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当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

平面设计3年前 (2021)发布 流光
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编者按:板说出「要大」「颜色要喜庆,跟坟前上吊似」时,他们到底想表什么?设计师该如何应?今天让得到首位视觉设计师揭秘他的亲历验!

注:文是得到视设计师李岩在得到三周年开放的分享,已获得授权。

@手笑话 :大家好,我是李岩,我是这家公司第个设计师。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

先大家看张图。这个不是我作品,这是 5 年前,我来公司试时,我座位。

对,就是五年前,那时候还没有得到,这公司只有一个微信公号,叫罗辑思维。当时这公司特别破,在郎园一间很小的屋子里。

没有空调,就张,椅都不够用,所以刚来的前,只能坐在这个上面公。

其实我也不很清楚,当时什么接受这样一家公司的 offer。

才是我在家司的品。有很你们肯定很眼熟,像《薛兆经济学讲义》、《你有你的计划,世界另有计划》等等。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

在 5 年里,做将近四套图书封面、几套衍生品,各种大型活动,以及非常的各种各样的上页面设计。

不过其实所有这些作品,和我初想都不太样。

上大还有毕的时候,我设想中的工作容,那得是这样的:

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

美!级!有想法!是?

但是要非常负责任地告诉你,作为一个计,无论什行业。一旦进入真实的工作之中,不是在做毕业作品,也不是在做飞机稿了,那你的工作内容其实是离那个状遥远的。

因毕业作品、飞机稿,它们的重点理念,了创新,了与众不同,甚至只了参赛获奖。

但在大部分的际工中,设计是要决问题的,要传达信息,要促进销售等等。

其实说白了,你本质上目标有个:满足公司或者客户需求,从而为用户创造价值。

这是一个么样的状态呢?我们公司为例,大都知道,我们是一知识务公司。

所以在这做视觉计,其实和淘美工一,因为大部作品,是要销的。无论是书还是课程,最终的结果是要让用户下购买、产生交易。

但作知识服务公司,我们又两特点淘宝不一样:第一叫知识,第二叫服务。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

知识,决了我们售的不普通的商品。

它不是一个物件,和卖服箱包什么的不一样,甚至和出版卖书也不一样。

它是完全虚拟体验,你不能去称称量,看有没有缺斤少两,也没有业统质检法。

它的整个销售过程必须是一个取得信任的过程,而且是长期信任。

这导致淘的那些招数都不能用了,比如价格放大再放大,再虚标一个价,这种非常管用的招数,不能用。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

再来第二个点,服。

服务决了它所的一切必须建立亲切、友好用户创造价这基础。

但服务也不是一味低姿态,的服务是我们和用户相互尊重,相互创造价值的程。

那我们来看看工作,真实情景是什么样:

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

这些是我们公司微信群些截图,这个头像是我们 CEO 脱不花。,她在公司跟设计师说最多三个是:

字要大、字要大、字要大。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

我相信做过设计的友,一定遇到过老或者甲方跟你说这个字。

就算没做过计,也一定能体会作为一个追求美的计,这三个字,是什觉。

那什么一直以,甲方的「字」设师的审之间,这矛盾永远不可调?

其是因为缺少一个步骤:翻译。我们仔细想想,当她说字要大的时,到底是在说什么?的只是要把字放大吗?其不是的。

要大意思,翻译下:是要醒目、显眼、信号强。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

Get 到了这,接下来好办了。

如这张图:

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

当时脱看了就说,这个行,字太小了,字要大。好,然后我就修改了一,这是修改的结果:

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

脱说,挺好!

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

字大了吗?并没有,这两张图上的字是一样大的,我只是把颜色调了一。字并没有变大,但是这个标题的信号变强了。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

我们再来看这个,《薛兆丰经讲义》。这是当初在做封面时的一个过程稿,当时这本书我们公司非重视,封面做了很多方案:

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

这个是最终被中的方向。觉得都挺好,只有一点,书名太小了,字要大。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

这是修改的,是你们最终看到的封面。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

薛老师、脱及大都挺满意,字大了么?没有,实际上甚至更小了。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

仅仅是字体的区别对。最终这个是我自己做的字体,更简明粗壮,就信号变得更强了,同时有科书的经典感。

那这本书上新当就了万册,现在为止,各种版本已经销了将近一百万册。

作一设师,能参与到这样一本分的书中,很荣幸的。

来看另外一个例子。同样,收到的反馈是字太小看不清楚,字要大!

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

右边是修改完的。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

字字号完没变,但清楚很对吗?只是分个段,信息就清晰很,是信号一样也变强,达到「字要大」的需求。

前这几个例子,我收到反馈从来没有变过,有条:要大。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

那我这些解决案,是不是要大呢?

你可说是,虽然实际上没有一个是把字放大了的。

但因为字要大背后的思其实是号要,这些改变都做了号。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

研哉说过,「计行为是对息的提取、整理和呈现」,做计,本质就是理息。

那么字翻译过,表的就信强。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

如果理解了这一层意思,就当老板或者甲方字时,其实信强。那就不会真的只把字了。

你的处理方式有很种,一定能找到一种既不破坏你心里的审美,又能满需求的方式。前面说的个矛盾,也就不存在。

说到这里,有个例子:罗胖年跨年演讲 keynote(演讲PPT),都是业内著名馺师做,括我们今天这个活动 keynote 也是。

罗胖说,跨年演讲办了 4 年了,但是他和马馺之间还是一直存在这个矛盾:罗胖要字大,马馺觉得行已经非大了,而且信号已经非强,上面讲的各种手都过了,罗胖还是满意。

后来终于整俩的矛盾在哪了,是因为俩这个字的视角不一。马馺是在脑屏幕上这个字,想象的是现效果怎。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

而罗胖想象的一直是:有一个观众在现听罗胖演讲,这一页 keynote 不错,掏出机,把现的这个照片拍下来,然后发了个朋友圈。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

这是个完全不同的景,所以对这个字底多大,也就是这个号底多,这个需求然是不一的。

好,这怎么翻译「字」的问题,我们再看另一翻译的问题。

熟悉我们的朋,能已经注意到,我们得到 App 的首页 banner、弹窗、开屏等等重要的位置,设计图基是暖的。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

但其最开始的时不是样的,最开始什么颜有。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

现在种暖是怎么来的呢?

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

是脱不花某一次提的修改意见,叫「别跟坟前上吊似的」。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

对一个设计师来说,听到个需求,是一脸茫啊,什么叫「坟前上吊」?来改半天,改成样。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

嗯,满意。哦,我明白,原来是颜的问题。

那再后来她说更具体了,都说要大红色,要办喜事。那是让我们以后个 banner、弹窗全都做成大红,是这个意思吗?这然不可能。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

比如这个,脱不花看说,不,要大红。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

然后改完是这样。嗯,可以了。

这是另外一个,说要大红,要庆!

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

然后最终改是这样。OK了。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

还有这些是说,要大红色。改了,都长这样。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

你看,上面这几个例子,每次脱的要求都是大红色。设计师改的颜色却各一样,然后脱觉得 OK,符合要求。

所以对于脱不花来说,这些都是大红色。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

在计眼,这些全都是不同的颜色啊,这些颜色唯一的共性是暖色。

知道,潘通色卡中,即使简陋的那一版里,暖色就五种。

但是不意思,么颜,在脱不花,统一叫一种:大红。不让我很奇怪的是,她管叫大红,但口红号她分的清清楚楚。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

玩笑归玩笑。来,我们明白暖回之,我们定一个标准,除特殊情况,做 banner 的时,只能在的个范围取。就也没有「坟前上吊」个问题。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

所以你看,脱不花表面上是说要大红,际上翻译来是说:个信息要传达温暖亲切,要的感。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

为什么要样呢?只是一个审美偏的问题吗?其不是的。我们设想一下,用户刚进门,你来迎接,你希望个氛围是什么样的呢?

是冷冷地说「哦,来了啊,坐,么?」是「呦您来啦,赶紧请坐,您茶是咖啡?」,然是要后那样嘛。

而且,整个互联多年的经验和统计数据表明:对于要销售东西来说,红色、橙色这种暖色确实效果更好,这一点,你看淘宝和京东的页面,他们实一直在这样做。

那了这些,再翻译成计上的体操作,其实就是条:颜色上要用暖色,构图上不要调。

面讲的表性的两词的翻译,类似的模糊的需求还很多很多。我顺便了一表:

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

这我们公司常见的一些设需求的词,除了字、色,还比如炸裂,炸裂什么意思呢,翻译过就信超强。

大概是样,具操上就是用重型字、强对比、最少的文字信息。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

还有高级,个高级是什么样呢?大概样,就是要用流行、元素要少,要用非常规的构图。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

还有什么简洁、丧、喜、对感……就不一一举例,我大概总结一下它们的翻译,送给大家。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

大家有没有现,我前面说的例子,无论需求是字要大还是大红,最决的思路其很简单,就是两步:

  • 翻译需求,弄明白他这到底什么意思。
  • 业匹,从我掌握的设计技巧中,找到合适的方法去现需求。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

工作,往往别重视第二步,拼命提升计,拼命美化细节,但其实更重要的是第一步。

我们常看到网流传的那些段子,什么高端气档次、五彩斑斓的黑、logo 的同时缩小一点。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

这些其实不瞎编的,设的人都知道,这真实存的。

不你要明白,看似奇葩的需求,不是他们要故意为难设计师。甲方不是设计业的,他不懂我们的衬、视平衡、彩构成玩意,我们不能期望他用设计业的语言去描述需求。

他能用他能想到有限词汇。甚至实上,在他没看到心目那个案时,他也不楚自己到底想要什么。这很正常。

只要你们的目标是一致的,都是为了牌和户创值,那现这种情况,实就是一个翻译的问题。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

先想一,这个看似奇葩的需求,在这个目标的情景,代表的是么意思。翻译好了,再你的专,自然达到需求和审美之间的平衡。

最后想说,是一个计,听起来似乎挺艺术的一个职业,不过本质上其实就是一个艺人,靠艺吃。

那我这样的人其实特别多,可能不设师,可能一程序员、编辑、运营,或者什么别的手。

对所有手艺人来说,其经常面对种问题,就是我们为内行,有时面对一个不是内行的人提出的需求,感很难做。

比如个程序员,板说我要做个工智能软件;个运,说,咱们搞个事件销、病毒传播;个品经理,板说我要像微信那样用户体验……

我觉得面对这种情况,解决思路都是一样的:翻译需求,匹配专。按照这个思路,一定到一个合适的办法。

当甲方说「字要大」时,到底是在说什么?

好,这就是我今天的全容,希望对你有帮助,谢谢。

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