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如何设计直播间转化更高?试试京东都在用的贴片!

UI设计3年前 (2021)发布 流光
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线门店一般会在店门口或橱挂一些宣传海报、节假日元素来吸引户停留进店。直播间从某种意义线下门店的重,因此也可以使用贴片氛围渲染,吸引观众停留。除此之外直播间使用贴片还能起到辅主播直播、提升直播间转化率、化直播间作用。

吸引停留

线下门店一句行话叫“黄金三秒”,即消费者过门店或架时,通常只保留 3 秒的注意力。因此必须 3 秒钟内,通过“视觉展示”营吸引消费者的注意。同样的,用户入直播间那一刻,人(观众)与人(主播)的连接还未形。这时可以使用包含直播看点、直播间利益点、直播间特色卖点的贴片吸引观众注意,产停留。

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辅助主播

使用贴片可以辅助主播高效观地传信息。般来说播秒钟都有可能进来个,算主播 5 分钟讲播活动或规则,是会有很多观众会过些关键信息。亦或是主播正在讲解某商品时,若此时观众询问价格、规格等相关信息,这时主播可能没法快速反馈用户。而播贴片是悬浮在播,此可以用来展示些常规性、用信息,比如主播信息卡、播福利、正在讲解商品信息等来辅助主播沟粉丝,提升播物体验。

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情绪渲染

心理学研究表情绪作为人心理活动的背景,为参各种活动提供动机,进而响行为。图片是最直观的情绪渲染段,因此直播间可采用节假日氛围、景氛围的贴片来撩拨观众情绪,在不知不觉中提高购买欲。举个例,用户可能本来不觉得一定需要某个产品,但是通过一个有圣诞氛围的直播间,则可能会唤起观众产生“要给某某某买圣诞礼物”的情绪。

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促进购买

除上面说的情绪唤购买,也以使用直播间贴来展示直播间购买的享优、前置曝光购物袋中的品/秒杀品等信息来刺激观众的购买欲望;还展示品售、质量证等内容,打消观众顾虑,进而以放心在直播间购买。

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互动引导

参与直播间的互可观众更有参与感,升直播间停留时长、注、点等指标。然而直播间由于屏幕限制信息较多,观众很难注意到一些互按钮的位置。相较于静态元素,态元素更引人注意。因此可使态直播间贴片对互按钮的方向、位置、唤操作、路径等进行暗示和指引,如暗示指引注/点击/打开购物袋等的位置和操作。采效会互按钮的 CTA(行为召唤),当户看见一只手再猛戳按钮时,会产生想点击的欲望。

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美学观点

虽然每人对的标准不太一样的,但人天会被的事吸引。好看的直播间也会给观众留下好的印象,促回流。因此可以采用一些设精的贴片装饰直播间,增加直播间的审趣,增强直播间的可观赏性,让直播间加丰富灵动。

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小结

正确合理使用贴片可以吸引观众留、促进转化、提升播美感……未来我们将播装效进系列测试,有结论后会继续和大家分享播装技巧,敬请期待。

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