作者:蔡钊
这篇文章,讲两个观。
一个是应届生不要轻易进新媒体这个行业,第二个是什的新媒体运营不会被市场淘汰。
一、为什么应届生不要轻易进入新媒体行业?
1、短视频时代新媒体运营的技能束真的很单一
应届从事新媒体运营,部分人的作方向都剪辑岗、内岗或者媒介专员岗,这些岗对于技能的求其实非常的低。
抛开营思维、行洞察这些需要经验积累才升的升之外,短视频相关的基础能在3个月间内一定是能掌握的。
也导致,很司不太愿意招聘经验太富的新媒运营,因为成更高,带来的产出不一定更高。
2、新媒体运营的技能不再是不可取代的
短视频时代,内容生产的成是极低的,拍视频和剪辑视频,基是有手就行。换句说,新媒体运,至少做号这件事情,不再是新媒体运岗位所特有项技能。
内容数据的好坏,虽然有方法论在的,但是这种方法论并不是不可复制的,比如说多博主科普的热点选题,其实就可以概括为一个字,抄。剪辑这项能,因为傻瓜式软件的普及,也变得没有门槛,为了提升工作效率,多剪辑在工作中也少会使用PR等专业剪辑软件。
这导致,现实中做得好的博,做号之前往往懂媒体营,但是他们做来的效果可专的媒体营要好得多。
换句话说,各各业都能在新媒体平台去做号,这个岗位所具备技能不再是不可取代。
3、新媒体运营已经内化成了一项基础技能
未来趋势会怎样呢?我个认为,新媒体运这项技能会来越要,是新媒体运这个岗位会越来越不要。
际上,现在新媒已经成为业的一个组成部分,甚至内化成一项基础技能。你去卖险、卖车甚至摆地摊,需要去做自己的新媒账号,个业务模式下,他们一定不去特意招聘一个新媒运营,但是他们大自己去做新媒运营件情。
记得2014年之前,当有一个岗位非常火,叫做微信营销,时很多传统业都会配备微信销部,是如今这个岗位已经不在了。其实,微信销这件事情大家其实在做,不过他成为了个销售员必备技能。
未来,新媒运营或许也面临样的趋势。
4、新媒体运营好像一无是处?
当不是,我个人更建议,应届生去选择一个更加稳定的行业,把新媒运营当做自己的一项技能,去帮助你在个行业展得更。
即便终这行业发展不好,去博主的时候,的选择也比全职的新媒体运营多,因既可以讲自己行业的内,也可以讲新媒体相关的内。
大家可以想一下,你是愿关注一个新媒体博主,还是更愿关注一个用新媒体享教生活的博主?答案显而易见吧。
二、什么样的新媒体运营不会被市场所淘汰?
个人的观点是,应该能够实现三个跨越,第一个跨越是要能够跨越周期,第二个跨越是要能跨越,第三个跨越是要能够跨越行业。
第一点:跨越周期
新媒体发展至今,其实就是经历了个周期,一个是公众号为代表的图文周期,另外一个就是短视频直播为代表的多媒体周期。
够从公众号时代成功跨越到短视频直播时代的人实并多,给大讲一个案例。
图文时代,有个常知名大号,叫做卢克文工作,在公众号他大约有将近300粉丝,头条文章几乎篇都是10+。在某音,他也积累了300多粉丝。在今年7月,卢克文工作开始尝试短视频和播变现,大家猜下这么大量级账号,单场播GMV是多少?600块!
其,卢克文样的案例并不是个例。在众号平台累积粉丝超500万的六神磊磊,目前在某音平台的粉丝数也不6.2万。
这些大V为什没能成功跨越周期,其实就是没有深入地理解不同周期背后的别。
表面上看,图时代和短视频时代的区别只是容呈现的形式,实在这背后,户的容消习惯平台的容分发方式及变现的层逻辑等等都发现了变。
卢克文播带货问题在于,没有弄楚短视频和电商关系并不是百分百关联,电商本质是货场,没有根据自己粉丝画像以及平台用户消费习惯去选品,也没有按照平台常规播带货去品。六神磊磊问题在于,账号内容有粗粒度定位,并没有做系统性选题,视频摄和剪辑质量参不齐。
想要跨越周期,就需要去每一个周期的特点,针对不同周期的特点去做针对的整。
到了这点,就不用担未内以怎样的形式去呈或者哪平台去呈,只需明白一点,内的需求以及交易的需求永远客观存的。
第二点:跨越平台
跨越平台这点,我指的平台并不指内平台,指所供职的企业或者项目。
有句话在网上流传广,叫做离开了你什也不是。其实,大部人的成功就是背后的加持。短视频代,多网红爆火,背后的推都是MCN公,当这些网红立门户之后多就销声匿迹了。多所谓的直播或者短视频的操盘,也都是依靠取得所谓的成绩。
一旦离开这个平台,你是否还有复制这种务的全流程。务从10到100,是一种玩法,从0到1,又是另外一种玩法。早些年,在移互联创还很火的时候,当时很多头衔很响亮的大厂大牛辞职创,但是最终成功的是寥寥,原因就在于此。
实上,没有任何家公司会永远存在,没有任何个项目会经久不衰。想要能够跨越平台,需要既懂从0到1,也懂从1-100。
第三点:跨越行业
跨越业,考察是你商业本质理解程度。
问大家一个问题,美团和淘宝的共同点是什么?个问题像比无厘头,二者一个属O2O,一个属电。但是二者质上相同,是属电的范畴。所以两个业务之间自就存在很共同点,际上,在美团早期做定位的时,他们采用AB分类法,还曾概括出二者之间的一个共同点,就是供给履约是在下完成。
如今会发现,个越来越像,甚至业上也存在诸多共同点。
只要你解了商的本质,你就够发现很多务之间的共同点,这样够帮助你在更短的时间融入到一个的行中。
实上,新媒体本质上是在塑个又个业,能够跨越业新媒体运才能够在业内长期发展。
际上,三点适合任何一个基础行业。几年,最成功的现三个跨越的案例就是董宇辉。
以就关于这内的分享。