如何利用社交媒体运营提升旅游业的营销效果

随全范围的，今的各种节假日迎了旅游业的春天，这样的象各旅游行业不得不思考，什么样的营销能够吸引游消费人群？作者就这个问题，通过复盘环球度假项目，得出运营策略的关键步骤和成功亮点。推给营销运营的新一起学习。

2023年消费者对游的需求大幅提升，年初大理的苍山洱海、西双版纳的大佛寺都待了大量游。最近淄博凭借着烧烤等美食种草和展示热情好氛围的短视频剧情，在社交媒体吸引了广泛关注。随着各节点长假的来，什的营销能够吸引游消费人群？

我们通过复盘环球度假区的社交媒体运营项目，提炼策略的关键步骤和执行过程中的亮点，为游业的品牌营销提供高质量的参考。

整体的项目运营中，我们不仅实了品牌信息的扩散，同时实了北京环球度假区社交平台的聚集粉丝，达到智传播的目的。‍

（图片来：北京环球度假区账号内容）

我们在传播渠道的择和应上，更效地利自媒体资源和H5等微信平台的社交互方式，借势牌的影响，真正实现破圈营销。最终通过多种互方式，实现了十万级的粉丝增长，同时有效促进受众的牌粘性，为户与牌的持续互打了基础。

在实际执行的过程中，内容层面上根据不同的Campaign形成固定的内容版块，并结热点新闻等发起互动话题。如在变形金刚项目期间进行了用户UGC内容的收集、展示模型并提出互动问题，借此提高丝参度和忠诚度，提升丝粘性。

优化排版及设计风的方向上，我们采用长图设计、视频、GIF等表现形式，通更有设计感的高级排版和轻互动形式来现艺术感和趣味。

在运层，我们过更晰化设和物性格特征，配合品销线，规划创意互动。如时七大景区官宣配合发布明祝福视频，配合功夫熊猫项目和侏罗纪项目实现H5互动，配合变形刚项目采访视频来实现创意销互动。

来到微博营方面，我们最具亮点的优势是，针对同IP进行系统介绍和普及，引发读者兴趣，根据同项目形成固定容版，并及时根据热点和IP合作更容。

在内容方面兼顾主题园丝和IP丝，增丝互动，发起互动丝UGC，最后通过内容优化和图片视频等美化，吸引全网受众。

（图来源：北京球度假区媒账号内容）

体项目期，过传递#北京环球影城结#话题，文案视频主打童年回忆、手办模型玩法和UPR旅回忆，时传“北京环球度假区”相关信息，成功地新燃了粉丝变形刚记忆和儿时怀旧情，让他们感觉到与UBR联系。

将变形金核心粉丝作为我们的KOL矩阵的核心，准确触达核心粉丝，同时与他相行的影响者合作，扩大对大众粉丝和潜在粉丝的社交传播触达。并根据社交平台粉丝浏览习惯，巧妙择发时间和话题讨论时间，增曝光和参与率。同时策划抽奖吸引更多变形金粉丝和乐园粉丝注官方微博和持续发布的乐园信息。

（图片源：北京环球度假区社交媒体账内）

我们最总结一下媒运营的关键步骤：高质量的内容+业的运营手段+核心粉丝的运。在竞争激烈的旅游营销市场中，媒运营和品牌形象的建设已成为经营策略的重点。

作者：时趣研究院

来源：微信公众号：“时趣研究院（ID:SocialTouch2020）”