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2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

Logo设计3年前 (2021)发布 流光
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编者按:终把 Logo Lounge 的篇 LOGO 设计趋势报告翻译完了。上我们更新了个趋势报告上半部分《2019 年 LOGO 设计趋势报告(上)》,作者 Bill Gardner 仅是资深的 LOGO 设计师,而且是 LOGO Lounge 的创始人。

抽象图形拼接

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

坦说,这些抽象的 LOGO 计让立刻想起了JK·罗琳和她书中的魔法符号。如果这些Logo背后都有着独而有力量的故事,那它确实可以好地服于品牌。这的了 LOGO 计应当在笔触上保持一致,并且充义,觉得如果能传递出这的息,它就优秀了。

利落清晰的笔触,美的角和弧线,这样精准的设计会给人带来可靠的感知。当然,这些Logo 的应场景同样有着严格的环境要求,设计师几乎没有异想天开的余地。这些 Logo 看上相当正式,有着明显的级感。

负空间

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

借助负空间来传递息一直一种巧妙的 LOGO 计巧,它就像缺少关键证据的犯罪现,墙上的洞,它并不是借助现有存在的因素来告诉你息,而是通过一个「不在的关键素」,来传递重要息。负空间就是这,它同也是一块画布,只不过给人的觉是通过画布的背面来呈现息和故事。

负空间并是为了隐藏信息而存在,就像联邦快递 (FedEx) Logo中隐藏的箭头,或是 Toblerone 巧克 Logo 中山腰上的熊。这些元素都是为了隐藏信息,而是为了通过这种整来传递更多的信息。通过正空间来凸显负空间就是键的技巧,正如 Reinhard Ernst 博物馆的 Logo 示,中间开放的矩形区如同画框,似乎可代表博物馆的任何一件藏,这是一种「less is more」的设计。

托拽笔触

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

多做 Logo 的计都曾经历无法控制的刻,发呆失神应该也经常会发生。如果你是在纸上画草图,笔尖无识地滑动,或者墨水洇出,都会产生有趣的笔触痕迹。知道这不是脑上绘图的方式,但它确实帮助描绘出这种视觉计的征。将笔尖绘制成一个完美的圆,而笔尖后则是留下托拽的痕迹,在笔痕结束的位置,然留下的也是一个圆弧边缘。

管这些 Logo 的布特征是怎样的,它们都呈现了类似视觉特征。小圆点和托拽痕迹构成了它要的「笔触」,它们精确而生地拼字母,绘制路径,或者勾画有意义的符号。我想你已经捕捉到了它们的特征了——射,生的笔触路径。

间断渐变

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

logo设计中广泛使用渐变色,整行业过去十中历的两极分化的趋势之一。仍很多设师抵触过渡色,因从LOGO设的角度,渐变色违背了很多规则,这些规则数字时之就已存了。不过,LOGO 设师们总能出好办法,比如间隔渐变式的设。

将均匀渐进的色彩变化用续的纯色片段来替代,同呈现出色彩的变化和韵律,但是消解了渐变色在 LOGO 展示过程中潜在各种问题。上面案例中,Qwant 的 logo 就是通过轮廓化的颜色割来实现这一点,它真实地模拟了渐变的效果,所呈现出的效果比CPA Ireland 要好,CPA Ireland 则使用了的四等何割加上色阶转换。总体上来说,间隔渐变的色彩使用巧,好地在当下的流行趋势和 LOGO 计诉求之间找了衡点,值得尝。

轮廓线条

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

使用线条勾勒描摹事,传达信息,一项古老传统的技。时下的审体系当中,使用轮廓线条绘制 LOGO 似乎显得太过于老派,不够。不过技总归服务于表达的,依然设师能够充分的利用这一技——加入透视,不再局限于二维,始描绘三维的对象。

这一的计起来和如今的线性图标的绘制方式在法上保持了延续性,但是它在维度呈现上更加深入,更加有表现力和形式。通过有规律性的利落的线条,计不用多的线条就能勾勒出立体而抓人眼球的LOGO。这种计要求计备更大更准的描摹能力。你可以延续这种思路整个计当中,这会使得整个品牌化计思路更加开阔、有趣。

句点元素

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

 LOGO 设当中,使用句点这样的标点符,通常都会借用它身处标点符中的含义功能。当我仔细琢磨这一趋势时,发这些类似句点的符时句,时则偏向冒,它们LOGO中总一些奇特的意。如所见,这些原点多的时候,它接近于句,充当收尾封顶的终止符。

有的候,它的装饰性更,以不同的形式漂浮在文本和符号周围。如果你要深究这些 LOGO 计本身的含义会发现,这个圆点可能是字母 i 上的那个圆点简略之后的残留痕迹。这个圆点,在如今的多 LOGO 中已经超出了装饰性的范畴,基于不同的需求和计出发点,它可能味着间,可能代表着字母,承载着定的词和含义,可能是叹号或者句号,表达情绪或者终止。计将内容抽象成何图形,承载义,提升了对话的智慧。

翅膀元素

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

传递飞、飞翔、展望、自由、远见、轻盈、速度含义的时候,很多设师都会借用翅膀的意象。这也什么越越多的方会看到被提炼抽象出的翅膀羽毛的符或者图形,某种意义,翅膀已远超出了它本身的意。这些被设得形制不一的翅膀类的图形,冥的倾或者后掠的姿态,仿佛对抗变幻莫测的风,借空气动力学向飞起。

多翅膀素形制类似于字母 U,只不过只翅膀在倾斜角度、弧度和长短上,进行了比较深入的调整。之后,再对 Logo 进行弧度和细节进行修饰,这就完成了。如同上面所在展示的个案例,计经过快的迭代就可以完成这的计。此同,在体的计过程中,计还会引用品牌中一些字母的征,比如Jetta的字母J,DoorDash 的字母 D。大量包含 Fs、Ps 和非字母的象共同孕育出了双翼的象。苹果有翅膀,乌龟也可以有翅膀。可以用翅膀填补空。

门窗元素

2019 年 LOGO 设计趋势报告(下)

门其实我们常常会引申出「打新世界门」的概念,它实际设中会通道、时间、新世界,甚至一种全新境意境的概念。很多品牌 LOGO 都借这意象承载高远的含义,微软就一典型。门窗本身一直都一组象征性极强的元素。门象征通行的权利,解决方案的途径,机会,甚至欢迎的含义,某种意义它们眼睛含义隐喻共通的。这也很多设师设 LOGO 的时候青睐这一意象的原因所。

关于2019年的LOGO趋势报告

2019的LOGO趋势报告,我们的第17份 LOGO趋势报告。每的趋势报告都从千万的 Logo 中,寻找新趋势细微微妙的差别。我们承认,每一设案例都表自世界各的设师们的思考血,我们对他们表示敬畏,并感谢他们不遗余力帮我们完这份报告。感谢所过去、未几潮流报告出贡献的设师们。

关于 Bill Gardner

Bill Gardner  Gardner Design 的主理人,也LogoLounge.com的创始人。

文链:2019 Logo Trend Report

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