上方个弹窗界面，相信各位小伙伴应该无比熟悉，每当我们看到它的时，也就代表着，又一个新的设计项目要开始。
可在这之后，面对着这张纸一的画布，你会不会有一种无从下笔的觉呢？着回想一下，每当再面临没有想法的困，都是怎突破重围的？
是选择焦虑不安的在脑前紧紧盯着画布，尝受灵来临前的蛛丝马迹？还是静坐冥想，心静气，等待创灵光乍现的那个瞬间？
当我们接到一个设计委托之，果直接就进执行阶段，得到的结果肯定是差强人意的。问题就在，创意是不能凭空捏造的。我们总是需要一依据和出点的。所以，我的建议是，主动去分析和项目相关的资料，只有样才能得出一个合适的创意切点。
只有不断的去输我们的所见所闻，才能增加个识储备的容量。产生创意的输出。
我们需要有一个输、处理和输出的程。所谓的创意，绝对不是天上掉下来的，它是“情理之中意料之外”的。在心理学上，它是一种整上的重组程。
创意的原材料，就像武功秘籍中的基动一样，我们需要先学习它们，才能领悟到属自己的独门秘籍。
大家好，是宁。以上一块了解了计在创作过程中会遇的问题，那就是在做计，如果没有想法该怎？
相信这也是各位设计师普遍会遇到问题，正所谓理谁都懂，在回答这个问题时，我们定都知要“多看，多想”。可难在于，我们要看哪里？要思考些什么？我们这期内容，会带着大家起去寻找这个答案。
既然讲解创意，我们该一主题，那么这里，刚好阵子举办过一针对内部人的比赛，题目一张公益类的海报，我觉得这主题就很表性，所以就直接沿用到这里了。那么我们接下就借公益这主题，去探讨一下设中的创意都怎样实的吧！
我们先来了解下什么是公益？根据查询到资料，我们能够到些信息，它是公共利益简称，是不追求回报事业。
如果再去深入的了解它，我们会发，其实公益相关的领域还很多的。那么首先，咱们看一下公共卫关的海报设计。2020 年疫情属于这个范畴。
△ 避免冠状病毒法是洗手
从左到右分别“避免冠状病毒的方法就手”。这里使用了表命的形再加手的图形；那么第二，“把的手从脸拿，因它很易病。”，所以选择了一手脸的组合图形；后“点挥手都很酷，避免握手”。那么了体这主题，它选择的一表错误的叉，然后其中结合了握手的图形。
△ 公共场所与其他人保持2米的距离
这两幅海报是借助了名画的框架，体现“在公共场，与他人保持 2 米的距离”这个概念。
△ 预留一个披头士一辆自行车一条金枪鱼的距离
由隔离个题目并没有么严肃，所以也产生很有意思的创意，比我们现在看到的个，它就采用比喻的手法，强说“预留出一个披头士的距离”或者是“预留出一辆自行车的距离”有，就是“预留出一条金枪的距离”非常有趣。
△ 果你能读懂段字，说明你离得太接近。
再这组海报，从内容上基本借鉴了之前那个系列的创角度。标题是“2 等于一次‘月球漫步’和只光剑的长度”，这还置了一个的彩蛋，那就是下面的字，上面写着“如果你能读懂这段文字，那说你离得近了”。
△ 拉开距离，有助于减少冠状病毒的传播。出门要始终人保持 2 的距离
样是与保持两米距离，这个画使用了代表距离刻度和心电图这两个概念。
△ 即使分离，心也依旧在起。
我们看这画面，它的创意其实偏向实验性质。当远距离观看时，或者能见度不的环境里，就会发隐藏其中的玄机。其实它的这图形一段日文，内“即使分离，也依旧一起。”过模糊处理后，我们概看出其中的汉字部分，离字。
△ 乌云
实这种图形类似于视侧视图，那么我们可试着模仿一，这里我择了“乌”这个词。使原点覆盖在方形的画布上，这样我们就得到了一个负空间的字轮廓。紧接着咱们把圆形都统一色调。最后，尝试着在视佳或者距离很远的场景观察它，你看到乌两个字了吗？很有意思。
初步益类活动的特点和分类之，接下来说说报的部分。
对于计来说，觉得海报计是非常考验的版面控制能力的一种息载体，在一个有限的空间，添加的所有素，其实都是服于内容本身的。所以，究竟要让画面呈现出什的觉，主视觉的提炼和色彩文字的选择，这些都需要倾注大量的力去解决问题。
另呢，虽然说是海报设计，是样内容，我们也可以接挪用到封、画册、装、宣传单页等等其他设计领域，所以这里我们单看海报设计这个领域，其实是简化思维，让大家注意力剥离载体，完全专注在内容设计和创意展现上。
在找资料时候，我们可以按照形和内核这两个维度去思考问题。那么它们分都是什么意思呢？
首先从形式，我们可以把海报分三类别，那就以文字主导的设、以图形主导的设以图主导的设这三类。
这以照片主导的公益海报设。照片整版面里占据非常高的层级，其余的图形文字信息，几乎被弱化到了很不显眼的了。
这以图形主导的公益海报设。图形同样占据了很面积的层级，其余的文字信息，也被弱化到了很不显眼的了。
第三类型以文字主导的公益海报设。面两海报不同的，这次文字了主角，这种以信息的编排主导的设形式，也我们设师比较常见到的类型了。
这两种类型的海报设思，其实也算平面设计两不分支了。以图像为主导海报，它们会更常见于广告公司。而以文本编排为主导海报，在设计公司会更常见些。
△ 左.Esquire 杂志封.Allerest药品广告 右.去除耳垢广告
广告类的设海报，乔治易斯可以一比较具表性的人了，他们会自称广告人不设师。这类海报的整体特点就对画面的创意表达，用画面去吸引观众的注意，并且达到传播信息的目的。
但对字信息的编并没有太大热情，通就只是把本附送在照片周围，有时候甚至只有很的一句说明。
△ 左.无印良海报 中.那罗古典乐团 右.日本的择
设计类的报，找到的代表人物是田中一光，文字信息通常承载着重要的传达地位，通编排和组合，构建出一副完整的版面设计。
这类计，也就是面计最常用的计形式了。
梳理这，大家应该对于市面上能够见的这三类海报有了一个基本了解了吧。但是，这还需要别调一个误，那就是，在作为参考资料，根本不需要去刻的它。
因为无论表现形式再怎不同，它的核心创和想法却是通用的重要资源。如果刻去割待，只关注以文字为主导的计，一定会损失掉乎一半的优质内容。
这也就引出了观察海报计的另一个关键点，那就是从海报的内核出发。
比如说画里可以出现哪些元素？我们找不到用什么概念去体现内容时候，即便是看到广告类海报设计，我们也能到灵感接力，举反三目。
文本的编排，我们也可以去借鉴相同领域中的一整体气质感觉，因这种规律一一因的，与其盲目的从始，倒不如去参考一下“过人”的验会效率一些。
再有就是参考形象的刻画方向了，虽然广告类的画面和设计类的画面在表现形式上具有差异性，但从创意的角思考，还是具备很大借鉴意义的。
说到本的编气质，这我想到了美国的前卫设计师，大卫卡森在演讲时举的这个例子，我觉得它很适合说明字和情绪氛围之间的一种联系。大看上面的这张照片，它是大卫卡森使傻瓜相机拍的一个路边景。这是一个车库的大门。为了警告他车辆要堵在门口，这个车库的人特别在门上印上了一警示字，容是“准停车”。
我们单从个文字的排列来看，就能感受到一个车主的情绪在里面，比个有意错开的排列，就很有强的感。简单的一个改动，就能给人传达出一种比严厉的感。
么问题来，和之前相比，谁更像是变态杀人狂？么果让你选择，你在哪个门前停车？肯定是左边的 5 号对吧？因为 6 号主人明显很不惹。
是不是很神奇，一样的车库门，同样的术，在不出现图像的情况下，我们就能感受到情绪和气氛。就是文字信息的力量。也是为一个设计师需要外去关注的地方，我们不仅仅要把信息清晰的排列出来，更要把“外音”也一同传达出来。
今生活在 21 世纪的我们，其已经错很已经灭绝的物种。不仅仅是生态平衡的问题，护物种的样，也是在变相护我们人类自己。大家以思考一下，果世界的蜜蜂消失，怎么样？
我们不到蜂蜜对吗？上要远比严重的。
爱坦曾经预言过：如蜜蜂从地球上消失，类将能再活 4 年。这可不是什么危言耸听。
全球百分八十植物传花授粉其实都是由蜜蜂完成。类所利用 1330 作物，有 1000 多需要蜜蜂授粉。听到这大家应该明白了吧。
旦没有蜜蜂，会生生态链断裂。粮短缺，草动物会大量死亡，咱们也没有吃了，甚至，氧都会变稀薄。
△ 海洋环保海报设计展
就我们之提到的创意组合方法，接下看到的这张海报，就结合了海浪鱼形这两概念。
这是台湾海报设计协会的一次展，题目是海洋环保。为了诠释海洋和环保的题，我们可看到海报中要体现了两种元素，抽象的海浪和鱼的图形。
△ 第十九届地球环境影像节
接下来，我们看凤凰和花草能够组合什么。从汉字部分，应该能够到一信息。它是九届的地球境影像节的活动。首先咱们以先分析一下他里为什么要选样一个图形元素为主形象。
这，也是根据它的这个题目，做了一个想，比如想了地球的环，就产生了万物风景的画面，那地球的生应该是有生命力的，所以想了动物和植物。植物可以划出色彩多的花草，而动物，这应该是想要象征吉祥和谐的寓，所以才选择了凰的形象。
△ 利伊斯清洁厨房吃西，不要用塑料容器或塑料袋，选择可重复使用的水瓶硅胶袋塑料拉链袋，使用可重复使用的咖啡杯或玻璃罐，换成玻璃器皿
我们再来看这个海报，我们能从看到哪些东西。
首先，我们需搞清楚这版面里的图形元素什么会出。过简单的了解，我们概能够知道，这“利伊斯”的清洁厨宣传海报。
它的体，就是由一个个厨房具的环保知识构成的。，这个海报是通过多个小元素的组合，共同烘托了题，就是《减塑的方法》。
△ 你过的塑会永远折磨着海洋
我们来看上面两个画面，是典型的告类报，从画面中我们以看到，个报选择象征着污染境的塑料袋，并通将塑料袋套在动物的头上的画面，达到警示的用。
△ 塑料以替代动物
来这三个画面，同的塑料袋加上动物，而这一次，它的组方式却和之前完全不同。海报直用塑料袋来模仿一个动物的形象。
△ 黑色星期五为了大然
除了用塑料袋加动物组合，我们也可以像这三张海报样，选择使用衣服和塑料袋做个构组合。
我们试着思考下，塑料袋与核弹危有什么联系？这个海报，它是把核弹可怕标志和塑料袋做了个组合，意思是，塑料袋危害时不亚于核辐射时。
当寿和塑料组一块，味着什？扔大然的垃圾，最后其实也会进入的身体，基于这的思考，这个海报的计，就把寿卷和塑料做了一个创的结，形象的点了主题。
△ 每年有25000 50000 种物种灭绝
这个公益海报，想要表主题是“年有两五千到五物灭绝。那么在主形象选择上，为了体现这其时概念，和动物在逐渐消失这个事实。我们会发现，使用沙漏并把其沙子替换成动物这个选择常贴切。
是一个系列报，画面展示看来应该是类似地理经纬图的样子，当动物与地理位置两个元素相互结合时，是不是就让我们联想到，属动物的领地正在被人类一步步缩小的感受呢。
看到这里小伙伴，咱们来做个小互动。遇到保护鱼类主题时，你会选择那张图？
确答案 C 选项
△ 连鱼的子孙都捕获。
这个海报的设计，就了这样夸张的手法，采一组钓满鱼钩的照片，搭配上“连鱼的子孙都捕获。”。这样的容就很直观的够人们感受到过捕捞，带来的严重后果。
当初只把五环元素旗中的五角星融合一下，结果并不理，但由此到了人形，并由人形又到了太极拳，这一种巧合，后又人看出了中结。所以，我曾过，只的思维方向对的，那么可能就与真理会离得近一些，甚至还可能获得传统的支持。
我们提到的这种创意方法，其实 logo 设领域也常会被用到。
这里我拿京奥会的申办标志来举例。设计者本人的说明，要官方诠释的靠谱多了，我们可从中窥见一些设计大神们在创作时的思路。
从他的原里，我们其也以得，个标志其主要是奥运和太极人形的一个创意同构。
我柔性的 3、4、5、6 几何图套在一起组成一个朵，这是一个最简单的数字次第系，自然界里随处可见，这原本跟“传统”毫无系，这种具有数字逻辑的图形游戏虽然很美，但你语言做归属的解释是会被甲方接受的，而甲方需要对媒体和公众有个明确的解释，这是避了的事情。于是，老子的一生二、而生、生万物……、3代表人、4代表城、5代表社会、6代表大自然……！于是，笑颜开，皆大，于是，就传统了，于是，就很中国了……！
我们可再看一他设计的另一个标志，那就是西世界园艺博览会的视觉形象，他在一次采访中曾经透露过这个标志的设计思路。
他使用从三到六的柔几何图形共同组合成一朵花的形状，我们以理成，他是将代表着世界的概念，（也就是三生万物的数字）与象征艺的花朵概念共同组成的创意图形。
每当提创或者是创新这些词的候，可能都会有这一种觉，就是它是一个飘忽不定的西，玄之玄，是一个不可言说的事情。完了以上这多的案例析，相大家多少对创这个事情，有了一些新的认识了。所谓的同构法，其实只是将个已知的事物相互组，最终得一个新的西。这听上去可能容易，但是如何选出个或者多个准的关键词，并且能够把它通过视觉呈现出来，这个推导创的过程其实就并不简了。
这其关键素，在于信息积累，大家可千小看查资料这个过程，这应该是我们在接触项目时候，最应该去做件事。积累信息虽然不能凭空到创意，这也是激发灵感个有效途径。接下来咱们继续往下看。
首先来看这张海报，它们构图是加上树这两个元素组成创意图形。
这组海报大家能够出它之间的相同点吗？当二氧化碳加上死亡这个素组，就能展现出有深度的寓了。
大家最右边的这个图形和之前塑料加动物的组是不是相似？能说它之间是抄袭关系吗？当然不能，只能说它的表现法比较类似而已。
△ 空气污染，相，叫约翰一。
这个海报，把个画刻画成了个脸，那么附带了这样句话“空污染，相信我，我叫约翰世”。这意味着，不会再有约翰世了。
△ 在洲，有半能到安全饮用。
这海报讲的，“非洲，只一半的人能得到安全的饮用水”。阅读了这主题后，我们就能到，什么这水的英文会被裁切掉一半了。
我们再看这两海报，它们的创意一样的，那就结合树木+手指这两元素，表示我们切断的不会再出的东。
这幅海报作品的主题，叫“理由的砝码”。内主讲的广岛诉求，也就被投下原子弹的广岛。海报主体一巨的砝码，面刻“广岛 70”象征广岛事件 70 周，下面压世界各挑起战争的理由。战争，由不同家的不同理由互相冲击之下所产的。但不什么理由，总绝对不应该的事。希望广岛的验能久镇住世界的砝码，并且应当每都增加重，这张海报，也就怀抱这样的法设的。如果细观察，还会发砝码落一只蝴蝶。
这画面标题 “水木茂的战争新闻报道”，展览的内日战争爆发 70 周间，水木茂的所见所闻。所以下面的插画，自然描绘的就水木茂这人了。方页面几乎二分之一的面积，都用编排展览的标题其他详细信息的。
再看这组海报，当我们读懂了展览的标题“乐反战”后，自然应该就能明白这多彩的颜色表什么了。
这张海报，它自于 agi 的神，标题“兵”的意思，当 RY 这两字母变黑色之后，白色的单词含义就变了“婴儿”。
这了念高岛屋店 50 周特别设的海报，副标题世界海报 10 人展，绿色人类一起守护球。画面中描绘的各种肤色的人们相互握手的图形。
看了这么多的论知识，知道大有没有全解。接来我们就一起试着做一张公益海报，设计中虽然有很大分是感性的，但需要严谨的逻辑支撑。在接来的容里，我们会从信息的梳和分析开始，逐步推导相应的键词。然后依据这些联想设计定位精准的视觉呈现。当然，包括字体、版式及色彩都是围绕着我们的设定执行的。
首先最重要的就是仔细阅读案，我们大致可了解到，它的题叫白色污染，容是介绍塑制对环境的危害。
首先我们要搞清楚的是为么叫白色污染？之叫这个名字，实是因为塑垃圾中大分会呈现白色的视觉印象。这种白色的描述是概括性的，是一种从宏观角观察后的结果。
了解了白色是指一种宏观视角的统称之后，我们再研究一污染是一种怎样的状态？大试想一，在么情况够构成污染这个状态？
染个字身具有被赋予某样东西的意思，比染/感染/沾染等等含义。么所谓的污染，我个人理，污染是一种在纯净中混质的状态，并且个质看上去应该是具备一定负面情绪的。
针对白污染个主题，我得切点以从白和污染两个方面着手，试想一下，什么能够现种观下的概括？白塑料和污染之间的关系又要以哪种面貌进行组合呢？
从塑料的外形来说，如果从宏观来观察，它的形状是多种多的，认为，就不应该用某个局部的造型再指代了。或许以文字这种观的事物去承载它会更适一些。
塑料是从油中提取出来的，可以想象，黑色的油转化成色塑料的这个过程。那从象上体现这个概念，在的受中，它是一种渐变的状。
黑之间的灰色，也备阴郁的负面印象，如果在纯中加入灰色，或许就会产生一种纸被弄脏了的视觉受。
把理的这个抽象素置入版面，并且安排一个适的路径。下来，着把文字加入进去，这想把它安排在页面高度三之一的位置上。
确定版心之后，可以通过比例的割得横向的参考线。继续做动的割，也就得了下面的这条比例参考。下来把文字息加入版面。
这可以清晰的，这一共划了三种字号，通过这的差异来它。
确定了垂直方向的高度后，下来再规划出水方向上的位置关系。适当做出一些变化，让这个组起来更别一些。
下来在版面空的位置中安排其内容。剪掉文字底部的部内容，这的理会带三个性：
- 首先，污染一定是浑浊状态的，能见度一定很低，带着个思路以适当遮挡信息去现个概念；
- 其次文字经过理，会表现出更陌生，更图形化的觉；
- 另，这看不见又确实存在线，能够为版带来稳定感，时也会串联各个要素，生关联作用。
接下来我们在顶部空白的位置中继续添加信息，并且从位置上做出规范。里除 3×3 的网之外，我还想引复合网的概念。里我用红来表现另一套网。
确定水平方向的比例参考之，接下来我们根据之前的网绘出垂直方向上的位置参考。首先我们通页面的叉点，将页面分割成上下两个部分。依据同样的比例继续向下划分，我们就得到顶部相对更小的一个范围。
最，我们把页面顶部的个比例延展到下面，我们就得到一个等距的 8 栏网。我们以看到，版面中的元素是依托样的骨骼结构去对齐和排列的。
接下来，文案信息里还剩下内容。里我们以提取其中的一数据，用来点缀版面。同时，也提供更的数据证据，辅佐内容的传达。
我们看，现在个版面里和面的元素还是占据着主要地位，果我们想继续添加其他内容，为证内容的富程度，我们接下来加的信息，就以选择以点的形式构成。
到里，个版面也就基完成，最，一来放大，看一下细节。
看到这里，相信大已经够答我开头到的那个问题了。在做设计时没想法，问题实在相的积累还够，创意本身就是已知事物的重组，希望大够更灵的我们这期讲到的容。今天的分享就到这里，我是东，我们期见。
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