一、项目背景
百度网盘是百度提供个云存储服务，自2012年上线至今，过强大技术能力以及承担高额带宽成本，为7亿用户提供文件存储、备份、分享、共享等服务，成为业领先位。
6年里，我们从满基础存储需求的一款工具，到现在越来越意识到高品质和情感化的验对用户的重要。
因此，团队希望通过本次的品牌升级，能够从视识别、产品验、上下推等度来传递品牌核心价值，同时遵从极简克的百度「高级感」设计理念，形成一套完整统一的设计语言，正的做到像 slogan 所传递的：「让美永远陪伴」。
二、品牌升级目标
次品牌升级希望传递用户3个核心点：更有温度、更便捷、更年轻。
1. 为什么要「更有温度」？
网盘以来存储着用户美好回忆，比如：难忘旅途照片，宝宝成长记录，家团圆时合影，激情工作时陪伴。此，它不仅仅是款冰冷工具，而是个懂你、有情感、有温度生活助手。
2. 为什么要「更便捷」？
过几年，盘一直打的牌核心点是「全」、「免」、「大空间」，可否认之前的牌传递是成功的，因为通过这些核心点，在同行的户占有率达到80%上。
是，未来除了最基础「安全」以，需要传递什么感受呢？我们深知品体验有很大提升空，比如：如何让品更易用、存储更便捷、查找更便、浏览更沉浸等等。此，「便捷」是接下来品需要传用户核心价值。
3. 为什么要「更年轻」？
通过数据分析，盘的户24岁左右占大多数，就意味着我们的流群体是年轻人。除此之外，保持牌的年轻，是每一个公司都希望做到的。
此，本品升级，我们希望不管是从视觉层，是文案互动，以及运手法，都更加年轻化及趣味性。
三、品牌理念渗透
牌升级是虚喊口号，而是应该通过各个设计触点的配合给户传达融合、一致的感受和体验。因此，我们从几个场景进行渗透：牌识别、APP设计、牌延伸。
1. 品牌识别
在品牌识别渗透环节，涉及以下个方面进行优化计：品牌色、品牌标识、品牌字体。
品牌色
品牌色是用户知品牌最直观的方式，比如：想可可就想红色，想百事可就是蓝色，想零度可就是黑色。对，好的品牌色能够占领用户心智，从而产生想，这就是品牌色的重要性。
那么百盘呢？盘的牌是从0到1的小而美的创设计，需要兼顾7亿户量对牌的已有认知，这是一个令人头疼的挑战。
此在品色选择上，考虑到较大改动带来用户认知成本增加，所以经过多轮尝试和讨论后，决定延续用户已有认知「红蓝」配色，在此基础上，进调并渗透新品理念。
同时，在品牌上希望传递「更年轻」的品牌理念。我们大量收集现「年轻」的场进行轮讨论筛选，提取，结合情绪板，最终提炼并定义我们的品牌。
牌标识
在做牌标识（LOGO）阶，大发散了很多想法，尝试了很多方案。
通过多维思考及利弊权衡，最后择在延续原有 logo 特征上，体现牌念——「更有温」的感受。
那么，现实生活什么场景，会「有温度」感受呢？我们想到了拥抱、爱心、阳、焰等等。最终觉「微笑」更符合我们所传递感受，时也能更好跟原有 LOGO 特征进结合。
以下是 LOGO 设计思路，用颜色体现「年轻」，微笑体现「温度」。
LOGO最终造型：
牌字体
LOGO 确定后，还需要设计与之搭配的牌字，这个阶最要是到跟牌性格及图形格相契合的字体骨架。同时兼顾原有字体的认知，在此基础上进行微调。如：统一字体的粗细，及切角的角，使整体视觉更协调。
LOGO和字体组合的最终版本：
2. APP设计—NA端9.0全新升级
不可否认，传递品牌理念最直的方式，就是在用户使用它。因此，对产品 NA端进行9.0全新升（这是上线以来第一次大改版）。
品牌基因
互联网产品越越同质化的今天，出差异性符合品牌调性的设我们面临的挑战。因此，品牌基因方面，了的试。
过多轮讨论，我们选择以「积木」作网盘的品牌基因。因「积木」陪伴我们，表我们的童，给人温暖的感受，同时，不同几何形的积木看似单一，组合起又很多可能性，体了轻趣。
图形设（ICON）时，提取「积木」中的几何元素行叠加处理，用色加鲜亮，突显轻化，形网盘自己的图形体系。
相比「尖锐」的直角，圆角给人柔的视觉感受，同时过多轮的试，终确圆角小8px。
同时空白页延续图形风格，能够好的统一视觉语言，传递加一致的品牌感。
动效，采用了符合「积木」运动特征的理属性。因此，运动节奏利落的不拖泥水。比如，积木受到一力，由于摩擦力会速停止，并非很Q 的弹性动效。
下图中，「蓝球」代表目前网盘中素的运动方式，「红球」代表了市面上常见的弹性运动方式。
下图，是将这种运动规则使用在产品界面中：
同底部 tab 在运动节奏上，也采用相同的运动规律，赋予产品年轻活力的视觉受，同不会喧宾夺主过度抢戏。
下拉刷新，是增品牌记忆的最好体现。本次提取 logo 基本素，同调「笑」，加深用户对品牌的印象。
功能设
面提到，度网盘保存用户非常多好回忆的照片，或许那些回忆，用户都已忘记，但往往这些的惊喜感动。
因此，9.0版本新增「故事」模块，让美好回忆你不期而遇。通过术对优质、彩照片的筛选，生成故事卡片，推送给你，给你带来温暖。
了节省用户时间，传递品牌「便捷」的理念，本次改版我们优化「分类」模块，将「分类」外置于首页顶部，减少用户操作，轻松查找自己的文件。
同时首页新增「近」功能，方便用户便捷查找历史操作，不以，反复点击层层相套的文件夹去浏览与查找。
排版局
文件列表是用户使用网盘最高频的路径，针对个场，我们遵循视服从功能，极简克的百度「高级感」设计理念，通视手段区分信息级，让用户浏览时「更便捷」。
因此，本次对文件列表排版布局，从以下几维度行优化：小、重、间距。
大
改版前，户打开件列表，首先看到的是满屏色的件夹，而这些并帮助户进行浏览或筛，反而会成视觉干扰。
因此，本次对件图标大小，缩略图尺寸，及标题信息大小，进行整体调整，从而升浏览效率。
重量
于文件列表，信息层级要性依为：名称>图标>时，此，本优化了视觉量比。
通视重量的处理（对标题字号加粗、颜增强），让用户更加便捷的获取有效信息。
间距
以下旧版安卓端改版后对比，去除顶部蓝色导航的同时，通过缩小文件图标，缩小列表间距。
同，调研行业内有代表性产品的列表行间距，综析对比，最终确定列表行间距为「180px」，衡体验的同，让用户在首屏更多内容。
还对 NA端进行统一的栅格化布局，让页面有统一的秩序和韵律。让素、模块、页面间距有规律可循。
栅格化布局落地全部界面：
以上，是品牌理念渗透 APP 计中，进行9.0大改版的相关计，从品牌基因、功能计排版布局，统一的传递全新品牌理念。
3. 品牌延伸
线上线下的活动和物料计，也是品牌和用户的触点，在计的候需要延续整体的品牌调性，传递出统一的品牌。
总结
以上，是百度网盘本次品牌升背后的因，以及相关体验计优化。从前期定义品牌核心理念（更有温度、更便捷、更年轻），通过不同景及触点进行渗透（品牌识别、APP计、品牌延伸），线上线下多维度的传达统一的品牌理念。所做的这一切，都是希望能为用户提供更好的服。
本次品牌升，是百度网盘所有同学努力的结果，深知还有多体验需要提升，这次升只是开始，会持续让用户受「让美好远陪伴」。
注作者的微信公众号：「大牙的设计笔记」
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