如何设计节日闪屏？来看腾讯设计师的实战思路！

感化设已不一新概念，唐纳德·诺曼《感化设》一书中，清晰阐述了感化设的重与作用。阶段，同类型的产品功能、服务、内日益趋同，差异越越小，让产品触及用户的内，除了功能满足需求之外，也需行感化运营。

微云在不断完善基础功能时，基于用户为，增加了许多情感化体验，比如往年今日、脸相册等。在情感化运上，微云在2018年开始了较为完节日闪屏设计，希望向用户传达节日的祝福，拉近产品与用户的距离。

什么是节日闪屏？

节日闪屏指特的节日行感化设，传递品牌关怀的闪屏。优秀的节日闪屏，内不仅能够触达用户的记忆点，也能够与品牌相融合，这样既拉近了用户与产品的距离，也强化了品牌的认知记忆。

确定设计目标

在开始设计之前，我们期望节日闪屏够达到两个目标：

• 传达节祝唤用户回忆
• 体现微牌调性

不同的节有不同的文化背和风俗习惯，节祝以结合最典型的特征，样更有唤用户回忆，文结合案例进行分析。而，品牌是贯穿所有节的，在设计之初，我们明确微云的品牌，样更有品牌的传达。

1. 品牌研究

Alan Cooper在《About face 4》中提到，在传达品牌时，以用一组形容词来描述产品及验，词以组成词云，用来指导视设计。何创建组词云呢？Allan Cooper 提供四个方法：从品牌大纲提炼关键词、分析现有产品的界面和服务、分析竞品的界面和服务、收集用户反馈。

结合微的特征，我们从现有产的界面和户反馈两个角进行分析，炼符合微调性的词。

2. 分析现有产品界面

微云的平台，包括WEB端、PC端、移动端、小程序等，其中WEB端和移动端的用户最，就从两个端手，分析产品界面的品牌特征。从结构局和彩比例上，以归纳两端的共同点：结构清晰、留白、简约干净。

3. 析用户反馈

云用户在职业布上，领用户占最大。结使用景析，用户反馈最多的词是：轻量、方便、下载快速。

4. 提炼微云品词云

结合品界「结构晰、留白较多、简约干净」特征和「轻量、便、下载快速」用户反馈，我们提炼出适合描述微云品词云：简约、干净、留白。

如何做一个节日闪屏？

接下来以劳动节闪屏为例，从节日特征和品调性两个维度来阐述节日闪屏设计过程。

1. 节日特征

利用穷举法，筛选最典型节日特征。

微云是个工具化品，旅/度假更适合旅类品，劳动/休息与微云更契合。结合品功能，定了两个，第个是「五不劳你动，微云帮你理」，与备份照片功能结合；第个是「劳动荣」，凸显节日氛。以下是些草图案：

2. 品牌调性

面三方案重点于功能的表达，把用户目光吸引到场景，内丰富，但可能造用户3秒内无法明白画面主题。方案四重点于气氛的表达，关注人故事，角色辛勤的劳动，直接点题，场景只起烘托作用。结合「简约、净、留白」的品牌调性「唤起好回忆」的品牌望，我们选择了氛围方向行深入设。

主题确定后，开始进优化设计了。围绕着关键词，采用扁平化设计手法，在色搭配上，由于劳动节没有明显色倾，故以品蓝为主色调，橙色来于品图标，作为辅助色提亮体画；在页排版上，保持大积留白，简约爽。

3. 小结

劳动节闪屏线后，我们行了复盘，我们希望微云的节日闪屏给用户传达的「的珍贵回忆微云帮记录」这样的小思，不「我们xx功能」之类的广告，所以以后的节日闪屏中，我们会加倾向节日故事性的表达。视觉风格则采用简约、净、留白的方式，重点突出人故事，不场景过多渲染。

4. 其他的节日闪屏设计

按照面的思，我们完善了其他的节日闪屏设。

母亲节闪屏

母亲节一方的节日，这一天，孩子给母亲送康乃馨，表达自己的意。节日故事选择了具表性的孩子给母亲送花的场景。

端午节闪屏

一到端午节，就会想起粽子的「甜咸之战」，可见粽子在端午节的重要地位，端午节的节日故事就围绕粽子开展，个好友齐心协包粽子。

七夕闪屏

牛郎织女，鹊桥相，是七夕节的美丽传说，一天情侣相聚，相互表达爱意。七夕故定在情侣相的瞬间，女生飞奔向男生，在银河上翩翩舞，表达久别重逢的喜悦。

中秋闪屏&圣诞节闪屏

中秋节故事主题是家圆、赏月吃饼。圣诞节故事则以父二人齐心协力装饰圣诞树为主题。

△ 备注：圣诞节最终效果图由另一同事绘制

所有节日闪屏集

输出节日闪屏规范

节日闪屏除了故事性的表达之外，设我们也输出了一部分规范，用把控风格的统一。

1. 配色规范

色彩作用户易感知的部分，使用时与品牌相呼应，主色与辅色均源于产品图标。明显色彩属性的节日，以节日固色主，比如春节色，中秋黄色。无明显色彩属性的节日，可以以品牌蓝主，强化品牌印记。

2. 角色规范

我们希望重点展示的是人物的珍贵忆，基于此，我们设计了一角色，讲述角色的故事，户产生代入感。为了保证统一性，我们制定了人物的细节规范，包括角色头身=1 : 9、款式休闲为、颜色与牌色呼应等。

在设定好人物细节规范之后，我们善了角色资源库，方后期在他场景的应。

3. 场规范

在场设计上，我们以简洁，明确为主，场主要烘托人物故的用，而不进行的渲染。

拓展场景的使用

做一系列闪屏之，插图和角并没有闲置，我们在下挖掘一新的使用场。素材被重新用来，变身为办室的装饰挂画，营造出一个充满品牌气氛的办境。

总结

2018微云希望通过节日闪屏的感化运营，给用户传达节日关怀的同时也强化微云的品牌认知。后续的规划中，我们希望节日闪屏不仅仅单方面的给用户传递关怀，还能够用户互动，实深层次的感交流，比如点击节日闪屏，跳转到往今日，帮用户回忆起以往的好回忆，增加用户粘性。2019微云会继续给家传递节日的祝福，也会不断探索新的闪屏设风格，敬请家待。

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