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图标如何一稿过?来看京东的实战案例!

UI设计3年前 (2021)更新 流光
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我们在画图标的候,往往会忽略掉一个重要的问题:缺失品牌。也就是说,这个图标和的实际品牌、业并没有什系,它仅仅足了可辨识这个温饱需求。

图标缺失品感,会导致质化问题,这些图标放在任意个品上都可以用。

对于产品,记忆点的缺失导致用户看完后对于我们的业务、品牌不会产任何深刻的印象。对于我们设师,图标业务的断层则很易让我们陷入反复改稿的被动局面,并且设话语权也越越小。

那么,有没有么系统、易于解的方法来我们的图标具备牌感?

当有。

下来的这个图标三步品牌化是一直在用的法,而且屡不爽,基本用了这个方法,需求方基本一稿过~

文章案例选用了接京东物流国物流项目。时有个着陆页需求,需要在首屏下优势板块绘制六个图标,分应平台六大优势。接下来,我将详细讲解如何运用这个图标三步品化法绘制与品息息相关图标。

融入品牌符号

品符号从广义上来讲也是形状。

比如天猫近的十一购节,便用一猫作这次促的品牌符,通过每固时间节点的品牌形象建立智。

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再比如之的腾讯综《演员请就》,它的品牌符就不同矩形色块的叠加组合形态。

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通过承载的不同信息可以扩展不同的类型,比如下面的固态层、图片层文字层就分别承载了内、图片文字。

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Google18于material design中新增了一整块章节阐述图形语言。

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google原话:形状可以引导注意力,让用户易于识别组件,识别状态品牌语言传达。

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也就,形状并非我们以往认知中的作用,品牌同样可以借形状加强效应。

最典的就是谷歌自的google play。你可看到google play被炼的角形符号被作为外轮廓延展到来有相的务icon,显著强了牌记忆点。

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再如国的蚂蚁财富,是通过炼logo中的箭头符号,将延展到个优势图标当中,一样得传达了蚂蚁财富的牌表达。

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,基于务目标及行特征,我们将倒角这个符号作为我们这次项目的牌符号。

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至于为么择这个形状,要考虑到了稳定性(角形自身的稳定性、象征专线的稳定可靠)、保障性(倒角被于保障承诺类的徽章标志)、隐喻物流(由飞机和定位的图标变形而来)和者的战略合作(开锣、中国制和京东)。

注入品牌颜色

第二步相对而言就较简单了,过考虑到颜色在各个场景及状态到通性,这里需要基于原本的牌色额外同明的颜色。

里我简单扩展出淡和深,为避免页面冷加暖为点缀以提升温度。

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结合行业特征

将图标与务紧密结合,够与他竞拉开差异,这是个相对简单但是很容易效果的牌的方法。

具的操办法就是:首先根据所给文案脑爆出图标所对应的关键词,根据所在行业的特征筛选关键词,或者进行二次联想及转化。

下面通过此项目中的三个图标案例来简讲述下计过程,仅为大家提供下思路:

1. 第一个图标

运营所给文案如下:

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这段文案思就是,由于和清关行作,因此让的业更有保障性,货物可以按送户中。

这里我开始脑爆出了雨伞、锁和盾这三个形象,并传统用了盾符号传保障性。

这种任何行业平台都可通用的形象,并不能关联我们这流类的平台。

后面联想到到我们跨境、外贸的行特征,将“雨伞”这个形象变形转为降落伞,来代替盾牌符号。

一来,降落伞外形似伞,相当是货物的护伞一样现”障“的感受, 另外,种”空运“式的表达也额外传递出按时递的概念,很得现出典型的”跨境物流“的行业特征。

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2. 第二个图标

营给案如:

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同样,一开始我着眼于”跟踪“”实时“”轨迹“这些键词,脑暴定位、雷达之类的事物。

但是结合我们行业特征的,其有空间去更贴切到业务身。

的业线包含了个站点——美国(主站)和马来西亚。供应商发货后,货物的轨迹必然是反映在界地图中,从起点至终点得布。

此我用了地球仪映射全球,以定位来映射裹收货地,以延展到定位icon虚线映射轨迹。这样出图标,不仅仅是指代了文案意思,时表出应业特征,和业务紧密贴合。

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3. 第三个图标

文案如下:

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一开始,传统得想了一个钟图标来代表。但是仔细想想,这个钟图标仅能代表”效“的征,而不能传达”快“的受。如何更好得传达“快”?

发散思维,我联想到交运输工具,飞、轮船、箭等等,最终我选取了飞这类跨境物流专线主要使用运输工具,它所带来快捷相比轮船更加深入心,又不像箭那样脱离现实。

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然并所有图标定需要去结合业特征,其余三个图标暂未想到更适合元素,所以依然选用了常见形象来传概念。我们不需要完全硬坳这个法,是身为设计师,我们依然需要掌控我们项目,充分发挥自己创造力来赋予品更多power。

后,我所图标加入了非线性动画。一方面陆页注入了活力,增加用户愉悦度,另一方面通过动态的表达引导用户好理解平台优势,比如球仪通过加入轨迹的修剪动画以及的弹跳动画,动得传达流轨迹全程踪的这概念。相比原本的静态图标不好理解了?

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重的,动画的加入也贴合了我们流行业“运动”的特征~

篇幅原因,画的制作今天先略过,后面可另抽时间单独个程来。当然,来自于你们的在看或转发~~(手斜眼)

小结

我们每次接手一个需求时,都要想想,这个设计可在哪些地方和我们的务、牌进行联?而是每次都好像在做一个全独立于务外的项目,这很容易你陷入反复改稿的被面,而且话语权越来越小。

总之,品牌思是需要设计师外关注的!~

最后,再来回顾一下这个图标三步品牌化这个方法!

第步,融入品符号;第步,注入品颜色;第三步,结合业特征。

但愿今日份的分享对所帮!

期见。

欢迎关注者微信众号:「转行人的设计笔」

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