美团为何一夜之间变“黄”了？

在昨天引爆互联的一个热点想必就是美团 APP 新了，已刷爆了朋友圈，相信家也都看见了。

△ 文中配图均自团官方产品截图，仅作设交流使用

这是最先在设计群看见的一个启页视频，第一感觉就是牌色由「青绿色」变成了「色」，采 C4D 渲染各种使场景和产的各种务类，表明产依然囊括了吃喝玩乐等一系列务。格较年轻，第一感觉还是蛮错的，我立马 App Store 升级了产，发现 APP 启图标变了。

△ APP图标目前是第二个，猜测是想给户一个过渡期

为什么美团突然要进行品牌升级？

官方给的说法是：为了「将有线上线曝光进行视觉统一，流量到牌的一体」。同时希望统一牌色为起点，未来实现从线上到线，从流量到牌的者一体。

确是样，就是为品牌的统一，就是次升级的核心意义。是典型的由司经营战略为导向而进行的一次产品升级，样做也是为抢占用户心智，为以让人一看到黄，就只想到美团，而不是其他品牌，毕竟现在的产品太元化，每家大应该有自己的一个独有的品牌，样品牌就不分散。比微信的绿、淘宝的橘黄、天猫的红……何让用户一时间就想到你的产品，对竞争异常激烈的今天是太重要。

说用户心智，前见一篇关于品牌的文章，面提：早期的品牌战略是「定位理论」，它告诉了：品牌的竞争，是关于潜在用户心智的竞争，如今这一理论也一适用。

为什么品牌升级，只升级品牌色？

因为品牌颜色的变化是用户最直、最容易知出的变化，品牌色是最容易吸引用户，占领用户心智的方式。

为什么是黄色，而不是青绿色？

为什是黄色，而不是将所有色系都变为青绿色？

我们都知，美团升级前是「青绿色」、美团卖是「黄色」、大众评是「橘黄色」，是各自不色系。

团的四业务支柱：外卖、到店、酒店&旅游、出行。其中外卖的流，每天外卖的订单数万，这一巨的流，所以变身外卖「黄」也了流品牌好绑。并且街奔忙的穿黄色衣服的外卖小哥，一眼就知道团外卖，这些都无形中的广告，也早已扎根于的智之中。相信很多人中的团 = 团外卖，所以变「黄色」合的。

但「团黄」团外卖的「黄色」还所区别，只能算一色系，团外卖的黄色显轻一点。「团黄」官方的解释：黄色表、温暖，象征团始终坚守「帮家吃得好，活好」的使命，致力于用户提供优质、温度的一站式活服务，帮人们向好活靠近。

面再来对一产页面 UI 的变：

△ 升级前页面UI

△ 升级后页面UI

单从页面对比来看，整局结构没有什么变化，不出所料，主要的区别就是将新的品牌「美团黄」进行视上的强化。

这种大块的品牌色比较突出的计似乎和当下流行的简洁优雅的计风格背道而驰，似乎只有在商产品中比较常见，但认为，这的计应该只是暂的，相在经过一段间占据了用户心智之后，美势必会顺应当下的流行趋势，在此期待一下。

去年被收摩拜亏损严，继改名为「美团单」后，扫码骑入口也合进了美团 APP，如今为了让线下场景都统成个色系，单也要变成黄色了：

此，网上有喊话美团：便把小黄也收了吧，毕竟黄色单我们第印象是 OFO，这样线下黄色单全都是你家了，我们押也有着落了……

另外，还一些其他线下场景品牌色运用：

这美团升级，不管你喜欢与否，它已经发生，像年前微信升级样。开始势必会有很多不习惯，这其实也是受用户心智影响，我们都会带有现状偏见来看待事物新旧变化，这是很正常心理状态，是过了段时以后，都会淡忘，到习惯，都逃不过「真香」理论。

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