万事难,设的就创意,一好的创意可以让事半功倍,反之亦然。然,部分设师都很难把这好,所以,葱爷给家分享几点创意的验方法。
即设一视觉主体作画面的核,这一很典也很好用的方法,视觉冲击力强、画面聚焦、易被记住优点,操作方法,先确好一视觉图形,然后再图形内搭建场景,或者用设元素组该图形。
常用视觉图形有品 logo 图形、品形等,原本属于品视觉资。比如下图抖音海报是以其 logo 图形作为视觉符号。
下图伏特加和雪花啤酒海报是以品形作为视觉符号。
除此,可以根据关键词设计视觉图形,例如下图两则海报,分根据关键词“名校”设计了钢笔头和书卷两个视觉符号,并在图形分填充了学生逛图书馆和讲课画。
下图两则海报以文案数“5”作为视觉符号。
下图是 2019 年我们为长隆野生动物世界设计国庆海报,由于这年刚好是新国成立 70 年,所以我想创意是把动物和其生活场景,合成了“70”这个视觉符号。
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今年的双11品牌联合猫头海报,简直就是一波天秀!
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图形创意学视觉传达专业的必修课,设师基础、重的创意技能,常用的图形创意手法:
1. 比喻
把元素A比作外形或功能与其相似的元素B。例如下图两则创意广告中,了体刀的锋利,设师把被刀切过的豆子饭粒比作面包,意用这把刀切极小的豆子饭粒可以切面包一样轻松,这把刀的强可知。
2. 融合
两个或两个上的图形通过变形结合成一个的图形,该方法的键是到这几个图形可融合的点。这一技巧在 Logo 设计中最为见。例如图是我为一个牌设计师 Logo,图形是由眼睛和音符号融合而成。
3. 拟人
即赋予某个元素官、肢、装扮或者,使其具备人的特征,拟人手法通常具有一定的幽默感。下图是口乐的两则报,是在产品上增加官和肢。
下图是我早期做的冰箱告,也是使用拟人手法。
4. 置换
用素A置换素B中的素C。下图广告就是用鞋置换了香糖,以表达该鞋防臭的诉求。
创意概念是我经常说,是是有很多会把它和具体创意子搞混,葱爷拿广告设计创意概念举个例子,假设要“围绕宝宝吸收好,妈妈操心少”这个诉求,设计款奶粉海报。
那利用反面诉求法,想了一个创方向:闹腾的孩会搞砸你的一切。这就是创概念,而根据这个创概念想了个创画面:闹腾了一晚,导致妈妈有严重的熊猫眼、或者是每上班迟等等,这就是创点。
通上面的例子以看出,创意概念是策略之下的,具有洞察的创意方向,根据创意概念以想出个具的创意表现。想创意时先想创意概念等是缩短从策略到创意点子的距离,能降低想创意的难度,并且样的创意更有洞察。
脑袋空空是想不出创意的,所以在消化完设计需求,我们以先去网上找找同类需求、同类主题、同类产品的设计创意是怎计的?在这个过程中,有些人会快找一个对象用来抄袭,这做不叫想创。
看同行业的品不是为抄袭,而是为大概的和设计方向,也是为与别人有所区隔。
如果看同行的作没想法,你可全受限制看一些他行的优秀作,这么做效率可,但经会有错的效果。
例如上图的神奇物夜海报,眼睛作为视觉载体的创意,是我从《白蛇缘起》电影海报中获得的灵感。
有工经验的设计师应该有样的:大数业设计不见得创意有,很时我们所说的想创意,其是在找一种新颖、看的设计形式或者风。很品其并没什么创意,但由构图、排版、、风或元素组合的方式比新颖,也给人很有创意的感。
设计形式和格当然可原创,但通需要借鉴,平时多收集、归纳一些形式颖的设计作,甚至是艺术作很有必要。
例如上图的移 5G 海报中的故障格,我是参考了图的耐克海报。
最,总结一下文章里主要讲的个创意手法:
- 造一个视觉符号;
- 做图形创意;
- 想一个创意概念;
- 从参考中找灵感。
- 使用新颖形。
希望这篇文章能对所帮。
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