高手出品！超炸裂的字体设计指南（上）

表达字体人一样，由气质（虚），骨架（实），穿打扮（装饰）所构。如果将设字体当打造一人设一样去处理，会变得趣得多。

文章分四部分。

• 前言：开篇前的点缀。交代本次分享背景、目的。
• 思：主讲法，如何构字体，两骤让字体从无到的。
• 操作：主要讲法，如何操作落地，分享六大法则，本分享。
• 积累：种方式教你如何储备、提升。

由于内容偏干多，所以这（上）部分分享前言与思路，在（下）期会分享余下干货，敬请关注~

这部分比较简单，简单说下字体设计的作用，以及这次分享的目的。先几优秀案例家看看。

△ Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung

设计大师某某曾说：副完体设计可以是副完美海报，他具备了信息传时又展示了设计美感。体传意思比画更接。可以看到图海报主题为音乐节，设计师选用轻松写意手写体，两个爱巧妙结合到起，与爱爱摇滚遥相呼应，切主题。

△ Allez! | Ara Estudio

上面那张能懂，如果这张就算不懂英文，也能出这个段文字极体征，笔画粗细变化极个性。作为海报招贴或者标志符号都能让人印象深刻。

△ 新 Xin｜YODEX 2016 Proposal Shih Shu-Hsien

一个有设计感的字，就以单独组成完整的视品牌系统。通个字的特征进行延伸，以散出无数周边产品的延伸图形。

△  Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung

字体仅传达信息（卖么），还传达背后产的调性（卖么格），烘托氛围感（复古）。

△ 8th核聚變｜Gamecores 8th Anniversary Wild design

除了复古，展示当未感觉的时候也不毫不费力。

△ 36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）

虽然文是极具历史意义，是跟现代技术融合碰撞又有不样感觉。

做个体设计时候，般会按这个流程去做。

诉求>析气质>提炼形>体操作

字从无到有，我们根据诉求提炼字气质，通气质联想具形态，最在操成型。

气质：通字诉求，捕捉字气质。抽象程，偏主观感受，靠设计师平时积累。

气质以从三方面手：

• 受众：给谁，谁买，会喜欢什的；
• 目的：拿来干嘛，用途是什么；
• 场景：放哪看，考虑场景会对字体有同限制。

以上，以大概得个字具是什么气质感。

这篇可帮你更深入解字体气质：

如何体现气质，就是视觉元素给人的感知。

下面通过我自己创作的案例归类一些字体气质类型，抛砖引玉：

科技：科技感未感，视觉元素可能就块面、电、直线。

写意：轻松、自由、舒这种感觉会写意感觉，加手写的方式表达，舒服自然。

趣：表达方式挺多，扭曲、不规律、意思、诙谐。

或者字体里入故事，让人会一。

古朴：古朴印象其实约俗了，传统、书法体、印章、质感，都可以传达古朴的信息。

气质的分析因人异，毕竟主观的感受，可以分出很多类，我只抛砖引玉。

那有了质后，下步该把抽象质具象化，这个过程称为形态。

形态可以理解为过质勾勒具象形。

个提炼三法，大家牢记，下解释。

望文生义：顾名思义，白地根据意思去做联想。

又进去实战例子阶段——

胖蛙：这是一个游戏频道Logo，把胖、蛙字拆开，字面就可以好理解，一只肥胖的青蛙。

把俩关键词（青蛙、肥胖）融入字体面：笔画敦实，只脚、一对眼，整体就是一只浑圆的青蛙，组成字体。

三舍：是一家美术教育机构。需求方起这个名字纯粹是觉得顺。给赋予的品牌概念是：三色的家。

（三舍自助创意画室是一家CBD上的一家中型自助式绘画基地，她存在的意义是希望在物欲横流的当下给予人们一块精神的栖息地。在里尽情放松自己一天紧绷的思想，放松僵硬的身，自由地画。在里，只流艺术，只以内心坦诚去。）

三：三原，红、绿、蓝，三原以混合出所有的颜，同时相加为白。

舍：物质层面，房子；精神层面，。「诺贝获得者英国作William Golding说过这一描述女性：你给她一个房子，她给你一个。（If you give her a house , she’ll give you a home.）」

「」、「舍」两字正负结合，组成一座房子。舍负为，正为舍。

像素公寓：当地的牌公寓，名字直接了当。要客户是即将毕及毕1-2年的青年白领。

顾名思义直接方像素表现，先布好方列阵，直接拿掉需要的分即可。

：给人的感觉飘逸灵，有起伏，会把东西吹散。

風把英wind吹散了，笔画吹走了。试图给人的感受来修这个字。

无界首发：营牌Logo，打发布。类众多没有界限，而且做首次发布。炼字面键词：没有界限，首次。

在设计中把字体的分横笔画掉，满足无界这一点。字态笔断意连，掉的笔画并没有影响字体的识别性。

首发就很容易解决了，一个星星，一个「1」，first的意思跃然纸上。

第二个联想方法。容联想：根据字体容的延伸进行联想。

冤：QQ斗地某次营的字体设计。

• 斗地主是一款娱乐游戏，地主跟民相互对抗，用方形与圆形分饰两角。
• 地那个年代的字体是美术字，类仿宋、隶书的感觉，由此得字形的灵感。

这是第一版，需求方觉得过于圆润，希望更方一些。

所以第二版去除了圆角，字形更偏楷书，让其正气更多一些。

秋季新：品发布活动的标识，主当季新品。所以，快速、上新品是主要诉求点。

• 两，线最短，所以快速选择用线去表。
• 上新多候会想发布、出发、向前，箭头就成了不二人选。

将尖端、新的概念具象化箭，置到字体中。过程中可以缩小字体看否会影响识别。

称未设：人摄影主题字体设，这本人拍摄的一组作品，模特留日归，气质十分日式，照片也采用小清新风格处理。

• 照片格偏日系，角女，纤细的字体；
• 色调清晰、轻松，选用手写字体。

照清新淡雅，模特风系。照的感很大程度决定文字设计的感。

最采用纤细的手写字，现轻松写意的氛围。

沃尔玛争夺战：一个运营H5游戏标题，游戏内容是用户与大妈抢夺品。

• 人在争抢的候，身体、动作都是扭曲的，你来往；
• 但是为一个游戏，又希望给人轻松的感，肥瘦相间，充满节奏感。

体体做成扭曲感觉，似乎是经过争夺后形态。笔画粗壮饱满，融入可爱感觉，不至于体太过极端，胡闹，并不是血腥感觉。

配合界、插画，最后落地效。

开工大：本组香街头纪实摄影作品标题。

• 港街景极具赛博朋克风格，复古道浓重，所以用招牌字体感觉呈；
• 画色调浓郁厚，体用有分量感块表现。

照片压得很暗，黑色占，色调阴郁，体现当代生城人无奈的压。

字形灵感来自招牌体，添了质感，港味更浓。具体做法后面会详细阐述。

接下介绍场景联。

场景联：通过需求的背后场景联。

腾蛟起凤：《滕王阁序》给人壮丽、阔的感觉，我置身的场景仿佛置身阁中，眺望远方。腾蛟起凤里面一句诗句，给我的感觉就龙飞凤舞、戏水。元素水滴、风、太极、跳跃的感觉。

字形继承隶书结构，加以跳动的感觉，中间水滴点缀。还算贴合滕王阁序的感，也符合腾蛟起凤的意境。

环太平洋荣耀回归：一款运营游戏H5标题。环太平洋一部机甲类电影，我设自己男主角，环绕周的场景，金属、操作界面的元素。

电影宣传海报可以看到，特的装饰体以及45°切角。

切角以及海报元素融入到字体中。

重金赏：照片主题字体设。照片氛围阴暗浓重，片中出水泥、金属元素。

重金赏：因酬劳，只能请模特吃饭了，算花了重金打赏；加拍摄环境的金属，所以起重金赏；

根据照片场景感觉提炼两个元素：

• 水泥的块状感；
• 属斑驳感。

字体框架竖直，笔画粗壮，再质感斑驳，将氛围推向点。

搭配照片效果，采国际版，左对齐。

可顺拓展他一些应延展方式，字体设计光只满足自己的设计快感，应该考虑受众感受，效果图会观者更有代入感。

目关于思部分已详细给家交了，接下就怎么，用什么方案的问题了，由于篇幅限，这部分纯的内我们将下揭晓，家敬请待！

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