赞助商
立即赞助

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

平面设计3年前 (2021)发布 流光
5.6K 0 0

今天家一色彩方面的容,这次我们再限于版式上的配色技巧,而是将视角放开,从色彩营销的高度来学习彩,毕竟对设计师来说,具设计上的方法只是「术」,而业设计的最终目的是营销,所以色彩营销才是真正应该掌握的「道」。

说到营销不得不提到美国营销界著名的「7 秒定律」,什么是「7 秒定律」呢?就是消费者在 7 秒内决定是否有购买品的意愿。而在短短的 7 秒钟内,彩的决定因素占到 67%,见彩对营销的重要,所以才诞生彩营销一概念。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

比在口乐和百乐的营销大战中,彩营销就被演绎得淋漓尽致。虽从产品的包装文案广告语,或者是广告的情节计,甚至各种情怀被拿来营销,但是当大家听可可和百事可的候,第一个想的是什?是这个品牌的 LOGO?还是广告语?还是代言人?虽然每个人都会有所差异,但是绝大部人第一个想的都是红色和蓝色,这就是色彩在营销中有的不可撼动的绝对优势。

说么,到底什么是彩营销呢?就目前来看,国内外很家对彩营销的概念有各自的理,但总得来说,彩营销就是以彩为核心,通分析目标消费者的彩需求,进而运用彩给消费对象留下深刻的印象,满消费者对产品的彩需求,以彩来促进产品的购买,从而提高销售额。

色彩营销结合了色彩和营销两方面知识,一方面分析了解目标消者的具体色彩偏好,另一方面在牌的形象设计、产包的色彩设计及广告营销中,满足目标消者的具体色彩需求,最终实现需求、色彩、商者的有机结合,从而产的场竞争,最终促成产的销售。

色彩营对消费者的影响主可以分两方面,一方面对消费者的理影响,另一方面对消费者购买行的影响。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

色彩对消费者的理影响,如果对应到我们设配色就色彩印象,营中不同的色彩会对顾客产不同的理状态感觉。比如色会给人乐、能的属性,可以让人产温暖、烈、喜庆的联。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

比如可口可乐、肯德基、必胜客品牌,当然这里主一品牌给人的整体色彩印象,不只看品牌 LOGO 的颜色。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

橙色会让人到橙子,给人、愉悦的理感受,非常合餐饮类品牌或儿童类品牌,当然又不局限于此。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

比如马仕橙就马仕的一品牌记忆点,还我们天天逛的淘宝,使用的也橙色。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

黄色非常醒目的颜色,给人一种、明的理感受,具轻、时属性。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

黄色我会到麦当劳、卡特彼勒,还团也确了自己的团黄。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

绿色自然中普遍存的色彩,能给人安静、舒、田园的感觉,能使人联到健康质朴。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

绿色的品牌印象我第一到的就星巴克、雪碧、中邮政。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

蓝色给人理性冷静的感受,可以让人联到自然的万里晴空、碧波海洋,通常具科技商务的属性。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

比如事可乐、惠普、非常的蒂芙尼蓝。

紫色情感是高贵与优雅,带有神秘和幻想,虽然在时尚界或者品装上也经常能见到紫色,是体紫色印象品真很少,我脑海基本上没有立刻浮现出来。

色彩除了对消费者的心理产生响,还会响消费者的购买行为,而这种响方式可以为四种:色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶以及色彩愤怒,听上去好像挺学术的,其实容易理解。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

什叫色彩追求,举个最简的例,就是每年都会出现各种流行色,或者年度色,之前也专门写过一篇关于潘通流行色的文章,当这种有权威性的流行色发布后,相关的受众就会对流行色进行追求,可以理解为一种追随潮流的购买行为。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

色彩兴趣也好理解,比如顾如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣,就能激发的购买热情和欲望,从而购买,大家可以回想一下,你有没有过因为对一件商品的颜色兴趣而购买了这件商品。比如你或者你身边的人有没有因为喜欢 RIO 尾的各种颜色而莫名其妙地买回了家,但其实可能你并没有那想喝这个。

彩惊讶听上去像挺吓人的,其跟彩兴趣差不,也是对某一彩产生兴趣,但不同的地方在,彩惊讶是对平时很少见的彩产生兴趣,迅速整购买行为果断购买。

色彩愤怒就是当顾客认为某种商是、忌讳的色彩时,会产生厌恶甚至反感,当然就会产生购行为。

当我们了解了这些之后如何行色彩营呢?我认首先打破一思维误区,就认色彩营公司或品牌的事,我就一设师,我什么关系,可以这么,每设师行色彩设之,都需先考虑色彩营,无论的项目小,都应该养这好习惯。

想要进有效色销,首先要做是用色去传递品信息或价值内涵。由于色心理存在,所以色本身消费者具有很强暗示功能,也是具有潜在传播能力,所以落实到设计逐渐形成了些色使用规则。所以我们在进设计配色时候为了配合品色销,需要考虑商品业属性,不能违背太离谱。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

然于个品下属不品类,常可以用不颜色来形成系列装,比如农夫山泉维他命,是用不颜色来体现不口味,这配色形在装领域可以说常常见。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

举两个用色去传递品信息和品价值例子,蒂芙尼算个,蒂芙尼蓝已经成为了这个品标志,这个颜色传了蒂芙尼这个品优雅和真实,而蒂芙尼蓝作为颜色商标在美国是受到法律保护。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

再比如十多年前,那时候是 MP3 时代,MP3 播放市场色混杂、眼花缭乱,可是在这大环境下,苹公司 iPod 空出世,极度简约观让它获成功,吸引了大量消费者,而白色在这里起到了至关要作用,尤其是反其而白色耳,为时市上耳绳都是黑色,商家考虑是尽量不要让耳绳那么显眼,是 iPod 大胆使用白色耳,这是个很好色销策略,为在时要看到你是白色耳,知你有iPod,这是充分利用了们心理。

其次可以利用色彩抢占消费者的心智,开头讲过「7 秒定律」,消费者会在 7 秒内决定是否有购买商品的愿,而色彩在其中起了主导作用。所以产品在色彩计上首要目的就是要在第一间吸引人的注力。有研究表,一位顾扫视超市货架上商品的间为 0.03 秒,所以商品的包装色彩要有足够的视觉魅力才能抓住顾的眼睛,才能让产生购买的欲望,并且还能让人用最快的速度识别和认知你的产品。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

界上第一家星巴克,位于美国盛顿西雅图市。

曾经有一家咖啡店位处闹市区,它们的服务优质,咖啡的味道也很纯正,但生意一直不。来老板对店内装饰稍加改动,把店门和墙壁涂成绿,店内进行一彩区隔,结果顾客大增。来究其原因,是因为恬静的绿属冷,具有镇静用,路的人看到想进来喝杯咖啡休息一下,家著名的咖啡就是今天遍球的星巴克。星巴克的成功在它并没有使用我们对咖啡店彩的固有印象,而是大胆使用和咖啡身并没有什么联系的绿,就让他在众咖啡店中脱颖而出。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

举一个例子,比我们国内的白酒行业,去大部分白酒品牌的包装习惯用红为主,与我们的文化有很大关系,因为中国的酒文化具有传承历史、喜的。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

但是有一个品牌却因为大胆使用颜而异军突,个品牌就是洋河蓝经典。从普遍的认上看,蓝并非是白酒的最佳选择,因为蓝通常给人现代和科技的感,但是洋河蓝经典的蓝做到够的差异化,因为市场上有红、黑、黄的白酒品牌,唯独没有蓝,洋河蓝经典成为最近 10 年成长最快的白酒品牌,成功进中国三大白酒品牌之列。

此外利色彩为消者供购由是值得注意的一点,有一个非有名的推销模式,叫做 AIDA 效果模式,就是注意、兴趣、愿望和行。注意是兴趣的前,而兴趣往往可产生某种愿望和行。而色彩就是引起兴趣的一个重要的诱因,够通过一系列心的反应,促使顾客产生购买欲望,无论顾客最是否的生购买行为,种影响给顾客留下深刻的印象,形成对品牌的忆和联想,之很容易识别个产品或品牌,彩在个程中就为消费者提供购买的理由。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

法国彩大师朗科罗先生曾说:「在不增加成的基础上,通改变颜的设计,以给产品带来 15%-30% 的附加值。」

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

我们还是拿苹果来举例,苹果早期的 LOGO 并不是现在的白,而是有 6 种颜,果单纯从颜上来看,能有的人认为彩的 LOGO 比白的LOGO 更吸引人,但是识别度要比吸引力更重要。苹果的「白」视元素使得苹果产品也具备高识别度,同时种白的品牌印象也为消费者提供购买的理由,让消费者认为苹果就代表着高端和身份,不现在随着国产手机的崛,苹果为消费者提供的种购买理由也相应地被削弱。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

比很有名的电质饮料品牌宝矿力水特,它的包装部是蓝,包括它的一报,相信大家在平时看品的时少少也见,也是以蓝为主,虽很饮品品牌也爱用蓝,但是像宝矿力水特么此一而且成功的很少,因为它的产品就是电质补充饮料,不夹类似其他品牌的口味或噱头,而蓝正能够现出天、健的感,与品牌的定位吻合,又给消费者购买的理由,所以才能取得成功。证明,果在产品的包装设计上运用彩,一定收到良的效果。

最后,是最难做的一点就是占有色彩资源,色彩有帮助消者辨别、区隔牌的功。如何牌或产的形象通过色彩消者接受并记住,决定了牌或产的成功与否。作为消者,第一次接触到一件商时,对商都是无意识的注,但是当消者再次购这一商时,就会对它的包色彩产生有意识的注。,产的色彩一定要设计自身的特色,这样就于消者对产色彩的视觉识别和记忆,消者次购同类产时,就会想到这个牌的产,这就是谓的抢占色彩资源。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

如可口可乐,顾可口可乐这么多年的发展,我们难看,虽然包、图案、广告语都断的变,但是它的打色红色却一直没变,红色是可口可乐永葆气的象征,占有了红色在同类产中的资源,我们超就难看。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

再如几年前闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战,开始广药和多宝集团的争夺点在于「王老吉」的商标,然后又转移到广告语「怕上火,喝某某某」,可是到最后,双方的争夺集中到了「红罐」包的知识产权上,而且最终双方都肯「放弃」红罐包,为么一个红色的罐子这么重要呢?因为消者已经对红罐形成了稳固的消习惯,认为正宗凉茶就应该是红罐的。

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

再如麦当劳的色,是抢占了同行的色彩资源,而且这个色非具有优势,假如你开车路过一条商,你可会错过肯德基,你可会错过必客,但是错过麦当劳的几率很小,因为那种色实在是太显眼了。

这些都色彩营功的案例,虽然我们从企业或品牌的高度谈色彩营,但色彩营不分小,设的方色彩的方就可以使用色彩营,回到我们的设当然也如此,比如可能从事的领域人数较多的应该电商设,那么听过我今天的讲解后,屏幕的,否能够下一次的客户设详页时,把色彩营考虑去呢?让所服务的客户家的产品多增加一些,只使用的功,一能到的,试试看吧。我无我,今天就先到这里。

欢迎关注研习设微信公众号:「Yanxishe2017」

为什么麦当劳喜用黄色?高级设计师必须要懂的色彩营销学!

© 版权声明
您必须登录才能参与评论!
立即登录
暂无评论...

相关文章

今年的高考生似乎特别艰难,尤其是帝都的考生,在这个对于大部分人来说都是人生转折点的时期,不仅是考生在埋头苦干,各个行...
借势
容错的定义最初来源于计算机领域,当计算机发生故障后不会崩溃,可以正常工作,并可以从错误中恢复。这个容错性是指对错误的...
产品
肥皂(SOAP)是由京东零售体验设计出品的短视频栏目,每期邀请行业内外具有一定影响力的人物进行采访,选择大家感兴趣的主题...
产品
设计当中除了视觉表达很重要,还有一件事也很重要,就是文案。 我们都清楚,讲话要有重点,别人才知道你在传达什么样的信息...
产品
近年来,随着公有云的发展,公有云的用户体验也从原先的产品阶段转向服务阶段。产品阶段以技术为中心,优先考虑功能的实现。...
产品
工作中我们设计师除了要完成产品经理或者业务方的需求,往往还希望在设计产出上能有更多的创新来体现自身的价值。但是我们有...
产品
双十一大战刚刚落下帷幕,拼多多公布了2020年的第三季度财报。财报显示,拼多多第三季度营收超过142亿元,同比增长89%,净利...
产品
很多时候,当你的设计遇到了挑战,你无法客观地回答为什么,甚至在和业务方沟通的过程中表现得很被动。 为什么行为召唤按钮的...
交互