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为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

平面设计3年前 (2021)发布 流光
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最近支付宝变更了主色,将本来天蓝色变更成了深蓝色,相信大家都已经在各个平台送新闻关注到这个消息,我们来看看色比。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

我要从这个事件入手,来分析下现在UI主色定义大趋势和成。

品牌和色彩的关系

常,品主色更新,都不会是为设计师自己决定,而是企业在商业策略上优先做出了调,然后过品视觉上变更将这个信息隐晦传递消费者。

这么听起来很多人会觉得很奇怪,怎么会改个颜色消者就会对你产生同的印象,难道是根据你供的务和商质量决定?

这就是色彩玄学的地方,每种颜色都有的性和寓,一部是来源于生理上的反应,一部来文化响。

先理反应,因色可见光谱中光波的色彩, 所以给我们视觉的迫近扩张感,会加我们脏跳动的频次,所以它一直、活力、力的象征。甚至一专的词形色对人产的影响 —— 色性效应。比如如果盯下面这些图片多看一会儿,可能会觉得自己跳加了。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

一部分本光谱中比较 「中庸」 的颜色,本身并特别的意,基于文化历史因素赋予它们不同的质。比如粉色,入20世社会以,男性的专属色。《旧唐书·高宗》记载:「敕文武官三品以服,四品深绯,五品浅绯……」,其中五品官员的浅绯色就粉色。米朗基罗斯教堂创作的壁画 《创世》中,天父也身色外衣(品,细品)……

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

当然,粉色的性别倾向,家都已熟知,就不继续科普下去了,只需了解一件事,人们无论从理还文化认知层面,都会受到色彩的影响,并基于这样的影响,改变对事的认知,比如看看下图。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

举近的例子,家熟知的户外运动品牌 —— The North Face 北面。作一立了半世的老牌户外品牌,它给我们的早印象一直都一面向户外好者的严肃的品牌,完全就程序员、中产阶级白领男性、企业主的衣柜,无论如何我们不能将它轻人联系到一起去的。

但随着品牌的展,北面开始开始进军街头潮流文化领域(黑人问号脸)?首先和品牌Nanamica合一个面向土的产品,偏向机能、市、年轻人的 UrbanOutdoor 风。是旧有的红品牌标便不在该系列中使用,而是替换成紫,摇身一变加持潮牌 BUFF。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

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而后在全亚领域其它地,推出使用黑色标志的系列,来面向潮牌休闲、机能系列。

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可以说,现在进北面的新,你已经难把它和中年人、严肃、没品味这些关键字系在一起了,而这就是色彩在品牌发展中的真实调整和因。

支付宝色彩改版的分析

做了那长铺垫,下面回主角支付身上,析下改版和主色变更的细节。

先从初支付宝举办的合作伙伴会起,蚂蚁金服CEO会中宣布了将支付宝升级活平台的战略,帮内4千万商家数字化升级。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

这当中的重点 —— 活平台,其实就将我们日常活中需的服务行整合,类似众点团的合体,囊括衣食住行民领域,用户只通过支付宝这入口,就可以获得各式的服务。直观表,就支付宝金刚区顶部的外卖、食、酒店、电影、市民中……

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

不看起越越不一支付具了?支付宝这几过非常多的试,包括两的支付宝社交。作设师,不只孤立的站用户角度去理解,任何型产品的改动,都商业层面的考虑,多都形式所迫。

资身具有扩的属,一款产品也要在营收和流量中获得持续的增长,改版就意味着去的方式已经遇到瓶颈。支付宝背的蚂蚁金服承受巨大的监管压力,金融服务上的受大大影响展的进程,直接能感受到的就是余额宝上降为10W,年化下降到 2.2。

具体细节不深究,结论是如支付宝不开辟新,那么收和市值都法进步增长,而最后它们瞄准,是生活服务。

这次改版界面本身的变并太大,最直接的改是logo颜色上的变。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

因为色相范畴并没有大改,蓝色具有的商、专、严肃的特点,就多做分析了。我们来从专层面分析这个色彩的变。

首先通过识色器选出这个颜色,通过 HSB 值来析它的变动。色相 H 由 199→212,饱和度 S 从 100→99,B 值从 91→100。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

在这个变化中,饱和度乎没有什调整,主要的变动在色相和度上。色相的范围变动让本来的浅蓝变成了「深蓝」,通过色相的调整将本来的颜色变得更突出、尖锐。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

但是这的改动下,如果度没有变化,那颜色就显得有点 「深「 了,过度严肃化显然也不能讨好用户,所以这次 B 值被拉提升了 100,使色彩的觉更亮讨喜。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

不得不怀疑支付色彩的改版受潘通 2020 年的年度色响,Classic Blue 19-4052 色,HSB 值为 208.88.51,在色相上新版的色彩 212 乎一致。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

最后总结,这次色彩的更新,支付本来轻安全的蓝色变得更显眼,更有冲击力,更有识别性。这让它在一众 APP 中可以更好的被凸显出来,比如下面是界面的截图,大家可以底部支付图标在整体图标中的变化。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

再者,这次支付的蓝色,在一众蓝色类图标中也是独领风骚,常见的蓝色系图标在显眼度上都被比了下去,例如知乎、APP Store、饿了、携程、读书等等。

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这次的色彩调整,符产品本身的定位,一个面向生活服所以需要被高频次开的应用。同在界面的官上也能让用户出和过去的不同,身从钱包开始朝其它方向拓展的息。

UI行业主色应用趋势

这次支付的色彩改版,不是孤例,这年做过色彩调整的产品数不胜数,还有网易云音、百词斩、快、,国外则有Facebook等等。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

这些 APP 色彩的调整方式和支付的乎一致,除了色相的轻变动以外,无不提升了色彩的饱和度和度,让产品本身更容易被用户察觉。

从这角度,我们必须还明白一问题,就对于 APP 产品品牌的色彩应用,并不只取决于 APP 本身用户性,真实项目案例中,势必考虑到一越越重的问题 —— 竞争。应用不仅密密麻麻的应用列表中能吸引用户,还用户使用过后得到深刻的印象。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

线下品牌中应用的浅色、性冷淡色,因无论产品还门店、料,都给客户的接触时间,也包含了强烈的感官体验、多元化的服务方式,比如下图我拍的某日系品牌门店。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

但 APP 的色彩应用无法真的品牌视觉划,用户首先下载完应用记得打,打后还记得下一次再启动(次日留存),短暂体验之后还能竞争对手争夺智(印象深刻),这都迫使移动端产品的色彩始越越激,越越鲜艳。

罗永浩前两年说的一句比中肯,就是互联网的展已经进到争夺用户时间的阶段。放眼望去琳琅满目的产品和 APP,以让用户选择的东西太,信息大爆炸也让用户身越来越浮躁,越来越难被打动和转化。

任何品投入上线那刻进入时争夺战场,躺赢这事是不存在。所以强如支付宝这样应用,也要在美团步步紧逼压力下不断调策略,希望吸引用户更多关注和使用频。

,在长期的观察中,我们对 APP 色的应趋势,可这么来总结,我们确定了色相值后,那么就会将色彩最终确定在识色器的右上角区域中,就是饱和和明,如面的截图。

为什么支付宝要换 Logo 颜色?分析下目前 Logo 的主色趋势

这是未来我们作为 UI 设计师进行色配置的重要参考,因为色彩对于牌和产,止是来表现自身个性,而是更具侵略性,占据户的注意。

总结

这篇容要围绕的是产色的相思考,虽然最后我们强调了色彩是要富有侵略感,但并是说在整个应的配色完全都是大开大合,比如下反案例。

专的 UI 配色还需要通过很多细节的调控来降低应色彩对户的负面影响,这就是另外一个话题了。

欢迎关注作者的公众号:「超人的话亭」

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