用英语流利说的实战案例，聊聊如何利用品牌设计解决问题？

流利今发布了新的品牌视觉规范手册，作负责该项目的品牌设计师，今天想和大聊聊于牌设计上的一些知识及心得。

企业形象识别系统是什么？

企形象识别系统又称之为 CIS，它由大要素构成，分别是：

• MI（Mind Identity）理念识别
• BI（Behavior Identity）行为识别
• VI（Visual Identity）视觉识别

企业通 SIC 使众能一目的企业传达的信息，从而达到识别并建立企业形象的目的。设计师常常提到的品牌视规范其就属 VI 一部分。

如何评判视觉规范?

视规范手册以理为“定义品牌视识别并释何使用的说明书”。建立视规范有助明确司理念与品牌之间的关系并建立产品与品牌之间统一的识别特征，将特征贯穿在品牌的整个视系统中从而使受众感受到更强的秩序感、统一感。

什么才是一个的品牌视规范呢？VI设计中主要遵循的则和衡量标准主要有三个：品牌调性；视觉统一性 ；实际易用性

下面就围绕着视觉规范中的“统一性”这一点，和大家展开聊一下。

为什么统一性尤为重要？

因为不一致的品牌视觉会让户觉不专业，品牌视觉及调性的混乱会使得消费者困惑，不任你的品牌。2020 年在《Brand Management in the Digital Age》 的文章最新研究表，所有上一致的品牌展示将使收入最多可增加 23％。

视觉规范中的一致性对于确保品牌知名度和可靠性至关重要。它最终传达出的是品牌对外的声音。当人在公共您的产品，可以轻地发现熟知的品牌视觉。举一个正面的例，比如 Target,在任何媒介上都保持一致的声音及调性，即使在社交媒体上也是如此。

△ Target在不同媒介上的视觉呈现

举一个很理的例子：一个同他总是西装革履，梳着整齐的短。某一天，他穿着破旧的牛仔裤和上，身上纹夸的纹身来上班。能导致你的不习惯，甚至你能询问他生什么。同样的逻辑也适用品牌：不一致使你的客户混淆甚至疏远。品牌视的统一很重要，因为它以帮助企业在所有团和渠道之间以一致的方式进行沟通。

流利说的品牌统一历程

1. 找出问题所在

在本次品牌视觉规范更新中，品牌视觉不统一是最基本的问题。视觉保持一致性是一个挑战，尤其是当需要创建大量内容和整，如果没有正确的方向，容易会出现混乱。在流利说品牌视觉制作中，最难的点是要对有品牌资产和新创建的资产进行归纳统一。不但要考虑目前的实际应用景，还要考虑未来的易用性及延展性。首先对在视觉中出现的问题进行了归纳。

△ 标志使用混乱的案例

总结下来基问题出现在：

• Logo 缺乏系统化统一，并且在不同应用景下没有规范及使用标准；
• 旧版板易用不，无法同时满上下使用场；
• 字体、 插画格 、影像格等等基础视觉元素统一。

在对问题进行梳理并定目标，我们对每一项进行逐步的优化和定标准规范。

△ 项目组讨论并找出问题

2. 标志的统一

标志是品牌的基础，一致很重要。在不同情况下标志呈现应具有相同的基品质，但能需要不同的呈现方式。

如在同背景的同颜色版本；于打印目的的黑白版本或于牌的简版本。在做牌统一规范时，有可涉及到的情况都需考虑进。并明确写清每个版本的应范围、直观的示例、使的有绝对“禁止”。

△ 考虑同 Logo 版本可应范围

流利 Logo 本身渐变色，因颜色的复杂性，使用场景会受到很的限制。首先我对 Logo 使用场景及需求行搜集。归纳出，除了彩色Logo外，常用的 Logo 颜色形态黑白及彩色单色，从制出另外三种单色的 Logo。保证统一性不同媒介好的呈，对每种况加以测试，选出呈效果后制规范化标准，并限出可用背景种类及明暗度的参考。

△ 不同颜色Logo不同明暗度及背景的应用范围

3. 颜色的统一

品牌色彩可帮建立视觉所品牌作品的一致性，无论它们数字作品还印刷作品。多数品牌使用 1-3 种主颜色，然后指辅或重点颜色。确保一致性，品牌标准色应提供不同色样。其中包括 Pantone（印刷、织、塑料），CMYK（印刷） RGB/HEX（线，数字媒体）。

这次行颜色统一时，发的矛盾点于线线下的颜色使用比较乱，了画面的丰富，设师会选择自行调整颜色，但这就导致颜色极其不统一。不同场景设师常用的颜色完全不同的，产品用色一般考虑到视觉舒度，选饱度那么高的颜色。但运营设常常需以吸引人主，所以颜色饱度相对偏高。因此颜色的使用不同职能的设师还很差别的。

△ 常用颜色搜集与归纳

为了解决这个问题，我们设计师常用颜色进了统计和归纳，以各渠都可以适用为目标，色板进了优化。

比如调整了主品牌的绿色，在有基础上为了足活动运营的需求，调整了绿色的饱和度，但足了产品中对于文字对比度的需求。

△ 筛选不绿色并测试比度

通过常用颜色的实际颜色测和调研，对于辅助色提供了更多的亮度和饱和度的选项，在这一方面不但有更好的统一性，也大大提升了色板的易用性，更能足不同计的需求。

△ 提供不同颜色度的选项

4. 插画风格的统一

插画的风格在网站、社交媒体或其渠道进行品牌传播，保持一致的语气和个性重要。比如品牌在博上的风格是有趣和友好的扁化画风，那它在 Facebook 和淘上应该有相似的风格。在淘上如果呈现的是炫酷立体风格，在用户知上会觉得完全来另一个品牌。

在以往的插画风上，我们的上下风不太一致。经小组讨论及尝试，我们的决方案是在不同平台上有不同的插画处理方法，但是整传达的插画视形态是完一致的。

△ 相同的插画风，不同表现形式

5. 其它视元素的统一

除 Logo、颜的统一及规范，次品牌视升级同时也统一字、影像风、办室用品等一系列视基础应用。在字上，除统一各渠道的常用字，还定字排版细节的规范，以确在版式上有最的呈现。

△ 文字排版中的具规范

△ 线上线下应用展示

总结

品牌视觉规范的统一重要的还是对整体视觉和目标的把控。在统一之前一定要做好的点：

• 找出现有问题
• 实际调研
• 归纳共
• 测试与总结

一个的品牌规范不仅仅要达到视上的美感，更重要的是正确的传达企业，决问题并做到优的应用。

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