有趣灵魂里挑,们正情绪往使“有趣”成为沟交流不可或缺情感特征。随着越来越多品涌入市场,用户品或服务诉求逐渐上升至心理层,而格化、趣味化作为共情设计要思路,于品能否脱颖而出、提升用户认感,发挥着不容小觑作用。
本篇章将被窝的线上百科产——“被窝知道”的icon设计项目为例,分享情感设计的思考及创意过程,探索如何视觉手帮助牌和户建立起友好的沟通。
在众多生活服务,装应算是相低频流程复杂项了:不论是房翻新是新房美化,前期准备疏忽往往会为后期施工带来各隐患。在装前缺少晰易懂家装普,正是大多业主痛。基于这样背景,被窝家装出了自己线上百品——被窝知:其配合工艺介绍、家装案例等板块,补齐了用户装知识系统,帮助业主规避潜在问题,提升家装体验。
本次需求为设计一套 icon,生、有趣的形式展现百科中的 80 余个知识场景。对修疑问的解答过程,正是牌同户的一次交流互。如何沟通交流的过程专但枯燥,是本次设计需要解决的问题。
在被窝 app1.5 版本中,被窝设计团队结合户调研梳了牌传达的键词:专与温暖。为构建这样的牌调性,在设计探索的过程中,我们格外注重牌 IP——Mr.Wo的融入。
Mr.Wo 是随被窝品牌一起诞生的人物形象,继承了被窝 Logo 那双炯炯有神的大眼睛,并延续了被窝品牌积极、正面的情内核:可爱逗趣、充好奇,对生活品质有着的追求和执拗,也是努力实现美好居住的梦想家。
△ 图 1 被窝品牌 Mr.Wo
作品牌的“言人”,我们再次选择 IP 形象作视觉创意的切入点,让其与用户沟通的入口,帮复杂的科内变得专业却不枯燥,温暖且加趣。
确了以 IP 载体行设,但 icon 风格如何选择、温暖趣怎样体问题,还需回到产品本身行思考。结合产品功能行分析,“被窝知道”以下两点特征:
1. 问答形式展叙述
每知识点中,“被窝知道”均采用一问一答的方式行讲解。比起教科书似的陈述结构,聊天式的沟通过程加具亲力,这也奠了该产品轻松的氛围基调;
2. 内多样场景具体
本次需设的 icon 约 80 余,虽然部分知识点标题存重复象,但均针对了特的活场景及家装体验。举例,施避坑章节中的“卫间”知识点加侧重常见隐患的解决方式;空间功能板块中的“卫间”知识点则加聚焦主的选择技巧。场景存差异,所描绘的故事便也各不相同。
△ 图 2 从产品特征发散创意
结合以上特征,次视创意散的关键词为“轻松”与“故感”。“轻松”对应产品身的语言,目的是营造轻松、的阅读氛围;而“故感”则是为更地区分场,通贴近生活的画面吸引用户,引情绪共鸣。
基以上分析,我们通三个步骤来营造轻松、生动的视验:
Step1. IP 融-建立情绪触点
从产品口到文章分享,IP 融的目的是让风趣幽默的态度在产品内贯穿始终,增加情绪触点,赋予产品人魅力。
△ 图 3 通 IP 建立情绪触点
Step2. 把控-延续情绪氛围
在验程中,icon 需要做到视统一,以证整氛围稳定、连续。在次需求中,我们从风、彩、复程度等不同度对 icon 进行规范。
风格上,icon 统使用线性+色块视觉语言进表现,其线条用于勾勒基础场景,色块用于强调元素。色上,我们精简了图标颜色选择,在品黄仅以蓝、橙这组撞色来辅助情感信息表。为造“轻松”视觉氛围,套 icon 尝试使用断线风格来帮助页创造呼吸感,避免复杂图案带来拥堵与不适感。于 IP 物使用,为简化细节并保证形象特征在小尺寸下依旧能被晰识,物比例进了 Q 版处理,并规范本需求最小使用尺寸。
△ 图 4 调性把控:延续情绪氛围
Step3. 升温共情-传递喜悦与乐趣
仔细分析,“被窝知”各装疑问解答,其实也是在回应用户各各样情绪:有期待、兴奋、激动,也有焦虑、犹豫、不安。在 icon 设计过程,我们可以过诙谐、幽默来强化正情感、弱化负情感:比如过描绘 Mr.Wo 在飘窗上仰望空场景来放大浪漫生活憧憬情;又或是用淡定扫房 Mr.Wo 来缓解生问题忧虑情。这样来,家装百所传便不是严肃认真普,更表了被窝愿意与用户打造美好新家意愿。
△ 图 5 强化正情感
此外,巧妙利场景中的同情绪,够拉大图标间的差异性、增视觉的趣味性。前有举例提到,样是以“生”作为标题,两篇百内容篇侧规避装隐患、篇侧提升居住体验,分应用户潜在痛与爽。在设计过程回想生里代表“爽”与“不爽”元素,最先想到便是厕纸与桶搋子:能贱兮兮翘着小拇指抽取厕纸,必然代表这位朋友利完成了今日“健康指标”;而手足措握住桶搋子,则表明厕所定发生了什么不妙事情。将两场景具象化描绘出来,既成功区分了标题复带来难题,也表了品积极、阳性格。
△ 图 6 巧用幽默打造异
在家装领域设计探索,我们发现共情设计核心目标是为用户带来美好感受,唤起其美好居住往。以幽默、风趣设计手法持续寻找品情感发力,除了换来们会心笑,也能够过不断情感累加,提升大众于品认感与依赖感。
目前“被窝知道”已在被窝 APP 中上线,虽然目前我们仅从 icon 设计的角对牌的情感融入进行了探索,但在未来迭代及他项目中,我们将尝试更多元、灵的创意方式来探索共情设计的方法路径。
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