饿了么蓝骑士作为本地生活要支撑,为我们天餐带来便利。我们能否过打造个虚拟蓝骑士形象,在各类传播触近与他们距离,从而辅助提升平台运能力?
面对几百万的饿了么骑士军,我们每天都对他们行「运营」「维护」。与运维一台服务器不同的,这些身穿蓝色制服、顶风吹日晒、每天挥汗如雨穿梭街小的人们,他们血肉、感充沛,每分每秒都活奋斗。
面对他们,我们运营的,是来自平台的监督和关照;我们护的,是一段互取所得的组织协关系。种「运」的关键则在我们何有效的进行平台信息传达。
1. 早期尝试
我们曾在蜂鸟品牌升级程中有针对骑士形象简单的设计探索。但是探索所得到的产出,一来无法代表外卖蓝骑士的正画像,二来无法有效传递运营平台方对骑士群的运营诉求。
2. 业务诉求
从的视角出发,业需要有一个统一生动的虚拟骑士形象,来代表的神;从触达的角度,需要一个能够让骑群体易于受的虚拟形象,不能假大空洞、或者高高在上不地气,进而导致骑士群体对的不任和隔阂;
再考虑到传达的渠道,我们此从未对出虚拟媒介中的骑士形象过义标准,对各方打出统一的品牌智,也不利于各端展示之间保持一致性。
根据述的业务诉求,我们也下了本次项目的目标:打造一虚拟形象,使其1.0版本的蓝骑士虚拟使,用于蜂鸟流骑手端乃至商户端的各运营传播场景。
项目之初,首先确的一点是:这个项目并非旨在造一个独立崭新的IP形象。要做塑造的,是能够代表一类人群神面貌的人格化形象。
- 牌IP形象:是一个符号,作为牌的身,抽象牌值,融合了牌受众的共识和想象
- 人格化形象:是一名虚拟的角色,既体现着一类人群的共有属性,凝聚了对该群体的价值导向
为了设计好这个虚拟的角色形象,我们查阅了于角色设计的诸多方法。中,有着21年画经验的前迪士尼总监Aaron Blaise 总结的迪士尼角色设计方法,我们看到了一条可行的路径。
在 Aaron Blaise 总结的方法中,可以将计一个动画角色的步骤为以下7步:
将这个步骤稍加修改,映射为了一个适用于本次项目的一个工作流:
- 调研与解蓝骑士群体概况(调研目标对象,解剖对象形体)
- 发掘骑士故事、塑造虚拟形象人(洞察故事情节)
- 梳理使用场景(了解全局世界)
- 方向探索与草图绘(开始试验草图)
- 打磨形象造型(表情、三视图与关键帧)
- 1.0版阶使(角色起来)
1. 研与读蓝骑士群
通一手的统计数据,我们到目前饿么蓝骑士群呈现出下特征:
- 男性骑士占90%,绝对的男性主导
- 平均年龄30岁,25~35岁占50%
- 学历不高,60%骑士为初高毕业
- 手多,超过50%的骑士跑单足半年
除了这些大体上数据,我们过用研团队针骑士心智调研报告了解到了骑士们在配送生涯或正、或消极、或骄傲或失落心里想法。这些心理做出理,可以看到骑手们共享着个强有力精神内核:屈而不服。
2. 塑造角人设
蓝骑士群的面貌、读他们的心智,仅有还不够。人化的虚拟形象不仅仅是简单概括他们,还现出平台方对他们的某种期待。角应该融我们希望他们所具备的精神品质。
为此,我们查阅了过往五年,所有来自于平台报和表彰过骑士故事,将其归类结
另,我们与骑手运学共进了数探讨后,了解到了运蓝骑士期许。综合所有考虑,我们决定采用「蜂小哥」这称谓,来作为我们蓝骑士虚拟大使正名称。时我们也为其三观做了定义。
3. 梳理使用场
针对形象角的使用场,我们按照以下两个度进行梳理和归纳:
- 蓝骑士的日常作流程维度
- 运营场的分类度
这触点梳理,既有助于理解骑士的日常行为,让能够做出符骑预期的方案,也有助于后续方案产出中对动作姿的表现进行规范和约束。
4. 草图方案产出过程
经过前期的析和论证,在产出阶段,遵循了发散-收敛-再发散-再收敛的双菱形计方法,进行了轮比较大的方案发散。
初的一些方案发散以手绘的形式,主行一些人角色方向的探索。
5. 磨形象造型
找一些觉后,进行了第二轮的方案。这一次,为了让蜂哥的形象中融入先前所总结提炼的蓝骑士神,进一步对长相进行了细节上的较多磨。制定了下面的项人物征要求,以便约束在绘制过程中的创作边界:
- 蜂小哥必须是一个普通人,长相应该特殊、明星华、脸谱
- 蜂哥的长相,需要符骑士群体的均概况
- 面孔中需能够体拼搏、奋斗、诚信平台所希望传达的品质
通过N多次的细节打磨后,一个看上乐观积极、充满干劲的蜂小哥形象,立在了我们的面前。
蜂小美色形象
期在与业务探讨案时,我们发现了其另个会:在很多关怀、宣导、普、教育场景,骑士小哥们于女性色接纳程度常高。事实上,在蜂鸟骑士经常关注公众号,编辑昵称是蜂小美。此,业务时希望能够针这色打造个虚拟形象。
因此,我们在创作蜂小哥这一骑士形象的同时,为「蜂小美」这个早就被骑士们熟知的角色创作了同名形象。
由于蜂小美角色的功性,我们并没有全蜂小哥的创作方法。相对于核的发掘,我们着重对外观了进行较多的塑和把控,目的是为了得到一个骑士小哥们闻乐见的充满和温暖的小妹形象。
接下来,在骑士运营的各类场下,我们便开始运用「蜂小哥」与「蜂小美」的标准形象去承担一传播意义上的视主,提高运营传播程中的表现力。
1. 骑士运营场落地
2. B端插画应
在蜂鸟运力零售端,我们将骑士形象按照标准进了简化,使更加符合「品插画」风格需要,用在了图示、辅助说明等场景。
3. 表情
我们在钉钉和微信各上架了套表情,主要骑士群体,以丰富他们日常活动。
作为个主要骑士群体制作形象,除了搞笑夸这些常见表情,表情自然也少不了与骑士日常有关内容。
4. 3D统形象探索
针蜂小哥造型,进了3D上创作,力求2D和3D上统。
5. 形象规范与素材集合
半年多的间,在骑士虚拟形象1.0的探索中,融入业方的传播诉求、计协作中的多点考虑,通过引入迪士尼的动画角色计方法,最终得了蜂哥、蜂妹的第一代版本,将其运用在了骑士端的各类运营景中,辅助提升的传播触达能力。
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