉。我们要做的就是竭尽所能的帮客户把产品捧到受众的眼前。没有设计就是最大的设计，是华与华的一个设计哲学。
不久你看到我们的户外告出街，大大的刷墙：识就在得到。大大眼睛的猫头鹰，眼睛绝对吸睛，因为眼睛是最有沟通力的，在户外宣传上么大的眼睛比任何代言人更有召唤力。还有一行「下载得到app」（行动句就是召唤，「下载」两字很是有意思），右边一个 app 图标，虽我更喜欢把猫头鹰和书放在盾牌里，但是没办法，不放在个有弧度的方形里，别人不容易看出来它是 app，为降低被现的成，我妥协。因为让人道是一个 app，比让人道是一个看的东西更重要。在对不对面前，看是排在二位的。是华与华设计方法里很重要的一课。因为设计永远是为决问题，而不是彰显设计师的花拳绣腿。当个决问题的设计被流传年、年个东西就进到大众审美标准里去，还在争什么看不看，有意思嘛。
当然我们初设的那稿猫鹰接近典原型，不过得到普遍对密集羽毛难以接受，不得已确实用了一周时间忍痛拔毛，也就终您看到的这只，我们方都还算满意的产。很高它终于与家见面了。未我们还会把猫鹰这超级形象玩的high，这一出自话题性的猫鹰，先被拔了毛，接被几万人围观吐槽，接下指不会搞出什么事呢，会不会多的段子产出？会不会逆袭？会不会21世中十典品牌形象，让我们拭目以待吧。
最后用罗振宇老的话结尾：因为公是一家想做100年，甚至更长久的知识服公，请大家把喜欢不喜欢这事忘了。因为所有的努力就是在赋能一个符号，让这个符号在不说一句话、一个词的候去告诉全界这个物种诞生了。就这，它有缺憾，但是它会随着的努力而存。
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