快速高效搭建运营活动秘籍！

作者：MEUX

来源众号：百度MEUX（ID：baidumeux），百度移动生态用户验设计中心，负责百度移动生态系的用户/业产品的链路验设计。

在运营活动中，我们怎样能高效搭建出活动主页，并提升用户品牌感知的同时，推动用户转化？本篇文章里，作者便结合过往的运营活动设案例，整理了一份关高效搭建运营活动的攻略，一起看看吧，或许会给一启发。

一、前言

如今互联网大厂运活动不断精细化内卷，玩法也越来越新颖，从简单分享玩法到游戏化活动体验，怎样能吸引更多用户参与活动，成新、促活、商业收等运目标？本“秘籍”将结合百度APP以往运活动设计案例，浅谈下我们在设计工作，如何利用有限时排期快速高效搭出个活动主页，在降本增效时提升活动品感知，促进用户转化。

首先我们了解一套完整的运营活动参与流程包含用户了从资源始，入活动主页参与活动，通过弹窗、二级页内引导终实活动的全链体验。

资源位在获取流量，吸引用户点击，因此在资源位设计上我们简单粗暴的去注重益吸引或是趣味创意等手段；而活动主页是整个活动中最为关键的一，需要不断持用户粘现转化，也是以下我们将要具展开聊聊的内容；弹窗和二级页逐步引导用户完成一系列操，富整个活动流程验。

二、大厂的活动主页长什么样

纵观快、支付等各节点的重点运营活动，除了计的致度一直在线外，活动主页的框架结构、息布局以及计素是可以被提炼和归纳。

三、三层架构秒速拼搭运营活动

可以将运营活动主页拆定义为三层结构：创层、骨架层、对话层。

接下将详细阐述三层构架都哪些搭建因子，这些因子具体内又什么，理解的提下设，让页面搭建的变得简单。

1. 创意层

创意层用于呈静态或动态的主题图、或可交互的玩法主体，例如富翁玩法图、集卡玩法的卡片陈列、竞猜答题玩法的问答卡片，这我们设作中行重点创意的部分，不同活动的创意各不相同、灵活多变。

在项目流程中通需要先基于玩法确定创意层的大致形态，在设计骨架层时配合创意层的大形置各功模，再丰富创意层的细节氛围元素，使页面的整体视效和屏效达到最优。

而在项目初期我们以借助AI生图工具快速生成不同的视素材，从中获取新的设计元素、彩搭和构图思路，帮助我们提前预判活动视方向和质量。

2. 骨架层

骨架层承载操作按钮等功能模块，游戏化运营活动的首屏骨架层通常使用 “回字布局”，以便充利用页面空间承载功能模块，包括标题模块、主操作模块、玩法模块（玩法入、奖励进度）、导流模块。

标题模块：通常包含主题头图、联合LOGO、辅助功能等，局样式具有强通用，适用所有活动，以成组件以便快速复用。

主操作模块：具有强引导性，强按钮，相对弱周边操作按钮。操作区域在视觉层级上的优先级最，但结构宜复杂。而多功按钮，看似很丰富但户认知成本较，利于人上手。

玩法模块：包括主玩法辅模块子玩法模块，用于呈当状态、参与度信息，通常具强激励性，激励文案动态反馈；子玩法内尽可能用半弹层承载，减少跳转、使参与过程沉浸。

导流模：用于期活动或商业导流，常会跳出前活动页，此导流位不宜过多，可采用按队列或配轮换展示更多导流入口；在回布局侧边，定留白空也可以避免用户参与主活动造成过多干扰。

除此之外，的牌设计和素材组件是骨架层中重要的组成分，我们可将构成页面并贯穿始终的最基础组件剥离来，例如字体、颜色、符号、素材、IP、效等，这些基础组件在整个流程中都会被应到，是搭建界面的基石。

1）不同的字传达出不同的特征，比赛竞猜活动，更适合使用具有倾斜度的非衬字，现竞赛和业；旅行类或游戏类活动，更适合使用带有圆角的更具变化的字，现轻松和活力。

2）颜色跟字体一有的象征性也会决定活动的气质，比如红色代表热情激情，体现热闹氛围，适春节情人节等活动；绿色代表康、舒适，适在医疗类的运营活动中使用。‍

3）符号在活动具有装饰和辅助作用，它与活动想表语意相契合时，便可成为视觉锤，将活动想表语言钉进用户心智，符号在活动复使用，到加强记忆时也增加了活动统性。

4）素材作为页主要视觉具和装饰出现，过素材规范设与排列组合，形成个可快速调用与便捷维护组件，能够避免在相场景下复造新样问题，时增强活动品统性。

5）IP形象具备典型符性，它可以强化视觉趣、速拉近用户感距离，促理认同与积极绪，因此我们也学会活动中灵活植入IP形象，常见的场景互动性质的主视觉、激励感受的页面、绪体的弹窗。

6）动效往往用户体验中画龙点睛的一素，同时也比较耗时的一过程，除了各活动制化的视觉动效外，我们可对页面中的btn呼吸态、弹窗弹出、半层升起、小手引导、页面光效部分行动态组件化应用，让我们一甚至多活动中减少设发的时间本。

通过对上模、组件的了解和灵，骨架层的搭建才更的丰富和善。

3. 对话层

在营界面设计中，牵引是十分重要的，在骨架层的基础上通过对话层可增互性，从而牵引户进行参与行为。对话层见形式包括：tips、弹、向导。

tips：泡提示框，可以灵活地附着在骨架层各个模块上，常用于配合玩法策略在特定时展示激励性文案，引导用户击所提示象。需注意是，在时刻，页屏内议出现个tips，避免分散用户注意力。

弹窗：弹窗是人机界面中最常用的组件，在游戏化运营活动中，按景可为3类：激励弹窗、挽留弹窗、异常弹窗。

设弹窗时，我们将设作的重点激励弹窗，激励弹窗用于引导用户完单任务，因此需强化用户任务的利益点主操作按钮，将其余元素按钮尽可能远离或弱化，从让用户视线聚焦，提高激励主体的引导效果。

激励弹的引导效果虽然最强，但本身容易给户阻断感，因此我们在弹设计上通会融入IP、搭配氛围效，抵消打断户时的负面感受，同时升激励场景的趣味，在做适当变，给户更丰富多样的视效感受。

向导：向导用于新手教育，不同于产品功能向导的，游戏化运营活动中，用户往往缺乏学习的耐，因此需尽使用轻化的向导形式，我们常用的向导形式3种：手势指针、分引导、非模态对话框。

在玩法较简单的中，通仅使一次手势指针指引键操作按钮。

如果玩法稍复杂，为了避免过多的按钮功能让用户复杂，可以使用步引导配势指针，逐步展现骨架层，带领用户逐一体验多种玩法。逐步引导建议不超过3步，如果需要引导教育的内容较多，可拆多阶段或延后引导用户进行体验。

非模态对话框我们近的新试，它即可融入创意层，也可指引骨架层，一种灵活轻的对话形式，当与IP搭配使用时，使用第一人称第二人称文案，可以给用户强的互动感、让IP具命力。

四、后记

工作中面对有限的时间期，快速且效的成务需求变得十分键，通过AI生图工具、组件拆分，将每个重要元素设计来，同时结合层架构的方法，像玩乐一样，把相应的“积木”拼起来，逐步进行调整和优，一个营页面就成了。

工作效率得提升，计也能有更多的力去专注体验细节的深耕，实现计更多的商业价值。

最后，感谢你能读到这里，希望本“秘籍”你有所启发。