内容推荐：精准投放还是娱乐至死？

编辑导读：推荐算法的现，户看到的信息都是自己感兴趣的容。但是人性本就是追求享乐的，容推荐到最后如果都只是被机器投喂碎片知识，娱乐至死或许仅仅是一个预言。本作者从容推荐的角，对此展开了分析探讨，与大分享。

电视媒体现的时候，波兹曼了娱乐至死：的媒体思考失了逻辑、变得肤浅和碎片，容都娱乐的形式现——即使是严肃的电视闻节目，一插入广告，还是会人瞬间“戏”。

《娱乐至死》警告了技术垄断，告诫了媒介危。电视把们变成了“沙发土”，着这个思路，今天内容荐，尤其是短视频出现，则把们进步“困”在了床上。

个化的推荐是更懂用户的精准投放，带来新的使用验，还是彻底的娱乐至死，让人们在不断的上滑中消耗夜而一无所获？

一、内容分发：千篇一律到千人千面

内容在变，渠道在变，获取内容和分内容的方式也在变。从获取信息需要买书买报或者到图书，到在网上浏览，到百度一下，最到什么不用做——你关心的，推荐引擎道。

互联网时的内分发，历了以下几阶段的变化：

• 编辑分发：编辑发相对应的是内容的千篇一律，你的和的并无二致，个性化需求不好足，用户需要在众多内容找兴趣的。编辑发对应的就是门户网站代，你在网站的内容，都是编辑亲“上架”的，编辑选了什，你就能什。
• 丝发：从用户的角度来看也以说是订阅分，看到的内容就是订阅的内容，内容的范围进一步缩小，满部分个化的需求。微博和微信就是粉丝分平台，内容能大程度被传播，关注者的粉丝挥很大用。
• 推荐分发：在推荐分发，容实现了千人千面，看到的就是想要的，而“流”的交互形式美契合了推荐分发的模式——既然知道你想要么，就直接展示么，需要再择了。今日头条和抖音，都是在借助数据和算法，变得“更懂你”，没有两个人得到全一样的信息库。

二、推荐分发：精准投放还是娱乐至死？

1. 推荐分发的实现

把人和感兴趣的内容匹来，有三种途径：通人、通内容、或者通两者之间共同的特征。

• 过匹配，即找到和你类似群，把他们喜欢内容荐你，可以过用户打标签来实现用户相似度识，更接可以过社交网络，把朋友关注内容荐你——比如微信看看，或者过历史为——比如读过这篇文章在读；
• 通内容的匹，即确定你喜欢的物品的类型，把相似的物品推荐给你，以通给内容打标签找到相似的内容的集合，把其中你没见的推荐给你，比你听周杰伦的《稻香》，就给你推荐《听妈妈的》，你看《复仇者联盟3》，就给你推荐《复仇者联盟4》；
• 通过特征的匹配，即具备什么的特征，就给推荐符合口的东，需对人内都建立起标签体系，比如喜欢可的东，就给推荐萌宠，一学，就给推荐四六级课程。

2. 精准投放带来了价值

荐分发如此“爆”，是为它确带来了价值。于平台而言，是新商业会，于用户而言，则是“更懂自己”贴心和丰盛获体验。

对平台，信息载的时代，唯一稀缺的是人的注意力，获得和注意力，就获得语权。推荐分的方式为内容被看到提供更的方式，更的内容和生产者被平台聚集在一，流量的聚集带来业的增长。

抖音4亿的日活用户了2019600亿的广告收入，“优腾”这些视频平台的广告收入呈下降趋势，此外，直播也给平台内产者了新的变机会。

对用户，推系统“比你更懂你”，不仅不需要选择，还是如此“贴心”——新的内容不断呈现在眼前，没有底线，都是兴趣的，而你如果表现出一点的不喜欢，相似的内容短期不会在出现了，只要你的间足够长，系统会越来越“聪”，每个人都能享受一对一的服。

一条是异国还是乡土，是美食还是萌宠，是好看的小还是一本正经的财经专，都是未知，又满足和户的好奇心。

3. 娱乐至死也不是危言耸听

但是，娱乐至死是危言耸听。于个人，是占据了时间和放弃了深思考，于社会，是可错过的创和想象。

文利说，关注自己喜欢内容，是件危险事情。性本是驱易避难，追求享乐肯定比勤劳思考舒适，懂心荐系统也利用了性享乐主义，轻松、美好、简单、愉悦信息，抖音上最视频是颜值、才艺、兴趣类，即使有专业内容，注意力也有限，而没有是抱着学习目在刷抖音。

推荐系统给你找到的内容，就是你潜意识里最喜欢的，沉浸在能歌善舞的小姐姐包围的氛围里，谁还想床头已经落灰的《经济学原理》？

所人如果都去遵循了本，就人去探索了，与信息的汪洋对立统一的，思的荒漠。碎片化的方式不合深度的思考，手一滑信息就走了，不时还广告窜入，下文信息。

同，容易获得的内容也让人不懂得珍惜，不是主动探索的知识不会引发思考。深度的思考不适。语言和文字被发的本是文的传承，智慧的传递，可推内容好像差了点儿深度。

三、娱乐至死：不是预言只是警醒

离波兹曼提出娱至死，已经有三十多年，当呼吁关注的媒介是视；如果面对今的互网媒介环，尤其是移动互网和层出不穷的内容形，发出的警醒一定更加振聋发聩。

与追捧和追逐的思想相，判的声音或许更性，对健康的发展更有助益。就像做菜一样，一丢丢盐，反而更衬托甜。冷静的观察者泼来的冷水可会显得人情，但往往充满睿智，上世纪60年代麦克卢汉的“地球村”在今天已经成为了现实。

媒介有自己偏好。语言满足实时交流需要，文设了进入槛却帮助传承了智慧，图像和音视频记录了更加鲜活历史。纸张传播速度不过交工具速度，电话和电视是要放在固定位用线连着，而网络处不在延时越来越短。

电视出现之，是把有人变成土豆，寄希望与新的媒介拉平文化的展水平又带来“识鸿沟”的思考，不，人类并没有“娱乐至死”，“摩尔定律”在不断打破，生活水平越来越高，地球越来越同气相连。

过度娱乐化被批判的同时，技决论也被挑战。人具主观能动性，娱乐至死不预言只警醒。

四、未来可期：从智能到智慧

又回过内推荐一些好话。推荐系统的价指标，除了准确性、覆盖度、多样性，也包括惊喜度新颖性，机器也试找到一些关注过的领域，拓展自己认知的界。

对未来的内容推，还是有所期待的。希望它不仅是智能的，而且是智慧的，不仅是懂的，而且还能让获得智慧。她如果了解知识的短板，能规划好的学习和收获，也会努力做一个听话的。能不断地被“喂”也是幸福的，少弯路就能多留点间风景。