今天家一色彩方面的容，这次我们再限于版式上的配色技巧，而是将视角放开，从色彩营销的高度来学习彩，毕竟对设计师来说，具设计上的方法只是「术」，而业设计的最终目的是营销，所以色彩营销才是真正应该掌握的「道」。
说到营销不得不提到美国营销界著名的「7 秒定律」，什么是「7 秒定律」呢？就是消费者在 7 秒内决定是否有购买品的意愿。而在短短的 7 秒钟内，彩的决定因素占到 67%，见彩对营销的重要，所以才诞生彩营销一概念。
比在口乐和百乐的营销大战中，彩营销就被演绎得淋漓尽致。虽从产品的包装文案广告语，或者是广告的情节计，甚至各种情怀被拿来营销，但是当大家听可可和百事可的候，第一个想的是什？是这个品牌的 LOGO？还是广告语？还是代言人？虽然每个人都会有所差异，但是绝大部人第一个想的都是红色和蓝色，这就是色彩在营销中有的不可撼动的绝对优势。
说么，到底什么是彩营销呢？就目前来看，国内外很家对彩营销的概念有各自的理，但总得来说，彩营销就是以彩为核心，通分析目标消费者的彩需求，进而运用彩给消费对象留下深刻的印象，满消费者对产品的彩需求，以彩来促进产品的购买，从而提高销售额。
色彩营销结合了色彩和营销两方面知识，一方面分析了解目标消者的具体色彩偏好，另一方面在牌的形象设计、产包的色彩设计及广告营销中，满足目标消者的具体色彩需求，最终实现需求、色彩、商者的有机结合，从而产的场竞争，最终促成产的销售。
色彩营对消费者的影响主可以分两方面，一方面对消费者的理影响，另一方面对消费者购买行的影响。
色彩对消费者的理影响，如果对应到我们设配色就色彩印象，营中不同的色彩会对顾客产不同的理状态感觉。比如色会给人乐、能的属性，可以让人产温暖、烈、喜庆的联。
比如可口可乐、肯德基、必胜客品牌，当然这里主一品牌给人的整体色彩印象，不只看品牌 LOGO 的颜色。
橙色会让人到橙子，给人、愉悦的理感受，非常合餐饮类品牌或儿童类品牌，当然又不局限于此。
比如马仕橙就马仕的一品牌记忆点，还我们天天逛的淘宝，使用的也橙色。
黄色非常醒目的颜色，给人一种、明的理感受，具轻、时属性。
黄色我会到麦当劳、卡特彼勒，还团也确了自己的团黄。
绿色自然中普遍存的色彩，能给人安静、舒、田园的感觉，能使人联到健康质朴。
绿色的品牌印象我第一到的就星巴克、雪碧、中邮政。
蓝色给人理性冷静的感受，可以让人联到自然的万里晴空、碧波海洋，通常具科技商务的属性。
比如事可乐、惠普、非常的蒂芙尼蓝。
紫色情感是高贵与优雅，带有神秘和幻想，虽然在时尚界或者品装上也经常能见到紫色，是体紫色印象品真很少，我脑海基本上没有立刻浮现出来。
色彩除了对消费者的心理产生响，还会响消费者的购买行为，而这种响方式可以为四种：色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶以及色彩愤怒，听上去好像挺学术的，其实容易理解。
什叫色彩追求，举个最简的例，就是每年都会出现各种流行色，或者年度色，之前也专门写过一篇关于潘通流行色的文章，当这种有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色进行追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为。
色彩兴趣也好理解，比如顾如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣，就能激发的购买热情和欲望，从而购买，大家可以回想一下，你有没有过因为对一件商品的颜色兴趣而购买了这件商品。比如你或者你身边的人有没有因为喜欢 RIO 尾的各种颜色而莫名其妙地买回了家，但其实可能你并没有那想喝这个。
彩惊讶听上去像挺吓人的，其跟彩兴趣差不，也是对某一彩产生兴趣，但不同的地方在，彩惊讶是对平时很少见的彩产生兴趣，迅速整购买行为果断购买。
色彩愤怒就是当顾客认为某种商是、忌讳的色彩时，会产生厌恶甚至反感，当然就会产生购行为。
当我们了解了这些之后如何行色彩营呢？我认首先打破一思维误区，就认色彩营公司或品牌的事，我就一设师，我什么关系，可以这么，每设师行色彩设之，都需先考虑色彩营，无论的项目小，都应该养这好习惯。
想要进有效色销，首先要做是用色去传递品信息或价值内涵。由于色心理存在，所以色本身消费者具有很强暗示功能，也是具有潜在传播能力，所以落实到设计逐渐形成了些色使用规则。所以我们在进设计配色时候为了配合品色销，需要考虑商品业属性，不能违背太离谱。
然于个品下属不品类，常可以用不颜色来形成系列装，比如农夫山泉维他命，是用不颜色来体现不口味，这配色形在装领域可以说常常见。
举两个用色去传递品信息和品价值例子，蒂芙尼算个，蒂芙尼蓝已经成为了这个品标志，这个颜色传了蒂芙尼这个品优雅和真实，而蒂芙尼蓝作为颜色商标在美国是受到法律保护。
再比如十多年前，那时候是 MP3 时代，MP3 播放市场色混杂、眼花缭乱，可是在这大环境下，苹公司 iPod 空出世，极度简约观让它获成功，吸引了大量消费者，而白色在这里起到了至关要作用，尤其是反其而白色耳，为时市上耳绳都是黑色，商家考虑是尽量不要让耳绳那么显眼，是 iPod 大胆使用白色耳，这是个很好色销策略，为在时要看到你是白色耳，知你有iPod，这是充分利用了们心理。
其次可以利用色彩抢占消费者的心智，开头讲过「7 秒定律」，消费者会在 7 秒内决定是否有购买商品的愿，而色彩在其中起了主导作用。所以产品在色彩计上首要目的就是要在第一间吸引人的注力。有研究表，一位顾扫视超市货架上商品的间为 0.03 秒，所以商品的包装色彩要有足够的视觉魅力才能抓住顾的眼睛，才能让产生购买的欲望，并且还能让人用最快的速度识别和认知你的产品。
界上第一家星巴克，位于美国盛顿西雅图市。
曾经有一家咖啡店位处闹市区，它们的服务优质，咖啡的味道也很纯正，但生意一直不。来老板对店内装饰稍加改动，把店门和墙壁涂成绿，店内进行一彩区隔，结果顾客大增。来究其原因，是因为恬静的绿属冷，具有镇静用，路的人看到想进来喝杯咖啡休息一下，家著名的咖啡就是今天遍球的星巴克。星巴克的成功在它并没有使用我们对咖啡店彩的固有印象，而是大胆使用和咖啡身并没有什么联系的绿，就让他在众咖啡店中脱颖而出。
举一个例子，比我们国内的白酒行业，去大部分白酒品牌的包装习惯用红为主，与我们的文化有很大关系，因为中国的酒文化具有传承历史、喜的。
但是有一个品牌却因为大胆使用颜而异军突，个品牌就是洋河蓝经典。从普遍的认上看，蓝并非是白酒的最佳选择，因为蓝通常给人现代和科技的感，但是洋河蓝经典的蓝做到够的差异化，因为市场上有红、黑、黄的白酒品牌，唯独没有蓝，洋河蓝经典成为最近 10 年成长最快的白酒品牌，成功进中国三大白酒品牌之列。
此外利色彩为消者供购由是值得注意的一点，有一个非有名的推销模式，叫做 AIDA 效果模式，就是注意、兴趣、愿望和行。注意是兴趣的前，而兴趣往往可产生某种愿望和行。而色彩就是引起兴趣的一个重要的诱因，够通过一系列心的反应，促使顾客产生购买欲望，无论顾客最是否的生购买行为，种影响给顾客留下深刻的印象，形成对品牌的忆和联想，之很容易识别个产品或品牌，彩在个程中就为消费者提供购买的理由。
法国彩大师朗科罗先生曾说：「在不增加成的基础上，通改变颜的设计，以给产品带来 15%-30% 的附加值。」
我们还是拿苹果来举例，苹果早期的 LOGO 并不是现在的白，而是有 6 种颜，果单纯从颜上来看，能有的人认为彩的 LOGO 比白的LOGO 更吸引人，但是识别度要比吸引力更重要。苹果的「白」视元素使得苹果产品也具备高识别度，同时种白的品牌印象也为消费者提供购买的理由，让消费者认为苹果就代表着高端和身份，不现在随着国产手机的崛，苹果为消费者提供的种购买理由也相应地被削弱。
比很有名的电质饮料品牌宝矿力水特，它的包装部是蓝，包括它的一报，相信大家在平时看品的时少少也见，也是以蓝为主，虽很饮品品牌也爱用蓝，但是像宝矿力水特么此一而且成功的很少，因为它的产品就是电质补充饮料，不夹类似其他品牌的口味或噱头，而蓝正能够现出天、健的感，与品牌的定位吻合，又给消费者购买的理由，所以才能取得成功。证明，果在产品的包装设计上运用彩，一定收到良的效果。
最后，是最难做的一点就是占有色彩资源，色彩有帮助消者辨别、区隔牌的功。如何牌或产的形象通过色彩消者接受并记住，决定了牌或产的成功与否。作为消者，第一次接触到一件商时，对商都是无意识的注，但是当消者再次购这一商时，就会对它的包色彩产生有意识的注。，产的色彩一定要设计自身的特色，这样就于消者对产色彩的视觉识别和记忆，消者次购同类产时，就会想到这个牌的产，这就是谓的抢占色彩资源。
如可口可乐，顾可口可乐这么多年的发展，我们难看，虽然包、图案、广告语都断的变，但是它的打色红色却一直没变，红色是可口可乐永葆气的象征，占有了红色在同类产中的资源，我们超就难看。
再如几年前闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战，开始广药和多宝集团的争夺点在于「王老吉」的商标，然后又转移到广告语「怕上火，喝某某某」，可是到最后，双方的争夺集中到了「红罐」包的知识产权上，而且最终双方都肯「放弃」红罐包，为么一个红色的罐子这么重要呢？因为消者已经对红罐形成了稳固的消习惯，认为正宗凉茶就应该是红罐的。
再如麦当劳的色，是抢占了同行的色彩资源，而且这个色非具有优势，假如你开车路过一条商，你可会错过肯德基，你可会错过必客，但是错过麦当劳的几率很小，因为那种色实在是太显眼了。
这些都色彩营功的案例，虽然我们从企业或品牌的高度谈色彩营，但色彩营不分小，设的方色彩的方就可以使用色彩营，回到我们的设当然也如此，比如可能从事的领域人数较多的应该电商设，那么听过我今天的讲解后，屏幕的，否能够下一次的客户设详页时，把色彩营考虑去呢？让所服务的客户家的产品多增加一些，只使用的功，一能到的，试试看吧。我无我，今天就先到这里。
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