QQ红包作一已线4的基础功能，过去的一段时间历了转变，用户数据下滑问题。随几新玩法的推出，QQ包又重新受到了轻用户群体们的关注欢迎，「沙雕」网友们日常的乐源泉，那么这些玩法怎么设出的呢，本文揭背后的故事。
20198月中旬，QQ包线了语接龙玩法，因「一顶俩」这无解的接龙语，引发了网友们的议，相关的话题冲到了知乎当日问题榜第一，微博也很多的讨论转发，甚至还网友自发创作了相关的鬼畜视频表包。
8月底，随QQ 8.1.3版本的发布，QQ包又线了画图包的玩法，瞬间又引起了网友们的关注，任何推广的况下，获得了超高的度。灵魂画手们纷纷登场，写实派抽象派同台竞技，家奉献了一幅幅「精彩」的画作。
这些包玩法受到用户的欢迎，获得了许多赞誉。但，它们的推出并不一蹴就的，项目团队许多次探索打磨的结果。那么，这些QQ包新玩法怎么设的呢，让我们揭背后的故事。
始之，让我们先了解一下QQ包这业务，QQ包什么？
QQ红包上线于2015年，初期承担着抢占移支付场份额的重任，随着移支付渗透率的日趋饱和，QQ红包原来的战略使命已逐渐淡。如今，QQ红包的角色已经转变成为一个QQ社交生态中的重要社交工具。
同于微信红包和支付宝红包，QQ红包的户群体更年轻，90后，95后，00后占达到了80%。
QQ包的用户群体如此轻，对于新鲜趣的事强烈的好奇，然QQ包原的拼手气，专属包，文字口令，语音口令玩法，线时间都已超过2，用户对于这些包玩法的新鲜感逐渐下降。
了重新给轻用户新鲜感，我们明确了QQ包的新方向：加贴合轻用户的喜好，不断拓展包新玩法，让包加轻化、社交化、娱乐化。
明确了QQ红新，那么要如何找到QQ红玩法切入呢？我们做了许多前期探索和尝试。
1. 高效用研，听取年轻用户声音
我们从身边亲朋好友寻找QQ红年轻用户，接与他们沟，来获他们QQ红真实反馈。过自费予报酬，或者降低自己年龄，来近与年轻用户距离，以此与他们维护良好关系，在后续设计，这些年轻用户了我们很多启发和议。
2. 理问题，导设计
我们过年轻用户进访谈，了解到了QQ红现存3个主要问题：额少、场景少、趣味少。
根据用户反馈的问题，我们对应的推导出了QQ包的设方向。
- 情感化：除了钱，可以让用户发出能表情感内容；
- 互动性：挖掘社交、娱乐场景，让用户能用与好友包玩起；
- 趣味性：设定一定领取门槛，户进行额外的操作，升户的参与和趣味性。
确了红包的计方向，开始了初步玩法尝，以情化作为切入点，计了语音片红包方案，让用户在发送红包，编辑一张贺卡，并录制语音消息，同红包一起发送出去，以此向好友传达金钱之外的祝福、谢、思念之情。
在完成语音片红包的方案计后，找用户进行快速CE，以验证方案的可行性。验证结果发现用户对这个玩法不是兴趣，用户觉得在发红包编辑片麻烦，还有一些用户认为片已经是上个代的事物，不喜欢以这种形式发红包。
情化的方向不受年轻用户的欢迎，继续从互动性和趣味性方向寻找切入点。通过用户沟通，研究95后，00后相关调研报告，搜集年轻用户喜好的兴趣点，并从中筛选出可行红包玩法的切入点。
通过对比和筛选，最终确认了「K歌」这个切入点。主要有个考虑点，一个是互动性，商迷你KTV的兴起，使得K歌成为年轻用户社交互动的热门选择。另一个是趣味性，可以全K歌作，采用全K歌的评术，定领取红包的门槛。
K歌红包的主要玩法：唱歌达标领红包，红包者选择歌曲段与红包一同出，领红包的人需要唱出歌曲，并且K歌评分达标之才领取红包。
在结合K歌玩法和QQ红包的程中遇到许问题，我们对验细节进行打磨。
1. 证红包基玩法-抢
对红包而言，快速抢到红包仍是最基的玩法。常规的K歌，唱完一首歌大概要3-4分钟，难度大且投成高，用户因为担心红包被抢光而失去耐心。里我们只截取每首歌的副歌高潮段，时长为8-20s，并外显一时长信息，让用户没有心里负担，以快速唱完并成功抢到红包。
2. 做减法
全民K歌的K歌界面有十分丰富的功，如果全照搬到QQ红包上，会给领红包的流程成干扰。我们把必要的功全剔除，只保留核心的K歌体验，户减决策，更专注于抢红包本身。
3. 结合实际场景思考
行包玩法设时，我们会多的思考用户领包的实际场景，不依赖思维惯性设。举例子，K歌包领取包的主交互操作，初两选择，一按住button唱歌，另一点击button唱歌。
因为QQ语音口令红包，及QQ发送语音消息，都是按住说话，如果按照思维惯性会择按住button的方案，但是结合实际场景思考，如果按住button唱歌，屏幕离眼睛太，户很难看清红包封上的歌词，我们最终择了点击button开始唱歌的方案。
4. 增强用户间的多向互动
原本发包的互动，发包者收包者之间的向互动，收包的人抢到包后，会回复文字「谢谢老板」或一感谢表包，互动的形式较单一。
的K歌红包玩法，户K歌的片语音的形式发送到聊天，并且展示K歌的评分，这样发红包的人更有满足感，引起收红包者之间的互讨论，甚至激发户的竞争位心。
这样一来，仅仅是发红包和收红包者之间的双向互，还有收红包人之间的多向互。K歌红包玩法上线后，受到了户的，许多户《猫叫》这首歌来「戏弄」好友。
根据K歌红经验，项目团队开始有意识寻找红玩法案共性，逐步抽象提炼出个红玩法创意公：互动性+趣味性+基础红=新红玩法。
其中，互动性指从轻用户喜好的事筛选，寻找可以激发用户产互动的切入点；趣性指技手段可实的，设一的包领取门槛，让用户参与感。
具体的玩法流程，则发包的用户输入包金额后，选择一互动内/题目，通过技手段设领取门槛；收包的用户需行操作，并匹配预设的门槛，可功领取包；操作的过程会内，并发送到聊天窗口，让用户间产多向互动。
以包玩法创意公式作设思，项目团队又一起共同脑暴细化方案，推出了表包，以及本文提到的接龙包，画图包玩法。
表领包，用户发包时选择一表模版与包金额一同发出，领包的人需打手机摄，并根据表模版出对应的表动作，通过面部/动作识别技，判所的表匹配模版后可领取包，领包用户所的表也会一张表gif图发送到聊天窗中。
1. 做减法:减少用户DIY，预设内容模版
市上制作表情gifapp，支持用户DIY内容，是在领红场景，用户更关注红本身，而需要做减法，减少用户操作。为此，我们根据不表情模版配好应滤镜，贴纸和特效等内容，用户需步操作，可以录制生成个效完gif表情，并成功领取到红。
2. 结实际景思考：让用户先预览表gif效果
因为用户拍摄生成的表情gif，最终会发送聊窗中，考虑用户对个人形象的重视，所以在用户的表情被成功识别后，先让用户预览表情gif的呈现效果，此用户可以选择重新拍摄一个更的效果，也可以点击button直领取红包。
接龙成语领红包，用户在红包时选择一个成语与红包金额一同出，领红包的人需要根据初始成语的末字拼音进行接力，通拼音抓取识别技术，判定接龙成语拼音一致即领取红包，下一个领红包的用户，需要接龙上一个人的成语继续领取红包，以此类推，直至该红包被领完。
1. 结合实际场景思考：拼音示信息实时更
在群聊中抢接龙红包，有很大几率会现一种情况，就是户根据上一成语的拼音开始输入接龙成语时，该拼音的接龙成语已经被他群友抢先输入，并已领取到红包了，此时如果户还是按最开始的拼音输入，无法抢到红包，体验会十分糟糕。
里我们在输框上方做一个小浮设计，用户点击领取红包，小浮出现并展示下一个接龙成语的拼音，给予用户一个快速提示。除此之外，个浮的拼音内容是根据最近的接力成语而变化的，样用户只需关注浮上的拼音内容，就以输当前正确的接力成语，从而成功领取到红包。
画图领红包，户在发红包时择一个画图题目与红包金额一同发，领红包的人需要根据题目进行作画，通过AI图像识别技术，判定画的容匹配画图题目即可领取红包，领红包户画的作生成一张图片发送到聊天中。
1. 减法：减少用户设置，随机画笔颜色
设初，项目组了让用户的画作表力加丰富，曾考虑可以让用户自主调整画笔笔触的小，画笔颜色，以及画板的背颜色景。过讨论，确仍遵循了「减法」的设原则，减少用户对画笔画板的设置，选用随机画笔色彩这一方案，保证用户画作的差异性丰富性。
2. 结合实场景思考：识成功后，继续完善画作再抢红
画图红采用了AI图像识技术，需要识到画应题目特征，可以判定用户绘画成功并可领取红。是也会引发个问题，是用户有时需画笔，比如鲨鱼背鳍，AI技术可以判定用户绘画成功。这于那些想要表现自己高画技用户而言是十分扫兴。为了照顾这部分用户感受，我们在AI识成功画作后，支持让用户继续作画，丰富更多细节，并发到QQ群去获赞美。
当然，对于那些只速抢到包，并且不意自己被称「灵魂画手」的用户，AI识别功后，也可以直接点击领取包。
3. 增强用户互动：画作评分
与K歌红样，画图红后续期望能引入绘画评分技术，届时画越好用户，获评分越高，这样能让大触们可以展身手，也能激发用户画出更好作品，引发更多互动和讨论。
这些QQ包新玩法线之后，数据都爆发的增，它们拓展了用户的社交方式，刺激了群员之间的互动，表包了用户收割好友表包的利器，接龙包让家重拾对语的，还小学教师用接龙包行语教学，受到了小学们的欢迎，画图包则让一众灵魂画手们得以挥洒天赋，了「沙雕」网友们的乐源泉。
随着红玩法不断拓展，些体验问题开始暴露，我们又进全局性梳理，红进了体验优化。
1. 拓展性
红玩法不断丰富，使原有发红页框架法继续满足新增红玩法。为了保证发红页拓展性，我们在页上划分了内容区域，其固定内容是红额、个数这两个必要信息，而变动内容是红玩法信息，例如表情模版，歌曲片段等。划分内容区域后，固定内容区域信息不变，而变动内容区域可以根据不红玩法而切换，以此发红页框架拓展性，可以不断兼容新红玩法。
2. 一致
因为历经不同设计师，各个红包玩法的领取弹窗样式，互验不一致，我们又划定红包领取弹窗的玩法内容区域，统一主操button的样式，精简提示文案，让各个红包玩法的领取弹窗持一致，给用户传一致的QQ红包品牌感。
3. 趣性仪式感
后续的包设中，我们也会包中一些趣性仪式感试。比如发包时，包页面的背景或输入框的颜色随金额的小变化，金额越变化越强烈，让这隐藏的小彩蛋给那些发金额包的用户一种尊贵感满足感。
除此之外，我们希望在收发红包流程给予户仪式感，如封，拆开红包的效，适长拆开红包的等待过程，营一种拆红包的仪式，及收到红包金额后的音效和光效等。通过多个仪式感元素的，户在发红包和收红包中有更愉悦的体验。
1. 创新不只全新创造，也可以结合转化
K歌，自制表包，语接龙，以及AI识图其实并不新鲜事，但结合了包玩法，融入了抢包拼手气的属性，就了强的竞争性互动性。所以，创新可以不全新创造，也可以把的技玩法的结合，或者行转化，只这件事原人过，就可以称之创新。
2. 维护用户群，随时用研
设师可以通过身的亲朋好友寻找用户，并维护一随时可以行用研的用户群体。这样一，我们可以速的验证设方案，方案决策提供依据，或者用于推动服项目员，从提升设的决策效率。
3. 结合实际场景思考，不依赖设验
时间的支持某项目的设，设师会很易形思维惯性，完全凭借自己的验行设，但遇到一些特殊况，如果仍然依赖思维惯性设，就会脱离用户基础的需求。因，设师设时结合实际的场景，思考用户的操作体验流程，以及会遇到的问题，并之行针对性的优化设。
4. 抽象思维，提取设共性，形创意公式
设一系列的功能或玩法的时候，设师可以抽象思维，去寻找方案中的共性，并逐渐提炼一创意模版，就一数学的公式，同一公式可以套不同题目行解答，甚至可以不断的发散，延伸新的解题方式。设同样如此，如果提炼出了创意公式，就可以功能玩法中套用思，不断的拓展系列性的玩法。
5. 关注用户所喜的，通过内引起传播
网络造梗时，网友们的创作能力十分强的，一具话题性的内往往能引起广泛的传播，如果「一顶俩」无之作，那么后续的画图包以及其他包玩法中，我们会加关注轻用户喜好的题目类型，去线一些一难度的，并且一话题性的内，满足用户的需求，引起多的互动传播。
QQ包作一线多的功能，从初的发展，又逐渐入熟衰落。新的玩法推出，让QQ包又一次获得了多轻用户的喜，焕发了新的命，当然，我们的脚会不止于此，接下，我们富奇思妙的项目团队会继续不断探索试新的QQ包玩法，给趣可的用户们多的欢乐。
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