如何让你的落地页更有效？从这四个步骤入手！

落地页也称着陆页，用户击广告后显示用户页，简单来说是让你用户了解你品和服务。落地页是转化核心，个优秀落地页于转化有事半功倍效。用户从入口进入落地页，品印象是在很短时内立，第印象也会影响后浏览过程，怎样让用户在打开瞬形成记忆，立品认知，是设计个好落地页挑战所在。

落地页的特点

• 带有明确目和目标
• 有的信息为该目标务

在我们运设计工作常常有这小型落地页需求，要求我们快速出高质量页。设计师在设计过程，必须了解更多细节和原理，用精细化运思路来处理看似简单落地页，才能真正让转化有质飞跃，我将从四个步骤着手提高落地页设计效率、出质量和转化效。

明确设计目标

常见的落地页的需求目标主要是拉新、促活、引流、收四个目标，同时伴随着对品牌的塑造和传播，提升品牌美誉度的目标。在面对不同的落地页的需求时，设计师需要先和产品、运营同学沟通宣传的目标，通对目标的拆，完成页面信息级的构建。

个好落地页最终应到如下效：

• 产生品牌认
• 感到愉悦不排斥
• 效获取有信息
• 产生烈的消费冲动或促使其行动

了解你的受众用户

随着经济的展，市场也进精细化运营模式。消费者倾向和有共同兴趣、爱的人群打道，从而形成特定的和消费圈，不同的圈子展出独特的圈文化。只有深不同圈的「语言」，尊重圈文化，挖掘属渠道，才能受到用户的睐。越自己的受众用户，越能做出符合目标的设计。

梳理信息层级

1. 图

头图是用户的第一部息，也是黄金的位置，要用简的文字或图片突出页面主要内容。化品牌LOGO的露出，提升品牌的认知度，也可以增用户的赖。在文案中结用户关心的利益点抓住用户眼球，从而吸引用户浏览下面的内容。

2. 正文内容

将精简后的信息可视展示，利益点、卖点、优惠信息突展示。户的时间宝贵，在页面呈现上尽量精简字，图片可视方户快速获取核心信息，做决断。

3. 设置利益点和惊点：

在页突出用户额惊喜，让用户有占到便宜心理。也可以用限量、限时等法，用户以紧迫感，使用户快速做出决策，数据显示用户设额惊喜越具体真实越有吸引力。例如样是邀请好友奖励，图案例文案是：邀请好友，福利，案例是：邀好友，88元红，相而言88元具体明确，用户吸引力更大。

4. 佐证及案例

的客户案例能够提升用户的信赖感，的数据让信息更令人信服。在页面设计的形式上以采用左右滑动的互形式，缩短页面高度，提升阅读效率。

5. 醒目的按钮设计

按钮关系到页面的终转化的重元素，按钮的设加费。好的文案能够引导用户行下一的操作，糟糕的按钮文案会让用户产压力，不敢行下一操作。例如图示中按钮一文案：立即支付99元/，给用户命令感过强，强调用户的利益。按钮二：立即通会员，标明价99元，原价198元/，给用户一种占到便宜的感觉，利于用户决断。

更界面文案技巧：

6. 入口与落页的呼应

好的落页需自入口的导流，入口形式多样，但终呈仍然由：文案加图形组。对于设师言图形的重性不必多，但我们同样需文案花费精力。简明扼通俗易懂文案的基本求，如果能引起用户共鸣算好的文案。同时我们发入口的风格形式落页好保持一致，用户点落页之后的接受度高，如果只了博点击，入口处使用与落页无关的元素或者夸张的文案，反会得其反。

形成模板快速复制

一个常规的落地页通常由：主题清晰的头图+息层确的内容+让人欲罢不能的激励政策+丰翔实的案例+促使人「行动」的按钮。可以根据的计案例，挑出复用率高的模块，形成常规落地页模板，方便同类型的需求来的候快速高质量的输出。

总结

每个落地页都服于定的目标用户，整个落地页的计其实最终都是为关键数据服，所以这候要引入福格模型，用来阐述产生转化的整个路径。福格模型简来讲就是一个公式：B=MAT。B(behavior) 代表行为，M（motivation）代表动机也就是用户需求，A（ability）代表用户使用的门槛，T（trigger）代表触发。也就是用户行为的产生需要用户需求为基础，需要保证页面的易用性，但是这还不够，在这个基础上还需要在页面中通过计触发用户。完成转化的三个关键要素是，动机、能力、触发，缺一不可。落地页设计的重点是触发户机，进而升页面转。

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