抖音运营：影视剪辑类内容如何吸粉引流？

编辑导读：在抖音这个亿日活的大上，如何让创作的内容吸引并留住更多的用户和丝？文章对抖音优秀的视剪辑类账号进行了梳理盘点，总结了一些值得大家借鉴的共性，大家享。

7月24日，@毒舌的抖音丝量达了3566.1W，不仅成为视类内容中丝体量最多的账号，在整个内容生中也跃升为当之无愧的头部账号。

自今年2月开始，据卡思数据监测，@毒舌电影以月300W-700W粉丝增量连续登上抖音涨粉榜TOP10，呈现出了极其强势涨粉势头。而伴随着@毒舌电影强劲崛起，则是用户及众多创作者们影视类内容关注。

上，除@毒舌电影外，在抖音还有很影视账号近期也收获众关注。账号@贤于葛格，粉丝数1894.7W；@小侠说电影，去年凭借着对韩国《恶人传》的风格化解说，取得了全网播放量超过亿的成绩，一战成名，如今丝量达1618.9W；还有@探案，专注于解说悬疑类电影，5个月的时间成功吸粉1466.7W 。而除这些势头强劲的头账号外，还有很多影视类账号正在抖音上崛起。

无疑，影视类内容在短视频平台中已迎来加速期，头部账号的崛也让众创者看到其中的流量红利。那么在抖音，影视账号有哪些会？真正影视号该怎么做？卡思数据将和诸位一探讨。

01 用户需求+平台助力，影视账号迎来新发展

影视内容一向是现代人休闲娱乐时必备的“精神消费品”，而随着碎化时代的到来，受众的大数时间被工、学习所占据，其余空闲时间也因为时间的不连续呈现出“割裂式”状态，注意力随之被打散。

与此同时，内外市场每都会高数的影视作品涌，面对众多选择以及用户时间及内消费碎片之间的矛盾，能够短时间内受众提供关键讯息的影视剪辑类短视频二者之间了构建了一种平衡效果：既能满足用户影视内容消费需求，又可以打破时限制，在碎片化时片段迅速获取自己感兴趣内容。

也正是为这样，早在在PGC时代，有很多优秀影视号涌现，并受到了众多用户喜爱，2014年@谷莫“X分钟带你看完电影”系列视频，用精简凝练、幽默搞笑语言风格，将长数小时电影浓缩成几分钟视频解说，成功吸引了大批关注，也让们注意到了影视类内容在用户群体消费潜力。

用户的需求是一个面，另一个面则是平台对影视内容的助力，短视频兴之，影视类账号得以拥有更阔的展空间。抖音为例，开放时长限制意味着对影视容更友好，今年春节来抖音通过购《囧妈》等作释放了更多讯息。

在卡思数据发布的《2019短视频KOL年报告》中显示：2019，影视娱乐类账启了“疯涨”模式，从行业下游升至中游。这意味着尽管影视账号看似受疫情原影响，在今年上半年才迎来了爆发期，事实上，它爆发早在2019年埋下了铺垫，目前形势来看，其在未来增长潜力仍然是限。

02  账号类型繁多，优秀的影视号有哪些特性？

影视剪辑类内容在抖音上由来已久，主要的账号类型大以分为以下几种：

1. 简单影视剪辑类，即直接剪取电影或电视剧中的高潮部分或精彩片段，配配乐，然后行发布。这类账操作简单，但账的粘性较低，留存用户的几率也相对较低；
2. 电影解类，即像@毒舌电影样，以定标准挑选影片进压缩讲解，在有效时内将电影完情节传递受众，这类型内容属于高阶玩法，技术槛相较高，需要花费更多时；
3. 解说、介绍电影知识类，以真人出镜或者动画出镜的形式，配画面进行相关知识的解说或介绍，如：十学者；
4. 剪辑重组、创新类，将不同电影中的段剪成一个视频合集，或将电视、电影中的精华段提取出来，以搞笑音、结合相应热点，让素材以一种新的面貌呈现；

尽管账号类繁多，但是由于术门槛的不同，以及创作者切入赛道的“目的”不同，使得抖音内的视类内容呈现出了良莠不齐的现象，“套路号”、“割韭菜号”、“营销号”夹杂其中，割着用户的注力。但我们也明显现，随着抖音对优质内容的扶持力度不断加大，以及用户内容消费需求的提升，能够在其中沉淀下来、获得用户粘的一定是内容优质的账号。

以今让我们看到了影视爆发的电影解类账例，我们参考了几部账近势比较猛烈的账，从多维度中洞悉出了一些得借鉴的共性。

1. 从发布形式来看——

几乎所有的头部账号在视频的形式上采用极为整齐的排版形式：一电影拆解为3-6个视频（有时是9个），几个视频合在一起后，形成一个够突影片特点的整封面，封面上会标注片名，像@布衣探案还会在封面上注明视频全集时长、影片获得的成就、影片的核心线，于户够一目了然地获得影片相讯息、快速筛自己想要观看的影片。

2. 从影片题材的选择来看——

从题材选择上看，头部账号选片标准大体分为两类型，一种是账号在造之初，就聚焦于某种定题材的，@探案、@小侠说电影均聚焦悬疑类电影，而在电影选择上，@小侠说电影的说中韩国悬疑的比重又相对大。

种聚焦型说账号一方面有快速锁定某类特定影的爱者，另一方面创者选择影的切口也能相对缩小，便确立自己在某个领域中的特优势。

该类型账的崛起也后续入的影视类账提供了一思，即可以通过某种特类型的影片形账的独特风格。除悬疑类电影外，否可以以内外青春片、文片、片、动作片作一类切口，针对性吸引相应受众。

还一类部账如@毒舌电影、@贤于葛格则倾向于覆盖全品类的电影类型，他们选择影片时一般会以“影片价”“社会度”衡标准。

影价值指的是在票房、人气、口碑或是在某一方面有着亮眼表现的影片，包含了国外、期、亦或年代久远的各类影片。

社会热点则紧追时事，视频注入多的实价。以@毒舌电影例，会常结合时下的社会点，推出一些影片的讲解。

如其在4月30日解说的是《导盲犬Q》，当正值一条#导盲犬被公交车机、乘骂哭的新闻在网上引起热议，毒舌借助这个社会热点顺势推出片《导盲犬Q》，在解说的同更主要的是向大众科普导盲犬的工作性质和工作价值，呼吁大众向它给予善的对待。

在这电影的解说视频评论，户透过电影延展了许多于导盲犬的现实讨论，对账号本身有了更多的注。

3. 从解说风格来看——

几个头部账号均有着鲜明解说特征，如@小侠说电影其最大异化特色便是其具格解说风格。

由其说始终聚焦在科幻与悬疑惊悚两个基类别上，在进行说时也有意而为之地运用语速为缓慢、感情彩极为浓郁的低沉朗读腔，并根据剧情的承转合进行着语的转变，有时还合影中出现的人物做声音的角演绎。而在种充满氛围感的演绎下，结合着影的题材，观众更容易产生身临其境的沉浸感。

除语速、语调、感色彩外，@小侠电影还会解时赋予角色或者赋予一些特的称，如常出的电影主角称“千条哥”“千条姐”，万反派“丧彪”，还诸如“阿伟”“金姐”“花姐”“赵二狗”的配角称，以及类似城乡结合部“马家屯”这样的。这种独特的起方式不仅方便众记忆、缓解电影的紧张感，同时也起到了一的版权保护作用。

此外，优质的头账号在解说节奏、对剧情的把控上都有着自己独到的解，他们往往不单纯对电影行剧拆解，会结合剧，融入很多与活、社会议题紧密相关的见解，从而让影片呈现更加饱满。既满足了用户于影视类内容消费需求，又能时收获影片讯息深层体会，这或许也是它们能够接连在抖音上吸粉要原。

03 加速期下，内容仍是核心本质

影视账号在抖音上流量红利让越来越多创作者们注意到了这个赛，并也渴望能够在平台借此内容有所收获。

相需要耗费场地、人力、机器等诸元素才能生产出的其他垂类内容而言，影视类内容似乎成为一“投机取巧者”们想在短视频赛道中“薅羊毛”的切口，但无论在何时，不论是哪种类型的账号，用户对内容的质需求是相同的。简单、粗鄙，单纯依靠搬运、蹭热点的影视账号或许能够获得一时的流量，但长久却难以为继。

影视如何寻求多的机会？卡思数据此总结出了几点：

1. 确立账号风格和定位，打造异化优势。视类账号目前还有着严重的同质化现象，多账号之间的内容模式都比较相似，这非常不利于用户对账号形成有力的粘性。从表达方式、视呈现方式、语言方式、内容选择等角度找到特的细分切口，更有账号的长期留存。
2. 加强账号与用户互动性。视类短视频更加依靠视内容本身来吸引用户，用户创作者之间的直碰撞相较于其类型的账号相对较少，要想加粘性，势必要加用户的互动，赋予账号内容之外的温度情，这更有利于账号的稳定性。
3. 尽可能规避版权风险。在已经上映的电影中寻找素材（正在上映的电影一般不要触碰），以在视频中加上自己的字幕或间接，每个段使用的时长不要太长，样能大大降低侵权风险。

由于影视内容自带话题和关注度，此这内容形本身代带着流量。

毒舌电影、侦探、小侠说电影等一系列账号的崛让我们看到影视类账号展露出的一种潜力，但在账号之外，影视号的细分领域尚未被充分挖掘。加速期下，哪账号还为我们带来惊喜？让我们一期待。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）